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레포트 > 경제경영계열

[특수마케팅이론과 사례] 유통마케팅-감성으로 말하는 텐바이텐 10x10 사례분석

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2010.11.24
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소개글

[특수마케팅이론과 사례] 유통마케팅-감성으로 말하는 텐바이텐 10x10 사례분석에 대한 자료입니다.

서문
본문
Ⅰ 분석 대상 소개
ⅰ 텐바이텐 기업 소개
ⅱ 텐바이텐 사업 소개
Ⅱ 마케팅 전략 분석
ⅰ 시장의 외부 환경분석 (P.E.S.T)
ⅱ 시장의 내부 환경 中 경쟁사 비교 분석
ⅲ 시장의 내부 환경 中 소비자 분석
ⅳ SWOT분석
ⅴ S.T.P
ⅵ Action Plan (7P)
결론
참고자료

본문내용

2. 텐바이텐 사업 소개

2-1. 사업의 정의
life store & service
텐바이텐 사업의 핵심은 다양해지는 현대생활의 라이프스타일에 따른 차별화되고 전문화된 상품과 서비스를 제공하는 것이다.

2-2. 사업의 목표
More enjoy, more happy
텐바이텐이 있음으로써 더욱 즐겁고 더욱 행복한 생활이 가능하게 하며, 삶의 질을 높여주는 기업으로서의 신뢰감 있는 브랜드를 추구한다.

2-3. 사업의 배경
소득증대, 주5일제의 시행, 핵가족화 등으로 인하여, 여행, 레저, 교육 등 여가사업이 학장 되고있다. 텐바이텐은 이러한 라이프스타일의 변화에 따른 감성고객을 대상으로 고급화된 상품과 컨텐츠 및 서비스를 제공하여 고부가 가치를 창출한다.

2-4. 운영카테고리 (예정분야포함)
디자인문구 / 오피스∙개인 / 키덜트∙취미 / 가구∙수납 / 조명∙데코 / 패브릭 / 주방∙욕실 / 가방∙슈즈∙주얼리 / Women / Men / Baby / 감성채널 / I think so / fingers academy / you are a girl /
cafe1010 / 취화선 / 등

* 취급 상품군 및 카테고리
2-5. 사업영역
① 온라인쇼핑몰 – www. 10x10.co.kr (2009년 기준)
 회원 수: 110만 명 (여성70% 남성30%)
 사이트 1일 방문객수: 85,000 여명
 디자인소품 전문몰 분야순위: 1위
 입점 브랜드 수: 2,000여개
 운영 상품 수: 120,000여개(옵션제외)
 취급품목: 디자인문구, 키덜트얼리, 카메라, 인테리어, 주방욕실, 생활소품, 패션, 쥬얼리 등

② 오프라인샵 & 프렌차이즈
대학로점 / 일산점 / 진주점 / 인천점(CGV) / 구미점

③ I think so (http://www.ithinkso.co.kr/)
라이프스타일 브랜드로 합리적이면서도 개성을 추구하는 고객을 위한 디자인 감성브랜드

④ 취미 문화 강좌 & 커뮤니티 BAR
 10x10 FINGERS ACADEMY (www.thefingers.co.kr)
대학로점3층(120평) 일반인들을 위한 취미문화강좌 개설 및 운영
 10x10 COMMUNITY BAR 취화선
대학로점2층(120평) 꽃을 테마로 여성고객을 타겟으로 하는 커뮤니티 바

