글로벌기업의 기술제휴활동(샤니, 던킨도넛, 베스킨라빈스 사례)

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소개글
글로벌기업의 기술제휴활동(샤니, 던킨도넛, 베스킨라빈스 사례)에 대한 자료입니다.
목차
글로벌 라이선싱의 개념
장,단점
의의와 동기
평가 및 규칙


프랜차이징과 계약생산 및 관리계약
프랜차이징
계약생산
관리계약
턴키계약
BOT 방식


글로벌 기업의 네트워크 전략
네트워크 전략
전략적 제휴활동
소싱 전략
본문내용
부메랑 효과란?

선진국이 개발도상국에 경제원조나 자본투자를 한 결과,
현지 생산된 제품이 현지수요를 충족하고도 남아
선진국에 역수출되어 해당산업과 경합을 벌이는 현상
일례로 2차 대전 후 일본과 독일이 미국으로부터
자본투자 및 기술지원을 받아 각종 산업을 육성시켜
현재 세계 경제를 주도하는 것을 들 수 있음


해외 성공 사례
현재 CEO인 하워드 슐츠 회장이 84년 현재와 같은 커피전문점 컨셉을 도입하여, 현재 전세계 4800여개 점포가 운영중
신세계가 출자 설립한 에스코 코리아는 99년, 브랜드 라이선스 계약으로 국내에 스타벅스를 도입하였으며, 2000년 연말 미국 스타벅스 본사가 에스코 코리아의 지분 50%를 인수해 직접투자로 전향하면서 스타벅스 코리아로 거듭남


라이선서의 입장
마케팅이익을 얻음
연구개발에서 얻은 기술의 과다현상을 조절하는 계기
라이선시에게 완제품이나 공급품 등을 수출할 수 있음
라이선시에 대한 훈련 및 감독 담당
라이선시의 정보와 시장지식 습득

라이선시의 입장
기술의 복잡성, 특허 제한 등으로 인해 직접 개발할 수 없는 재산 활용
추가 이익의 확보
고액의 투자나 큰 위험없이 기술을 전수받음
브랜드 명성 등의 혜택
제품의 마케팅 기회 확대