[심리학] 광고모델의 특성과 광고효과에 대한 연구 -광고모델의 인지도, 매력, 소비자와의 유사성과 관련하여

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레포트 > 사회계열
2011.02.25
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소개글

[심리학] 광고모델의 특성과 광고효과에 대한 연구 -광고모델의 인지도, 매력, 소비자와의 유사성과 관련하여에 대한 자료입니다.

1. 연구개요
2. 첫 번째 가설 : 광고모델의 인지도와 광고효과의 상관관계
3. 두 번째 가설 : 광고모델의 매력과 광고효과의 상관관계
4. 세 번째 가설 : 광고모델과의 유사성과 광고효과의 상관관계
5. 결론 및 의의
6. 참고문헌

본문내용

2.3. 연구의 장단점
이번 연구에서는 위와 같은 방법으로 가설의 타당성을 입증하려하였다. 이번 연구의 목표는 사회적으로 신뢰도가 높은 사람이 모델로 나왔을 때, 그 광고의 효과가 높다는 사실에 대하여 모델과 광고 효과에 대해 뚜렷한 양의 상관관계를 가지는 자료를 얻는 것이 목적이다. 위의 가설을 입증하기위해 총 세 가지의 연구방법을 고안하였다. 각각 장점과 단점이 있는데, 이번 논의를 통해 이 장점과 단점, 그리고 연구방법을 고안하고 나서 실제 상황에 적용할 때 어려운 점 혹은 아쉬운 점을 풀어내 보려한다.
첫 번째 연구방법이었던 설문지법은 비교적 짧은 시간에 많은 자료를 얻을 수 있고, 이를 통계자료로 바꾸기에 쉽다는 장점이 있다. 설문문항을 고안할 때, 설문대상이 광고에 얼마나 노출되어 있는지, 또는 특정 기업제품에 대해 개인적인 선호를 갖고 있는지를 고려하여 문항을 설계하였다. 이를 통해 이번 가설의 신뢰성을 떨어뜨릴 수 있는 오염요인을 배제하려 노력하였다. 그러나 설문지법은 아쉽게도 몇 가지 단점이 있었다. 먼저 설문대상이 설문 문항에 대해 특히 몇 가지 설문문항, 예를 들어 자신이 얼마나 광고에 노출 되어있는지에 대한 문항은 설문 대상이 스스로에 대해 실제 광고를 얼마나 많이 접하느냐에 대한 질문이아니라 TV라던지 인터넷을 통해 보는 광고의 노출시간, 즉 TV시청시간이나 인터넷 사용시간 등으로 해석하여 응답할 수 있는 한계가 있다. 또한 설문조사를 통해 비교적 쉽게 자료를 얻을 수 있었지만, 설문지를 통한 연구방법의 특성상 명확한 인과관계를 이끌어내기엔 조금 아쉬운 면이 있다고 생각한다.
두 번째 연구방법으로 고안했던 준 실험설계방법이다. 이 실험에서는 특정실험을 고안하여 실행에 옮기기 보다는 실질적인 자료를 이용(Using Achival database)한 추론방법이었다. 준 실험설계 방법을 통한 연구는 먼저 개인적인 선호에 의한 오염을 가장 잘 배제 할 수 있는 객관화된 자료를 이용한 방법이라는 점에서 결과에 대한 신뢰도가 무척 높을 것이라 기대한다. 또한 하나의 기업의 광고를 시간별로 분석을 하므로, 기업의 특색, 즉 기업마다 광고를 통해 나타내고자 하는 기업의 어떤 이미지가 달라서 생길 수 있는 다른 변인들을 잘 배제 할 수 있는 연구 방법이라 생각한다. 그러나 이 준 실험설계 방법을 통한 연구는 현실적으로 실행에 옮기기에 어려운 부분이 있다. 먼저 기업체에서 이번 연구에 필요한 자

참고문헌

6. 참고문헌
6.1. 및 에서의 참고문헌
-로버트 치알디니, 이현우 역, 《설득의 심리학》, 21세기북스, 2002.
-이호배, 정이규, 「유명인 광고모델이 광고태도와 상표태도에 미치는 영향」광고학 연구, 1997.

6.2. 에서의 참고문헌
-김태형, , 홍익대학교 산업미술대학원, 2008.
-임은미, , 홍익대학교 일반대학원 : 광고홍보학과 광고홍보학 전공, 2010.

6.3. 에서의 참고문헌
-Gail Harrison, Biljana Juric, T. Bettina Cornwell, The Relationship of Advertising Model Attractiveness and Body Satisfaction to intention to purchase an exercise product", UT : Association for Consumer Research, (2001)

6.4. 에서의 참고문헌
-이두희, 『광고론 : 통합적 광고』, 박영사, 2002.
-Friedman, Hershey H. and Friedman, Linda, Endorser Effectiveness by Product Type, Journal of Advertising Research 19, October (1979)

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