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![[소비자행동] LG전자 TV 광고 분석-10](http://images.happyhaksul.com/thumb/501/500637-0010.gif)
![[소비자행동] LG전자 TV 광고 분석-11](http://images.happyhaksul.com/thumb/501/500637-0011.gif)
![[소비자행동] LG전자 TV 광고 분석-12](http://images.happyhaksul.com/thumb/501/500637-0012.gif)
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![[소비자행동] LG전자 TV 광고 분석-14](http://images.happyhaksul.com/thumb/501/500637-0014.gif)
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![[소비자행동] LG전자 TV 광고 분석-19](http://images.happyhaksul.com/thumb/501/500637-0019.gif)
![[소비자행동] LG전자 TV 광고 분석-20](http://images.happyhaksul.com/thumb/501/500637-0020.gif)
분야
hwpⅠ. 서 론
Ⅱ. 본 론
1. LG전자 개요
1) LG전자의 개요
2) LG전자의 경영이념
3) 사업영역 및 주요생산품
2. 광고 분석
1) 금성 흑백 TV
2) 금성 칼라 TV
3) LG 엑스캔버스
4) LG INFINIA
Ⅲ. 결 론
1. 미래전략과 앞으로의 컨셉
2. 결 론
Ⅳ. 참고문헌
LG전자의 접근 방법을 보면 지금 기업들의 가장 이상적인 지향성 유형인 마케팅 지향성이다. 이는 '고객이 원하는 제품을 만들어 알리기만 하자'이다. 따라서 시장조사와 고객 참여를 통해 고객의 만족을 극대화하고, 그로 인해 기업의 수익성도 최대화한다는 것이다. 그리하여 LG전자는 고객이 텔레비전에 기대하는 잠재적 효용가치를 실제 가치화 함으로써 고객과 기업에 공통된 효익을 동시에 제공하는데 그 목적을 두고 신제품을 개발하고자 하였다. 따라서 고객의 욕구를 실제화 하기 위해 다음과 같은 사항이 고려되었다.
TV선택 시 고려하는 편익
화질
33%
화면크기
21%
기능
16%
디자인
12%
가격
8%
음질
2%
첫째, 소비자가 컬러 TV를 고를 때 가장 주안점을 두는 부분은 화질이다. 소비자들의 요구도 영상기기의 기본속성이라 할 수 있는 고화질에 대한 욕구가 일관되게 지속됨을 알 수 있다. 이에 소비자 니즈에 대응하기 위해서는 변화되는 텔레비전 시청 환경에 따라 텔레비전 화질이 자동적으로 변화할 수 있는 기술을 채택하는 것이 필요하다는 결론을 내리고, 아트영상 기술을 반영한 세계 최초의 환경 적응형 고화질 텔레비전을 통해 고객가치를 창출하기로 하였다.
둘째, 낮 시간에는 무용지물인 텔레비전의 가동률을 높이고, 효용성을 혁신하는 것이 필요하다는 판단 하에 게임기능을 내장하여, 시청시간 외에도 텔레비전을 사용 가능토록 함으로써 가족의 건전한 오락 생활의 모티브를 제공하는 것이 바람직하다고 판단하였다.
셋째, 고객의 다양한 기능에 대한 원활한 이용을 도모하고, 또한 텔레비전과 가장 빈번하게 연결되어 사용되는 음향기기 및 영상기기 등 주변기기와 연결하여 이용할 때 편리해야 한다는 점을 고려하여, 사용이 편리한 대화형 메뉴와 도움말 기능을
1.단행본
『광고관리-이론과 실제가 만나다』, 안광호 ․ 이유재 ․ 유창조 공저, 법문사. 2004
『광고 꿈틀 1,2,3』이원구 저, 디자인하우스, 2000
『귀족마케팅』, 김상헌 ․ 오진미 공저, 청년정신, 2003
『디지털 시대 광고론』, 양영종 ․ 김상훈 ․ 정걸진 공저, 형설출판사, 2002
『마케팅』, 장흥섭 ․ 김재진 ․ 이수형 ․ 이상환 공저, 경북대학교 출판부, 2005
『귀족마케팅』, 김상헌 ․ 오진미 공저, 청년정신, 2003
『포지셔닝(POSITIONING)』잭트라우트 ․ 알리스 저, 을유문화사, 2002
2. 인터넷
- LG전자 홈페이지 http://www.lge.co.kr
- LG경제 연구소 http://www.lgeri.com
- http://news.chosun.com/site/data/html_dir/2010/01/12/2010011201775.html
- http://www.edaily.co.kr/news/NewsRead.edy?SCD=DC11&newsid=020040865
79721328&DCD=A00202&OutLnkChk=Y
- http://blog.naver.com/stussy9505?Redirect=Log&logNo=60022507826
