![[광고와 언어] 패러디 광고의 장단점 및 발전 전망-1](http://images.happyhaksul.com/thumb/488/487898-0001.gif)
![[광고와 언어] 패러디 광고의 장단점 및 발전 전망-2](http://images.happyhaksul.com/thumb/488/487898-0002.gif)
![[광고와 언어] 패러디 광고의 장단점 및 발전 전망-3](http://images.happyhaksul.com/thumb/488/487898-0003.gif)
![[광고와 언어] 패러디 광고의 장단점 및 발전 전망-4](http://images.happyhaksul.com/thumb/488/487898-0004.gif)
![[광고와 언어] 패러디 광고의 장단점 및 발전 전망-5](http://images.happyhaksul.com/thumb/488/487898-0005.gif)
![[광고와 언어] 패러디 광고의 장단점 및 발전 전망-6](http://images.happyhaksul.com/thumb/488/487898-0006.gif)
![[광고와 언어] 패러디 광고의 장단점 및 발전 전망-7](http://images.happyhaksul.com/thumb/488/487898-0007.gif)
![[광고와 언어] 패러디 광고의 장단점 및 발전 전망-8](http://images.happyhaksul.com/thumb/488/487898-0008.gif)
![[광고와 언어] 패러디 광고의 장단점 및 발전 전망-9](http://images.happyhaksul.com/thumb/488/487898-0009.gif)
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![[광고와 언어] 패러디 광고의 장단점 및 발전 전망-12](http://images.happyhaksul.com/thumb/488/487898-0012.gif)
![[광고와 언어] 패러디 광고의 장단점 및 발전 전망-13](http://images.happyhaksul.com/thumb/488/487898-0013.gif)
![[광고와 언어] 패러디 광고의 장단점 및 발전 전망-14](http://images.happyhaksul.com/thumb/488/487898-0014.gif)
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![[광고와 언어] 패러디 광고의 장단점 및 발전 전망-18](http://images.happyhaksul.com/thumb/488/487898-0018.gif)
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![[광고와 언어] 패러디 광고의 장단점 및 발전 전망-20](http://images.happyhaksul.com/thumb/488/487898-0020.gif)
분야
hwp-목차-
1. 패러디의 정의와 종류
1. 패러디의 정의
-어원적정의
-사전적정의
-패러디를 광고에 사용하는 이유
2. 패러디광고의 종류
-영화와 드라마를 패러디한 광고
-예술작품을 패러디한 광고
-다른 광고를 패러디한 광고
-다른 제품의 심볼을 패러디한 광고
2. 패러디와 표절의 차이점
1. 광고의 소구법
-소구법의 의미
-소구법의 종류
2. 패러디와 표절광고
3. 표절과 패러디의 차이점
4. 표절 광고와 패러디 광고의 예시
5. 패러디와 표절광고의 장단점, 느낀점
3. 패러디광고의 장단점
1.패러디광고의 장점
2.패러디광고의 단점
4. 패러디광고의 문제점 및 전망과 앞으로의 발전가능성
1.패러디광고의 문제점
2.패러디광고의 전망
3.패러디광고의 발전가능성
TV드라마 패러디광고가 갖는 후광효과는 심리학적 관점에서 맥락효과와 연관지어 해석할 수 있다 흔히 새로운 정보를 획득할 때 우리는 어떤 특수한 맥락 속에서 그 정보를 획득하게 된다. 즉, 맥락은 우리가 자극을 어떻게 약호화하는가에 영향을 미치는데 이를 맥락효과라 한다. 광고의 맥락효과에 대한 관심은 오래 전부터 인쇄매체를 중심으로 연구되어 왔고, 이후에도 계속적으로 이론적인 관점에서 뿐만 아니라 실제적 측면에서 관심과 연구가 진해되어 왔다.광고의 경우에 있어서도 그 광고가 갖는 맥락정보는 광고의 개인과 회상에 영향을 미치게 된다. 한 드라마의 배역들을 광고에 인용했을 때, 그 드라마 속에서 갖는 캐릭터나 상황이 자연스럽게 맥락의 역할을 해 주어 광고의 이해 등을 높일 수 있다. 이러한 근거로 TV프로그램의 맥락과 광고 효과와의 관계에 대한 주요 연구들을 보면, 프로그램이 갖는 다양한 성격이나 배경에 따라 이에 삽입된 광고의 효과가 영향을 받게 된다는 것이다. 또한 TV드라마 패러디 광고는 드라마에서 오는 친숙성으로 인해 광고에 대한 호의적인 태도를 형성시킬 수 있다. 친숙성을 느끼게 하는 상황은 안정적이며 불변하는 관계가 어떤 항목이나 사건을 구성하고 있는 요소들에 이미 부여되어 있는 상태를 의미하는 것으로 TV드라마 패러디 광고를 구성하고 있는 항목-등장인물의 성격이나 구성관계-에 대한 학습이 이미 이루어져 있는 것으로서 그 항목을 지각적으로 확인하기에 수월한 상태를 뜻한다. 일반적으로 우리가 어떤 인지대상에 친숙함을 느끼게 되는 상황은 어떤 채널을 통해서든 간에 이미 그 대상을 자주 접촉하였으며, 그것에 관해 상당량의 지식을 가지고 있으며, 어느 정도의 호감을 가지고 있는 상황을 의미한다. 따라서 TV드라마 패러디 광과의 접촉 당시 수용자가 친숙성을 느끼게 되는 대상은 크게 두가지로 나누어 볼 수 있다. 하나는 광고 모델에 대한 친숙성이며, 또 다른 하나는 광고에 등장한 모델이나 아이디어 등을 본 따온 인기 연속극에 대하여 느끼는 친숙성이다. 즉 수용자의 인지체계 내에는 드라마 패러디 광고를 구성하고 있는 항목들간의 부분적인 관계가 이미 형성되어 있어 드라마 패러디 광고를 그 친숙성으로 인해 광고에 대한 호감적인 태도를 가질 가능성이 있다. 그러나 인기 있는 TV드라마 패러디 광고가 중복적으로 사용되었을 경우 드라마 광고가 너무 돌출되어서 광고 메시지보다는 정보처리가 드라마 위주로 진행되어 광고내용 중 드라마만을 기억하게 되는 현상이 발생할 수 있다. 따라서 드라마 패러디 광고는 드라마가 너무 돌출되면서 광고 메시지에 대한 정보의 인출을 억제하게 된다는 것을 암시한다. 그리고 이러한 TV드라마 패러디 광고가 자주 반복해서 사용될 경우 여러 광고로 인하여 기억상의 간섭현상에 의해 제품 속성에 대한 회상률이 떨어질 가능성이 있다. 시청자는 제한된 정보처리 능력으로
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이화자, global report 해외광고 돌아보기, 패러디: 편승인가, 창작인가?
신익호 현대문학과 패러디
AFP BB News 기사원문
한국경제 신문 기사원문
네이버신문 팝뉴스 기사원문
연합뉴스 기사원문