⑤ 감성카페 CAFÉ 1010
여행과 일상을 함께 느낄 수 있는 감성공간
오프라인샵: 서울 마포구 서교동 358-8 1층

⑥ 감성패션 쇼핑몰 you are a girl (http://www.youareagirl.co.kr)
패션을 통한 감성커뮤니케이션

II. 마케팅 전략 분석
i. 시장의 외부 환경분석
2001년 텐바이텐 사업이 개시될 당시 2000년대 초반의 주요한 환경적 요인과 현재 2000년대 후반 시장상황의 변화를 고려하여 분석하였다.

A. 정치적
2000년대 초 한국 정부는 IT강국 ‘e-코리아’건설을 국가적 과제로 내세우며 정책적 지원과 발전을 모색하는데 집중하였다. 세계적인 IT기업을 육성하며 정보통신 인프라를 구축하는 것과 맞물려 국민의 PC보급과 인터넷 이용률을 확대하기 위해 적극적인 지원이 이루어졌다. 이에 따라 인터넷의 비약적인 기술적 발전과 관련한 법규들이 새롭게 제정되었다. 전자상거래와 관련하여 산업자원부에서는 유통업체가 전자상거래 시스템 구축을 추진할 경우 투자금액의 5%를 법인세, 소득세에서 세액공제해주는 정책을 시행하기도 하였으며 적극적으로 유통산업의 디지털인프라 구축을 위해 정부자금 지원을 늘리기도 하였다. 한국의 전자거래기본법은 지식경제부가 전자거래의 기본적인 틀을 만들어 거래에 관한 법적 효력을 명확히 하여 전자적 환경 하에서 거래 질서를 확립하고 전자 거래를 촉진 할 목적으로 1999년 2월 8일 제정하였다 .

B. 경제적 (전자상거래의 시장 현황)

전자상거래는 인터넷의 보급과 웹 기술의 발전 등에 힘입어 시작됐다. 인터넷은 24시간 휴일 없는 장터로 거리와 시간의 구애 없이 드나들 수 있으며, 사용자 인터페이스도 쉽게 제공할 수 있다. 인터넷의 편의성을 통해 전자상거래는 생활과 근접한 측면에서도 상거래 혁신을 가져왔다. 1996년 국내에 인터파크가 인터넷 쇼핑몰이 첫 선을 보였으며 이 때 온라인 쇼핑몰은 오프라인의 상대적인 개념으로만 인식되고 e-비즈니스는 IT기반 기업 비즈니스 정도로 이해되었다.
초기 전자상거래 시장은 일반 소비자를 대상으로 하는 B2C(Business to Consumer) 전자상거래를 통해 인식되기 시작했지만 이후 2000년 이후 인터넷 쇼핑몰 사업이 확산 단계로 접어들었는데 이는 야후, 라이코스 라는 외국

참고문헌

 참고문헌 및 자료
- 사이트
텐바이텐 (http://www.10x10.co.kr), 텐바이텐 회사소개 PDF File
랭키닷컴 (http://www/rankey.com)
1300K (http://www.1300k.com)
바보사랑 (http://www.babosarang.co.kr)
G마켓 (http://www.gmarket.com)

- 블로그
http://blog.naver.com/pjeunhae/140007962666
전자상거래의 최근 동향과 심상렬 /광운대 국제통상학과 교수
http://blog.paran.com/survivor/159568
수공예품 쇼핑몰 텐바이텐- 소비자를 ‘감성의 포로’로
http://myfavorites.kr/100094224327
텐바이텐이 업게 부동의 1위를 지킬 수 이도록 한 Product Strategy
http://blog.naver.com/robin2006m/20031041832
불황에도 끄떡 없는 이색 디자인 문구시장

- 기사 (언론보도자료)
‘신춘기획-e코리아’ 강현철기자 한국경제 2001.3.29
‘투자금액의 5%세액공제..’ 김수언기자 한국경제 2000.
[정보통신미래모임] ‘전자상거래의 새로운’ etnews전자신문 허정윤기자 2009.11.2
‘뉴 비즈니스 귀재 이기형 인터파크 회장 성공스토리’ 매일경제 김소연기자 2009.5.6
'무한도전' 달력 인기 폭발…5만부 하루만에 품절’ 이데일리 안효은기자 2008.1.4
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‘2PM과 따뜻한 키스를?’ 아츠뉴스 박진영기자 2010.1.19

- 서적
‘무역상무론 강의 교재’ /오준석/숙명여자대학교/2008
‘온라인 마켓플레이스(오픈마켓)의 매장환경이 소비자의사결정에 미치는 영향’
/박민경/서강대학교/2009
‘소비자행동론’ 中 16장 감성적 소비와 브랜드
‘Unitas Brand 2009 Vol.11 On Branding’
‘소비자 트렌드 21세기’ 문숙재 저 (2001년)

#전자상거래 #텐바이텐 #상거래 #인터넷 #전자

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