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레포트 > 사회계열

PPL 마케팅과 그 사례

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레포트 > 사회계열
2011.01.26
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소개글

PPL 마케팅과 그 사례에 대한 자료입니다.

- 목 차 -

I. 서론

1. PPL 마케팅의 정의
2. PPL 마케팅의 등장배경 및 역사
1) PPL 마케팅의 등장배경
2) PPL 마케팅의 역사
3. PPL 산업 현황

II. 본론

1. 마케팅 PR 이론 속의 PPL전략
2. PPL 마케팅의 유형
3. PPL 마케팅 성공 사례
1) 영화 속 PPL 사례
2) 드라마 속 PPL 사례
3) 게임 속 PPL 사례
4. PPL 마케팅 실패 사례
5. PPL 마케팅의 효과

III. 결론

- PPL 활용의 확대와 효과적인 PPL을 위한 방안

IV. 참고 문헌

본문내용

3. PPL 마케팅 성공 사례

1) 영화 속 PPL 사례

- 제네시스의 PPL
▲ 영화 ‘인셉션’ 중 제네시스 PPL

톰 행크스 주연의 ‘천사와 악마’에서는 현대 싼타페와 대우 마티즈, 짐 캐리 주연의 ‘예스맨’에서는 기아 프라이드와 NF쏘나타 등을 볼 수 있다. 이렇듯, 과거에도 헐리우드 영화에 국산차는 심심찮게 등장해왔다. 하지만 도로 위를 달려서 지나거나, 정차되어 있는 잠깐의 시간이 대부분이라 알아보지 못하고 지나가는 장면이 많았다.

하지만 인셉션에 등장한 제네시스는 맡은 바 역할이 제법 크다. 비가 쏟아지는 꿈속의 도시로 들어간 주인공인 레오나르도 디카프리오(톰 코브역)를 태우고, 달려오는 기차와 부딪혀 충격을 주는 장면에서 등장하는 와인색 세단이 바로 제네시스 (벨벳레드 컬러)다. 기차에 부딪힌 이후에도 별 타격 없이 쌩쌩하게 달리며 추격전을 연출해, 강렬한 이미지를 각인시켰으며 현대차의 엠블럼도 장시간 노출시켰다.

극장 안에서는 국내에서 흔치 않은 컬러와 제네시스 자체의 엠블럼을 떼어낸 상태라 한 눈에 알아본 이가 많지 않았지만, 이윽고 현대의 H 엠블럼이 보이자 반가움에 손짓이 오고 가기도 했다.

현대차 미국법인(HMA·Hyundai Motor America)에 따르면, 인셉션에 제네시스를 등장시킨 것은 영화제작진과의 개별적인 결정이 아니라 현대차의 현지 PPL(Product Placement·영화나 광고 등에 제품을 의도적으로 등장시키는 것) 대행업체가 여러 가지 TV·영화와 계약한

참고문헌

Ⅳ. 참고 문헌

․「영상비즈니스의 세계」, 김형석, 문지사, 1998
․「영화흥행을 위한 마케팅」, 김기태, 도서출판 삶과 꿈 1997.
․「영화 속 브랜드 배치에 대한 평가적 태도」, 남기창, 리대룡, 중앙대 광고홍보 연구소 , 1999
․「광고심리학」, 이창우, 김상기, 곽윤섭, 성원사, 1992
․ http://www.naver.com
․ http://www.koreafilm.co.kr/news/news2003_6-11_4.htm
․ http://www.advertising.co.kr/uw-date/dispatcher/lit/fulltext/
․ http://cast.kyeongmoon.ac.kr/cyber2000/ano/ppl-marketing.htm
․ http://www.tm2001.co.kr/ppl_01_down.html
․ http://www.rbsrailroad.com/200212/car.htm
․ http://blog.naver.com/karmin6?Redirect=Log&logNo=80117939969 ․ http://osen.mt.co.kr/news/view.html?gid=G1007190160
․ http://xportsnews.hankyung.com/?ac=article_view&entry_id=131596
․ http://tvdaily.mk.co.kr/read.php3?aid=1289854973103416002

#PPL #사례 #마케팅

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