![[소비자행동분석] 제품과 소비자 태도형성의 관계(까스활명수를 중심으로)-1](http://images.happyhaksul.com/thumb/489/488425-0001.gif)
![[소비자행동분석] 제품과 소비자 태도형성의 관계(까스활명수를 중심으로)-2](http://images.happyhaksul.com/thumb/489/488425-0002.gif)
![[소비자행동분석] 제품과 소비자 태도형성의 관계(까스활명수를 중심으로)-3](http://images.happyhaksul.com/thumb/489/488425-0003.gif)
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![[소비자행동분석] 제품과 소비자 태도형성의 관계(까스활명수를 중심으로)-8](http://images.happyhaksul.com/thumb/489/488425-0008.gif)
분야
hwp1. 태도의 개요
1)태도의 개념
2)태도의 기능
3)태도의 형성
2. 대상 제품과 마케팅 전략(4P) 소개
1)대상 제품 소개
2)4P분석
3. 가스활명수로 살펴본 소비자의 태도형성
4. 결론
Product
① 1879년생, 아스피린과 동갑, 한국에서 가장 오래된 브랜드
② 소화에 도움이 되는 생약 성분을 서양의학에 접목시킨 것으로 말하자면 신약인 셈
위 신경을 자극해 정지 상태에 있는 위를 다시 활동하게 하는 원리로
“급체와 같은 소화불량에 신통한 효력을 지닌 활명수는 동의보감에도 없는 비방”
③ ‘ 활명수 = 목숨을 살리는 물 ’ 이라는 의미
Price
① 소비자에게는 타 기업과 큰 차이 없게 느껴짐 하지만 더욱더 효과가 좋은 제품
고객에 건강을 위한 값싸고 질좋은 제품 으로 승부
② 유통업체인 병원, 식품 판매처 ,약국 등에 적절한 가격 책정
③ 100년전 활명수 한 병의 가격은 50전으로 설렁탕 두 그릇에 막걸리 한 말 하지만 지금은 다른 경쟁사들과 비슷한 가격대인 600원선으로 팔리고 있다.
④ 약국이나 슈퍼마다 직접 판매하는 사람에 따라서 700~800원의 가격변동이 있음
Promotion
①신뢰성있는 모델사용
광고 내용 : 고요하고 정적인 자연을 배경으로 까스활명수 안의 11가지 생약성분이 떨어져 쌓이면서 하나의 까스활명수 제품이 된다. 이어 방송인 손범수씨가 등장해 “11가지 생약성분, 부채표, 다르다고 할만하죠. 더 시원하고 더 편안하게! 부채표 까스활명수Q! 부채표가 없는 것은 활명수가 아닙니다.”라고 메시지를 전한다.
신뢰가 가는 인물을 등장시켜 제품의 이미지를 높이고 리더의 자리를 확고히 지키려는 전략으로, 역사와 전통을 자랑하는 까스활명수 이미지를 지속적으로 높여 가며 후발주자와의 이미지 차별화를 꾀했으며 자칫 잘못하면 제품의 자랑만 늘어놓는 것으로 느껴질 수 있는
