분야
docx제 1장 서론
제 2장 본론
1. 아이디룩 소개
1-1 아이디룩 브랜드 소개
1-2 아이디룩 History
2. 국내 패션 시장 조사
2-1 한국 패션시장 매출 분석
2-2 한국 패션 시장 분야별 의류회사 매출 분석
2-3 한국 패션 산업의 MD구성
2-4 패션 회사의 업무 process
2-5 국내 의류업체 조사
3. 국내 패션 시장의 글로벌화
3-1 글로벌화
3-2 글로벌 브랜드의 한국 진출 사례 분석
- 글로벌브랜드 ZARA를 중심으로
3-3 국내브랜드의 글로벌 진출
제 3장 결론
참고문헌
노동력 기반의 OEM 수출을 통해 성장한 한국 패션 산업은 2000년 이후 뚜렷한 수출 하락세를 보이며 위기를 맞고 있다. 이미 성숙기에 접어든 내수 패션 시장 또한 낮은 경제 성장률로 말미암아 저성장을 지속하고 있고 글로벌 브랜드의 수입 확대로 인해 경쟁 상황도 갈수록 심화되고 있다. 이러한 패션 시장의 위기를 돌파하려는 노력의 일환으로 패션 브랜드의 해외 진출이 대두되면서 글로벌 마케팅의 중요성이 부각되고 있다. 오늘날 많은 산업은 더 이상 고립되어 운영되지 않으며, 특히 섬유 및 패션 제품의 생산과 마케팅 활동은 하나의 글로벌 영역을 형성하며 그 어떤 산업 분야보다 글로벌한 운영을 하고 있다. 그러나 생산 위주의 한국 패션 기업들의 생산기지 이전을 통해 글로벌 생산 인프라를 빠르게 갖출 수 있었으나, 한국 패션 브랜드의 해외 진출과 이에 따른 글로벌 마케팅 전략은 부재한 실정이다.
패션 브랜드들은 생산 기지를 활용하여 중국으로 진출하였으며 많은 시행착오를 거치면서 오늘에 이르고 있다. 이러한 추세에 힘입어 여성복 브랜드를 중심으로 미국으로의 진출이 최근 이슈가 되고 있다. 미국은 연간 600억 달러의 의류 제품을 수입하는 최대 의류 소비 시장이고 한국 의류 수출의 50% 이상을 차지하던 한국의 최대 의류 수출국이었다. 또한 전세계 브랜드가 집결하여 경쟁하는 최고의 시장이므로 세계화를 위한 관문이라 할 수 있다. 한편, 한미 자유무역협정이 체결되어 수출 기회가 확대될 것으로 전망되고 있으므로 수출을 더욱 증대시킬 수 있는 전략방안 모색이 필요하다.
3-1-(5) 한국 패션 브랜드의 해외 진출 역사와 글로벌화 특성
1. 제조형 수출에서 브랜드 진출로 변화한국 패션 산업의 해외진출은 크게 수출 집중기(25년), 시장 시험기(15년), 시장 개척기(4+)로 구분할 수 있으며 각각의 시기에 국내 패션산업의 해외 사업은 제조수출 기업, 디자이너와 1기 내셔널 브랜드, 태생적 글로벌화를 추진한 2기 내셔널 브랜드의 주도 아래 진행되었다.
- 수출 집중기
한국 패션산업의 글로벌 진출은 1960년대부터 시작되었으며 초기에는 의류, 신발 등을 OEM방식으로 제조하여 수출하는 형태를 취했다. 이 시기는 한국은 단순히 제조 역량을 확보하고 있었다고 말할 수 있다. 이것을 시작으로 90년대 이후 디자이너들의 본격적인 진출 전까지 약 25년 동안 다져온 의류 수출국으로서의 생산 기반과 인력 역량이 한국 패션 산업의 중심축으로 자리했다고 볼 수 있다.
-시장 시험기
1988년 서울올림픽 이후 인건비 상승에 따른 생산 경쟁력 상실로 인해 봉제산업을 필두로 해외시장에 생산기지를 구축하기 시작하였으며 이는 향후 해외시장으로 진출하기 위한 글로벌화, 현지화의 발판이 되었다. 또한 이전까지 한국을 기반으로 이루어졌던 제조수출의 방식이 글로벌 벤더의 글로벌 생산기지, 소싱처를 활용하는 수출 형태로 변화했다.
1990년을 기점으로 하여 디자이너 브랜드의 해외진출 또한 본격화되었지만 이러한 행보는 시장 확대와 소비자 발굴을 위한 진정한 의미의 글로벌 진출 보다는 내수산업의 홍보 성향이 강했다.
이후 한국 패션산업의 가장 큰 이슈는 글로벌 브랜드의 한국 진출 증가이며 점차 내수시장의 경쟁이 심화되기 시작했다, 이에 2000년을 기점으로 1기 내셔널 브랜드의 내수탈피형 글로벌 진출이 시작되었다. 대부분 지리적으로 가까운 아시아 지역을 중심으로 한 지역브랜드 전략을 취했으며 특히 한국과 유사한 유통구조를 지닌 중국을 1차 진출국가로 선정하고 글로벌 사업을 진행한 경우기 대다수였다.
- 시장 개척기
2000년을 기점으로 국내에서 수입브랜드의 비중이 50%에 육박하는 고도경쟁의 시기에 들어섰으며 이에 브랜드 런칭시부터 해외진출을 고민하는 태생적
글로벌 패션시장 조사•분석 사업 / 지식경제부
한국 패션 브랜드의 글로벌 마케팅 전략 / 신수연, 조승아
POSCO의 글로벌화 과정에 대한 연구 / 김영부
한국의 글로벌 경영 / 정구현
국내 브랜드의 SPA 전략 연구
홍익대 산업미술대학원 | 이지현 | 2001
일본 SPA 패션브랜드의 비주얼머천다이징에 대한 연구
한국과학기술정보연구원 | 이영숙 | 2004
Brand Equity 향상을 위한 마케팅 믹스 전략 :SPA브랜드와 일반 캐주얼의류브랜드의 비교를 중심으로
경희대 경영대학원 | 김근애 | 2004
삼성패션연구소 http://www.sfi.co.kr
패션비즈 http://www.fashionbiz.co.k
텍스헤럴드 www.fashionn.com
국제섬유신문 www.itnk.co.kr
한국섬유신문 www.ktnews.com/
패션플러스 www.fashionplus.net
