[마케팅조사론] 피자헛과 미스터피자 분석

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소개글
[마케팅조사론] 피자헛과 미스터피자 분석에 대한 자료입니다.
목차
1. Problem definition / Research objective

2. Literature Review

3. Questionnaire design and pretest

4. Data collection - sampling method

5. Data analysis

6. Recommendation and limits


본문내용
6 constructs were derived from Focus Group Interview(refer appendix)


Literature Reference - Service Quality Measurement in Foodservice Industries(SunHee SEO)

Service quality of domestic franchise style Korean restaurant measured by SERVQUAL & DINESERV (JUNG, SONG, LEE, YOON)




Conceptual Definition about
Service, Price, Atmosphere, Accessibility, Brand image, and Taste



Construct 1 :
Brand Image


CONCEPTIONAL DEFINITION :
Consumer’s general idea toward a brand.


OPERATIONAL DEFINITION : Comfort, Luxury, Family-centered, Woman-centered
Ex) This brand presents a comfortable image

This brand presents a luxury image



Construct 2 : Taste


CONCEPTIONAL DEFINITION : Sense of taste toward food

OPERATIONAL DEFINITION : Lightness, Oily, Variety of selection, Topping, Dough

Ex) Product from this brand taste good,
greasy / light


Construct 3 :
Service



CONCEPTIONAL DEFINITION :
Offering labor in producing & consuming products

CONCEPTIONAL DEFINITION :
Credibility, Kindness, Timeliness


Ex) This brand is trustworthy

Employees from this brand are kind