기업 이미지 광고 분석 -롤랑바르트의 기호학적 분석틀에 기초하여

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소개글
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목차

- 목 차 -

Ⅰ. 서론 (기획의도)
ⅰ. 현대의 기업 광고
Ⅱ. 이론적 배경
ⅰ.롤랑바르트
ⅱ.기업광고의 배경과 기업의 광고형태
Ⅲ. 사례분석
ⅰ. 애고 기업광고(patronage institutional advertising)
*삼성, 두산
ⅱ. 기업 PR 광고(public relations institutional advertising)
*국민은행, LG
ⅲ. 공공봉사 기업광고(public service institutional advertising)
*현대 자동차 ‘차를 선물해주세요.’
Ⅳ. 참고문헌
본문내용
(ㄴ)광고에서의 신화체계



1차적 의미작용
2차적 의미작용

1차적 기표
1차적 기의
(외연의미)
2차적 기의
(함축의미)
신화이데올로기
시각적 이미지
출산, 가족, 군대, 야근, 가난한 단칸방, 웃는 얼굴들,
과거를 추억하는 노부부,
높은 빌딩 앞 정장 입은 사람들,
아이들의 웃는 얼굴
힘들었던 기억을 추억할 수 있고 힘든 상황에도 웃을 수 있는 이유는, 어려움을 극복할 수 있다는 희망이 있기 때문
가난은 극복할 대상이여,
가난의 극복은 모두의 희망이다.
삼성은 성공의 상징,
삼성의 부는 곧 대한민국 모두의 부,
삼성은 모두의 희망
언어적 메시지
웃을 수 있는 이유는 어려움을 이겨냈기 때문입니다,
대한민국의 내일을 기대합니다.

삼성은 ‘가족’ 이미지와 함께 한편으로는 ‘대한민국 국가대표 기업’의 이미지를 추구한다. 십 수 년 동안 꾸준히 월드컵, 올림픽 등의 이벤트마다 국가대표 운동선수와 삼성의 이미지를 중첩해왔다. 위 광고는 ‘가족’ 이미지와 ‘대한민국 대표 기업’ 이미지를 함께 담고 있다. 여기에는 여러 전제들이 함축되어 있다.
첫째, 출산의 고통과 함께 군대, 단칸방, 야근, 가난함 등은 결국은 극복해야 할 대상이라는 것. 둘째, 그 극복이란 반짝이는 빌딩 앞에서 정장을 입고 있는 사람들의 모습으로 나타난다. 즉, 도시의 사무직 회사원들, 특히 높은 건물 -대기업-에서 근무하는 것이 성공의 표본이라는 것이다. 셋째, 야근을 하는 것은 출산과 마찬가지로 개인을 위한, 개인의 문제라는 것. 넷째, 누구나 가
참고문헌
Ⅳ. 참고 문헌

1) 김기국, 《영상광고의 시각 기호학적 글 읽기》, 한국 프랑스학 논집, 2005.
2) R. Barthes, 《Mythologies》, London:Granda, P.109, 1981.
3) 박영원, 《커뮤니케이션 이론을 중심으로 한 광고의 의미작용 분석- 삼성전자 기업광고
'훈이네 가족 이야기'편을 중심으로-》, 한국 콘텐츠 학회 논문지, 2006.
4) 한국 언론 정보 학회 엮음, 『현대사회와 매스커뮤니케이션』,한울 아카데미, p446
5) 김광억 외, 『문화의 다학문적 접근』, 서울대학교 출판부, 1998.
6) 기호학연대 편, 『대중문화 낯설게 읽기』, 문학과 경계사, 2003.
7) 주디스 윌리암슨, 『광고의 기호학』, 나남, 1998.

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