분야
hwp1. 연구목적
2. 이론적 논의
가. 지역축제
1) 지역축제의 개념 정의
2) 우리나라 지역축제의 현황
3) 지역축제와 지역발전
가) 경제적 측면
나) 사회적 측면
다) 문화적 측면
나. 홍보와 정책홍보
1) 홍보의 개념
2) 정책홍보
다. 축제 홍보전략
1) 홍보 전략
2) 홍보 전략의 종류
3) 홍보 전략의 포인트
Ⅱ. 본론
1. 홍보효과에 따른 성공사례와 실패사례
-함평 , 무주, 순천 , 부여 곤충축제 비교
가. 함평 나비 축제 (성공 사례)
1) 함평 나비 축제 개요
2) 함평 나비 축제의 전략적 홍보
가) KTX 협약에 따른 홍보물 부착 홍보
나) 방송매체를 이용한 홍보
다) 기타 홍보
나. 부여 곤충나라 축제
1) 부여 곤충나라 축제 개요
2) 부여 곤충나라 축제의 홍보
다. 순천 풀벌레 축제
1) 순천 풀벌레 축제 개요
2) 순천 풀벌레 축제의 홍보
2. 홍보효과에 따른 실패사례와 성공사례
-이천·광주·여주의 도자기축제 비교
가. 이천도자기축제 (성공 사례)
1) 이천도자기축제의 전략적 홍보
가) 홍보 마케팅 기법 -축제홍보에 마케팅 기법을 도입
나) 다양한 온오프라인 홍보-흔히 사용하는 홍보활동에 약간의 차별성을 부여
다) 타깃을 겨냥한 ‘고객’ 홍보전략
2) 이천도자기축제의 결과(성공 근거)
나. 여주도자기축제(실패 사례)
1) 여주도자기축제의 홍보
가) 과도한 홍보비용
나) 일방적인 홍보방식
다) 특정 지역과 집단에게만 과도한 집중 홍보
다. 광주왕실도자기축제(실패 사례)
1) 광주왕실도자기축제의 홍보
가) 특징이 없는 일반적인 홍보방식
나) 매체홍보에 의존한 홍보방식
다) 광주왕실도자기축제만의 특성을 살리지 못한 홍보
3. 연구 결과
Ⅲ. 참고 문헌
정책홍보의 개념을 정의하면 정책홍보는 결정된 정책을 일방적으로 알리는 것이 아니라 올바른 여론을 진단하고 정책에 이를 반영해 알리는 것으로 정책의 입안, 형성, 집행, 평가 등 정책의 단계에서 국민과의 쌍방향 커뮤니케이션을 수행하기 위한 모든 활동을 의미한다고 할 수 있다. 신호석. 이메일을 활용한 정부의 정책홍보 효과에 관한 연구, 서울 : 연세대 언론홍보대학원, p10, 200608
국정홍보처는 정책홍보의 개념을 " 정책홍보는 결정된 정책을 일방적으로 알리는 것이 아니라 올바른 여론을 진단하고 정책에 이를 반영해 알리는 것"이라고 하고 있다. 정책성공을 위한 홍보매뉴얼, 국정홍보처, 2005.1월
정책홍보란 국가의 정책 홍보이며, 행정기관의 정부 홍보이다. 정책홍보의 내용은 문제관리, 마케팅 PR, 각종 정책 수행에 따른 사전 홍보, 국가 공무원들 간의 조직 내 커뮤니케이션, 대외홍보, 정부 신뢰 회복, 국민 의식 개혁 캠페인, 언론 관계 커뮤니케이션 등 다양하다. 한마디로, 국가의 대내외 정책을 가장 효과적으로 입안하고 이를 효율적으로 수행하도록 하는 커뮤니케이션 전략이다. 신호창. 「행정PR원론: 이론과 전략」 , (이화여자대학교 출판부), P. 18, P. 338 참조. 2002
정부PR(Public Relations in Government)은 그 주체가 정부이고 그 대상자가 국민으로서, 정부가 국민에게 정부의 정책과 의도하는 바를 알림으로 해서 국민들의 이해를 구하고 정부 시책에 대한 협력을 구하는 행정 활동을 의미한다. 문철수, 162~163쪽 (2004)
정부가 국민에게 의도하는 바를 알림에 있어서 축제홍보와 맥락을 같이 하기 때문에 정책홍보로써의 지역축제 홍보를 설명할 수 있다.
