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삼양라면 경영학적인 분석방법 및 마케팅전략
소개글
[경영학] 삼양라면 브랜드 감사(Brand Audit)에 대한 자료입니다.
목차
1.Brief Introduction
2.Brand Inventory
3.Brand Exploratory
4.Recommendations for Marketing Strategy
5.References
본문내용
제품의 종류: 간편하게 조리되며 남녀노소 즐기는 제 2의 쌀
관계:가족과 친구와의 즐거운 시간을 연상
사용상황: 여행, 야식, 간식
브랜드 개성: 정직한(honest), 친근한(friendly), 믿을만한(reliable),
열심인(hard-working), 야외를 좋아하는(outdoorsy)
브랜드 재인 측정
삼양 라면을 알고 계시거나 들어 본 적 있습니까?
최근 소녀시대의 삼양 라면 CF를 보신 적 있습니까?
브랜드 회상 측정
라면 중에서 어느 브랜드가 가장 먼저 떠오릅니까?
웰빙 라면 중에서 어느 브랜드가 가장 먼저 떠오릅니까?
브랜드 연상 측정
삼양 라면을 생각할 때 떠오르는 것은 무엇입니까?
기타
라면 구매 시 어떤 요소에 가장 큰 영향을 받으십니까?
삼양 라면이 다른 라면과 비교하였을 때 가지는 가장 큰 장점은 무엇입니까?
참고문헌
1.삼양라면 홈페이지(www.samyangfood.co.kr)
2. 신라면 홈페이지 (www.shinramyun.com)
3. 전략적 브랜드 관리 (안광호/한상만/전성률)