분야
hwpI. 서론 p. 3
1.1. 조사목적 및 사례선정 이유 p. 3
1.2 기업개요 p. 3
1.2.1 하이얼 소개 p. 3
1.2.2 하이얼 연혁 p. 4
1.2.3 하이얼 발전과정 p. 5
II. 본론 p. 7
2.1 하이얼의 한국시장진출 p. 7
2.1.1 거시환경분석 p. 8
2.1.2 산업분석 및 p. 9
2.2. 자사분석 p.11
2.2.1 SWOT분석 및 포트폴리오분석 p.11
2.3 고객분석 및 p.15
2.3.1 STP전략 p.15
2.3.2 마케팅믹스(4P`s) p.17
2.4 하이얼 미래 마케팅 전략 p.20
2.4.1 STP전략 p.20
2.4.2 마케팅믹스(4P`s) p.22
III. 결론 p.22
3.1 하이얼 앞으로의 과제 p.22
Ⅵ. 참고문헌
하이얼은 1984년 산둥성 칭다오에서 조그마한 냉장고 공장으로 출발했다. 칭다오는 인천공항에서 1시간이면 갈 수 있는 중국 산둥반도의 해안 도시이다. 칭다오는 처음 방문하는 사람들이 여기는 중국이 아니라 유럽이구나하는 생각을 가질 정도로 도시가 깨끗하고 정리정돈이 잘 되어 있다. 게다가 늘어선 고층 빌딩도 최첨단 수준이어서 개혁 개방의 성공작이라는 평이 무색하지 않다. 칭다오는 다음 세 가지로 유명하다.
첫 번째 해수욕장, 두 번째는 맥주, 세 번째가 칭다오 시내 곳곳에서 볼 수 있는하이얼이라는 광고탑과 깃발이다. 현재 중국에는 20개 정도의 대 가전 메이커가 난립해 있는데 그 중에서 가장 큰 업체가 바로 하이얼이다. 하이얼은 중국에서 뿐 만 아니라 이제는 세계에서도 손꼽히는 업체로 성장했다.
하이얼은 세계 전자업계 6위이며 일본에 수출하는 냉장고의 무려 60%가 하이얼 제품이다. 유럽 에어컨 시장의 8%가 하이얼이고, 미국에서는 200리터 이하의 소형 냉장고 시장의 20%를 점유하고 있다. 1999년에는 중국 국가 통계국이 발표한 중국기업 베스트 50위 중 매출 순위로 중국 전체 18위를 차지하였다.
그렇지만 1위부터 17위까지는 중국의 주요 기간산업이 차지하고 있으므로 사실상 중국 기업 매출로는 단연 톱클래스 수준이다. 당시 1위는 중국 석유천연가스 집단, 2위는 중국석유화학 집단, 3위가 국가 전력공사였다. 2000년 매출액 406억 위안으로 매출 자체는 아직까지 크지 않지만, 지난 17년간 연평균81.6%의 성장을 보인 초우량 기업이다.
하이얼은 18년 전 파산직전의 중소기업에 불과했다. 1984년 소형전기를 생산하는 집단기업인 청도 전기 공장은 청도 냉장고공장으로 이름을 변경하고 현 CEO인 장루이민을 공장장으로 임명하였다. 하이얼의 장루이민 회장 겸 CEO. 원래 그는 하이얼의 공장장으로 취임하던 84년 칭다오시의 평범한 경제 관리에 불과했다. 당시 부실 국유 기업인 하이얼 냉장고 공장의 관리를 맡아달라는 요청을 받고 회사를 경영하기 시작해 창조적인 아이디어와 파격적인 회사운영으로 하이얼의 성공을 견인했다.
한학기동안 6명의 조원들이 많은 브레인스토밍을통해 열과성의를다해 만들었습니다.
인터넷으로 검색한자료가 아니라 도서관에서 책들을보며 직접 작성한 자료입니다.
그래서 여기서 판매되는다른 레포트랑 중복되는내용이 전혀없는레포트입니다.
많은도움될겁니다^-^
