[스포츠경영론] 스포츠 이벤트 스폰서십의 사례 및 발전방향

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레포트 > 경제경영계열
2011.01.18
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소개글

[스포츠경영론] 스포츠 이벤트 스폰서십의 사례 및 발전방향에 대한 자료입니다.

1.서 론
연구의 필요성
연구의 방법 및 목적

2.본 론
이론적 배경
The successful case of sport event sponsorship
The failed case of sport event sponsorship

3.결 론
- 시사점 및 개선방안

4.참고 문헌

본문내용

2004년 아테네 올림픽에서의 sponsorship 성공 효과

= 총 2억여달러 투자, 대대적인 홍보활동의 결과
10억명 이상의 소비자에게 브랜드를 홍보한 것으로 추산.
삼성에 대한 전반적인 호감도 5~6% 상승.
올림픽 관람객 중 75% 이상이 가장 인상적인 장소로 삼성 홍보관 꼽음.

공식 후원사들보다도 SK의 광고 노출량이 훨씬 컸고, 광고효과 그 이상의 효과를 거두게 됨. 공식스폰서가 아님에도 성공.

공식 후원업체의 인지도와 비교할 때 KT, 코카콜라, 아디다스 다음으로 높은 인지도를 나타내었다. 즉 공식후원업체가 아님에도 불구하고 월드컵 공식 후원업체로 인식되는 효과를 거둠.
2002년 4월에는 54.0%, 6월에는 60.7%, 8월에는 54.2%로 응답자중 약 60.0% 가까운 숫자가 SK텔레콤을 공식 후원업체로 인식.

참고문헌

참고문헌

1) 문헌
1. 최진우, 올림픽의 경제학, 삼성경제연구소, 2000
2. 임명욱, 스포츠 스폰서십 광고의 효과, 중앙대학교 대학원, 1999
3. 육종술, 스포츠 마케팅을 위한 스폰서십 모델개발, 고려대학교, 1993
4. 천명환, 스포츠 스폰서십의 광고효과에 관한 연구, 부산대학교 대학원, 1998
5. 이종하, 스포츠 스폰서쉽을 통한. 브랜드 이미지의 효과 분석, 한국체육과학회, 2009
2) Web site
8. http://www.fifa.com/
9. http://www.olympic.org/
10. http://www.hyundai.com/kr/
11. http://www.cocacola.co.kr/
12. http://www.seri.org/
13. http://www.sktelecom.com/

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