다. 축제 홍보전략
1) 홍보 전략
홍보 전략이란 축제의 효율적 인지도 제고를 위해 표적 방문객 층을 대상으로 홍보수단을 종합적으로 전개하는 것이다. 축제마케팅에서는 홍보 전략에 홍보마케팅, 축제 아이덴터티, 홍보대사 등을 포함하며 특히 관광 상품화 개념을 넣는 것이 요즘의 추세이다. 지역축제의 효율적 조직과 운영을 위한 매뉴얼 문화관광부; 한국문화관광정책연구원 30페이지 2006
2) 홍보 전략의 종류
홍보물 제작, 외국인관광객 유치를 위한 마케팅, 내국인관광객 유치를 위한 마케팅, 언론홍보활동 등이 있다. 지역축제의 효율적 조직과 운영을 위한 매뉴얼 문화관광부; 한국문화관광정책연구원 30페이지 2006
또한 보도 자료의 제공, 피쳐스토리로 흥밋거리 제공, 기자간담회, 인터뷰 등의 사전홍보강화, 홍보를 위한 홍보가 아닌 이벤트의 쌍방향성과 지역이벤트의 다양한 속성 및 성장가능성을 전제로 하는 임하영. 전남지역이벤트의 문제점과 개선방안에 관한 연구 : 마케팅적 관점을 중심으로. 광주대 언론홍보대학원 p105. 200608
홍보마인드 인식 제고 , 안내의 체계화가 있다.
3) 홍보 전략의 포인트
홍보 전략을 기획하는 순서에서 가장 핵심적인 것은 축제의 대외적인 이미지를 창조하는 작업
[2] 김용덕 / 지역축제브랜드의 개성과 속성이 브랜드자산가치에 미치는 영향에 관한 연구 / 31 페이지 / 2008년도
[3] 김일용. 지역축제의 평가와 활성화 방안에 대한 연구 : 명성산 억새꽃 축제를 중심으로. 포천 : 대진대 대학원, p.13. 200908
[4] 문철수, 162~163쪽 (2004)
[5] 문화관광부 / 문화 관광 축제 변화와 성과 : 1996-2005 194페이지 [편] 2007.
[6] 문화관광축제 변화와 성과: 1996-2005/문화관광부[편] 2007 . 56페이지
[7] 신호석. 이메일을 활용한 정부의 정책홍보 효과에 관한 연구, 서울 : 연세대 언론홍보대학원, p10, 200608
[8] 신호창, 이두원, 「행정 PR 원론」, 이화여자대학교출판부, 22쪽, 2002
[9] 신호창. 「행정PR원론: 이론과 전략」 , (이화여자대학교 출판부), P. 18, P. 338 참조. 2002
[10] 이종하. 지방자치단체의 문화축제가 지역 관광산업에 미치는 영향. 경산 : 영남대 행정대학원 p.6 . 200908
[11] 임하영. 전남지역이벤트의 문제점과 개선방안에 관한 연구 : 마케팅적 관점을 중심으로. 광주대 언론홍보대학원 p105. 200608
[12] 정책성공을 위한 홍보매뉴얼, 국정홍보처, 2005.1월
[13] 정책홍보매뉴얼 /특허청 p.3 2005
[14] 지역축제의 효율적 조직과 운영을 위한 매뉴얼 문화관광부; 한국문화관광정책연구원 30페이지 2006
[15] 지역축제의 효율적 조직과 운영을 위한 매뉴얼 문화관광부; 한국문화관광정책연구원 p.30. 2006
[16] 지방자치단체의 문화축제가 지역 관광산업에 미치는 영향/ 이종하
경산 : 영남대 행정대학원, 6페이지 200908
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