![[스포츠경영론] 스포츠 스폰서십과 광고효과-1](http://images.happyhaksul.com/thumb/490/489966-0001.gif)
![[스포츠경영론] 스포츠 스폰서십과 광고효과-2](http://images.happyhaksul.com/thumb/490/489966-0002.gif)
![[스포츠경영론] 스포츠 스폰서십과 광고효과-3](http://images.happyhaksul.com/thumb/490/489966-0003.gif)
![[스포츠경영론] 스포츠 스폰서십과 광고효과-4](http://images.happyhaksul.com/thumb/490/489966-0004.gif)
![[스포츠경영론] 스포츠 스폰서십과 광고효과-5](http://images.happyhaksul.com/thumb/490/489966-0005.gif)
![[스포츠경영론] 스포츠 스폰서십과 광고효과-6](http://images.happyhaksul.com/thumb/490/489966-0006.gif)
![[스포츠경영론] 스포츠 스폰서십과 광고효과-7](http://images.happyhaksul.com/thumb/490/489966-0007.gif)
![[스포츠경영론] 스포츠 스폰서십과 광고효과-8](http://images.happyhaksul.com/thumb/490/489966-0008.gif)
![[스포츠경영론] 스포츠 스폰서십과 광고효과-9](http://images.happyhaksul.com/thumb/490/489966-0009.gif)
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![[스포츠경영론] 스포츠 스폰서십과 광고효과-11](http://images.happyhaksul.com/thumb/490/489966-0011.gif)
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![[스포츠경영론] 스포츠 스폰서십과 광고효과-19](http://images.happyhaksul.com/thumb/490/489966-0019.gif)
![[스포츠경영론] 스포츠 스폰서십과 광고효과-20](http://images.happyhaksul.com/thumb/490/489966-0020.gif)
분야
hwp◈ 스포츠 스폰서십 “대박“ 터진다
◈ 스포츠 스폰서십 이란?
◈ 스포츠 스폰서십과 광고
◈ 스포츠 스폰서십 사례(스포츠 = 기업들의 마케팅 전쟁)
1. 스포츠선수 스폰서십 사례
2. 스포츠팀 스폰서십 사례
3. 스포츠선수 및 팀 스폰서십 사례
4. 스포츠 행사 스폰서십 사례
5. 스포츠 단체(연맹) 스폰서십 사례
6. 국내 경기단체 스폰서십 현황
◈ 광고전략 사례
◈ 스포츠 스폰서십 효과
◈ 스포츠 스폰서십을 통한 광고효과
박주영 양날개…
(유니폼은 ꡐ아디다스ꡑ 축구화는 ꡐ나이키ꡑ)
박주영(20․FC 서울)은 지난해 11월 나이키스포츠와 7년 계약을 했다. 나이키가 박주영의 성장가능성과 상품성을 얼마나 높이 평가했는지는 7년 장기계약을 선택한 점에서 잘 알 수 있다. 박주영의 나이를 고려할 때 20대 후반까지 박주영 마케팅을 펼치겠다는 나이키의 확고한 의지다. 또 경쟁 브랜드가 손을 쓰지 못하도록 못박아버린 이점도 크다.
나이키는 그동안 박주영을 활용해 다양한 이벤트를 펼쳐왔다. 하지만 박주영의 FC 서울 입단은 나이키에는 피하고 싶은 시나리오였다. FC 서울의 스폰서는 브랜드 맞수인 아디다스. FC 서울은 아디다스와 3년간 용품과 현금을 포함해 30억원을 받는 스폰서십을 맺었다. 당연히 유니폼도 아디다스 제품을 입어야 한다.
2일 박주영의 입단식부터 신문과 방송에는 FC 서울 유니폼을 입은 박주영의 모습이 홍수를 이루고 있다. 박주영 신드롬이라고 할 만큼 그의 일거수일투족이 다뤄지고 있다. 당연히 아디다스 유니폼을 입고 뛰는 박주영의 모습이 부각되고 있다.
오른쪽 가슴에 아디다스 마크가 선명한 FC 서울 유니폼을 착용한 박주영은 나이키로서는 바라지 않은 최악의 장면일 것이다. 하지만 그나마 다행스러운 것은 축구화는 나이키 제품을 신을 수 있다는 사실.
아디다스측은 ꡒ나이키에는 미안하지만 좋은 구단을 선택했더니 좋은 선수를 선발해줘 광고효과를 톡톡히 보고 있다ꡓ며 FC 서울에 감사의 말을 전했다. 요즘 광고계 최고인물인 박주영이 자발적으로 아디다스 유니폼을 입어준다는 점만으로도 30억원이 아깝지
1. 스포츠광과와 기업커뮤니케이션 (송해룡,1997)
2. 한겨레신문 (www.hani.co.kr)
3. 스포츠투데이 (www.sportstoday.co.kr)
4. 파이낸셜뉴스 (www.fnnews.com)
5. 해럴드 생생뉴스 (www.heraldm.com)
6. 스포츠마케팅사례연구 (cafe.naver.com/smcase.cafe)
7. 일간스포츠
8. 머니투데이 (www.moneytoday.co.kr)
9. 스포츠 마케팅과 기업이미지 홍보 (e-Biz마케팅전략/강준호/서울대 체육학과)
10. 선수보증광고(Endorsement)와 소비자 구매행동
(월간마케팅 2004.12./글/안창영/경동대학교 경영학부 스포츠마케팅학 전공)
11. 월드컵과 방송광고:스폰서십 광고와 매복 광고에 관한 연구
(월드컵과 미디어/이명천-중앙대 광고홍보학과,이현선-BBN Holdings)
12. 스포츠서비스업 실태 분석
(국민체육진흥공단 체육과학연구원 2003. 12./조성식 외 8명)
