인터넷 댓글이 동조에 미치는 영향

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소개글
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목차
목 차

1.1. 동조의 개념

1.2. 동조형성의 원인

1.3. 동조형성에 영향을 미치는 요인
1.3.1. 집단의 크기

1.3.2. 집단의 일치성

1.3.3. 응집력(cohesion)

1.3.4. 지위

1.3.5. 개인차

1.3.6. 문화차

1.4 동조와 준거집단
1.4.1 준거집단의 개념과 정의

1.4.2 준거집단의 유형

1.4.3 소비자 동조성

1.5 선행연구
1.5.1 동조 태도에 관한 연구

1.5.2. 동조 행동에 관한 연구

1.6 연구문제 및 가설

1.7본 연구의 모형

방 법
2.1연구대상
2.2측정도구

2.2.1 댓글의 신뢰성

2.2.2 제품관심도와 설문지 집중도

2.2.3 개인차 (개인주의적‧집단주의적 성향)

2.2.4 커버스토리(Cover story)

2.3절차

2.3.1. 실험설계

2.4 연구문제 별 자료분석 방법
2.4.1 자료분석방법

2.4.1.1 연구문제1

2.4.1.2 연구문제2

2.4.1.3 연구문제3

2.4.1.4 연구문제4

2.4.1.5 연구문제5

논 의

참 고 문 헌

본문내용
1.3.4. 지위
지위가 높은 사람들은 일반적으로 보다 큰 영향력을 가지게 되고 그러한 경향성은 낮은 지위를 지닌 사람들보다 동조를 더 쉽게 유도한다(Driskell & Mullen, 1990). Walker, Harriman 및 Costello(1998)는 사람들이 잘 차려입은 조사원을 볼품없게 차려입은 조사원보다 그의 요구에 더 잘 응해준다는 결과를 보고했다.
1.3.5. 개인차
개인이 자기능력에 얼마나 자신감을 갖고 있는가가 중요요소이며 일반적으로 자존심이 낮은 사람, 자신이 잘 모르는 분야라고 생각할수록 동조 가능성이 높다. 또 집단이 어떻게 구성되어 있는가에서 전문가로 구성되어 있거나 개인에게 중요한 사람이고 구성원들이 개인과 유사할 때 더 동조하는 경향이 있다(Aronson, 1980). Maslach 등(1985, 1987)은 개성이 강한 사람과 약한 사람을 구분하는 성격검사를 제작하여 사람들을 비교하였다. 그 결과 개성이 강한 사람들은 독특한 소유물을 지니고 있고, 개성 있는 옷차림을 선호하며 다수의 의견에 동조하기 보다는 색다른 행동을 보이기를 잘하는 것으로 나타났다.
1.3.6. 문화차
한 사회의 지배적인 문화유형에 따라서도 동조행동의 차이를 보인다. 문화는 그 사회 구성원들이 공유하고 있는 환경세계에 대한 주관적인 의미 체계이기 때문에 환경세계에 대한 해석과 이해를 주도하고 환경 속에서의 개인적 발달의 방향성을 규정할 뿐만 아니라 때로는 근본적인 역사의 추진력으로 작용하므로 개인은 이러한 문화의 구속성으로부터 벗어날 수 없으므로 인간의 행동은 문화적, 사회적 의미를 띌 수밖에 없다(김현주, 2003). Bond & Smith(1996)는 Asch의 동조행동에 관해서 동서양 17개국에 행해진 133개의 실험연구 결과들을 종합한 결과, 개인주의 점수와 동조양 간에 강한 부적 상관이 있음을 확인하고 집단주의 문화일수록 동조를 많이 하고, 개인주의 문화일수록 동조를 적게 한다고 결론 내렸다.
한편 개인주의 문화는 집단보다 개인이 우선권을 지니며 개인의 목표, 성취 등이 가치판단의 기준이 되며 사회의 궁극적인 존재론적 단위는 독립적인 개인이 되는 것이다. 조긍호와 김은진(2000)의 연구에서는 한 문화권 내의 집단주의자와 개인주의자의 동조경향성을 비교했다. 한국의 교생과 대학생들 중 집단주의 성향을 지닌 학생들이 개인주의 성향을 지닌 학생들보다 동조행동을 더 많이 하는 것으로 나타났다. Bond & Smith(1996)은 17개국에서 이루어진 동조행동에 관한 실험 연구들을 사후 분석해 본 결과, 각국의 개인주의 수준과 동조양 간에 강력한 부적 회귀계수를 보임을 밝혀냈다. 즉 Hofstede(1980, 1983, 1991)등의 개인주의 척도에 의한 각국의 개인주의 점수와 동조양 간의 관계에서 강한 역상관이 있음을 밝혀냈다.
1.4 동조와 준거집단
1.4.1 준거집단의 개념과 정의
준거집단(reference group)은 한 개인이 자신의 신념·태도·가치 및 행동방향을 결정하는 데 준거기준으로 삼고 있는 사회집단이다. 사회심리학에서의 ‘태도’ 연구에 의하면, 개인은 스스로가 동일화하고 있는 특정한 집단규범에 따라 행동하고 판단하는 것이라고 하는데, 그 때 그 집단을 개인의 준거집단이라고 한다. 준거집단이라는 말은 1942년 미국의 사회심리학자 H.H.Hyman의 논문 〈지위의 심리학〉에서 처음 사용되었다. Hyman(1942)에 따르면, 지위
참고문헌
참 고 문 헌

정지현 (2004). 감정편익 일치성, 감정강도, 제품범주가 광고태도와 상표태도에 미치는 영향. 이화여자대학교 대학원 석사학위 청구논문
이은영 (2008) 지각된 감정이 음식 선호와 레스토랑 선택에 미치는 영향 -서울 여대생을 중심으로-. 이화여자대학교 대학원 식품영양학과 석사학위논문
김주희 (2009) “유행 혁신성과 동조성에 따른 유행채택행동 연구”
김요셉 (2009) “사회심리학 측면에서 제품구매 동조효과를 위한 디자인 요소 연구 : Digital Camera 를 중심으로”
전경숙, 박혜정(2010.6) “의복 의사 결정 자신감의 결정변수 -소비자 동조성,vanity, 의복지식”(Determinants of Decision-Making Confidence of Clothing -Consumer Susceptibility to Interpersonal Influence, Vanity, and Clothing Product Knowledge-. 한성대학교 교내연구
김지호, 김금희 (2010) 손가락 비율(2D:4D)이 소비행동에 미치는 영향에 대한 탐색적 연구. 경북대학교
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