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레포트 > 경제경영계열

[국제마케팅] 삼각김밥 중국 마케팅전략

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레포트 > 경제경영계열
2011.03.04
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소개글

[국제마케팅] 삼각김밥 중국 마케팅전략에 대한 자료입니다.

목 차

1. 선정 아이템 소개
1.1 삼각김밥
1.2 삼각김밥의 유래
1.2 삼각김밥의 발전

2. 아이템 선정이유
2.1 Life Style의 변화
2.2 국내 높은 판매량
2.3 중국에서의 발전 가능성

3. 회사소개
3.1 소개
3.2 비전
3.3 연혁
3.4 위생 및 연료
3.5 전 처리 공정
3.6 포장
3.7 대표 제품

4. 시장 조사
4.1 중국
4.2 중국소비자
4.3 중국식품시장
4.4 중국식품안전법
4.5 중국소매업
4.6 선정지역(상하이)
4.7 경쟁제품

5. SWAT분석
5.1 강점(Strength)
5.2 약점(Weakness)
5.3 기회(Opportunity)
5.4 위협(Threat)

6. 4P / 4C 전략
6.1 제품전략
6.2 가격전략
6.3 촉진전략
6.4 유통전략

7. 향후 전략
6.1 다양한 신제품 출시
6.2 영업망 확대
6.3 모방품 주의

8. 참고자료
-중국소비문화 5가지 경향

본문내용

○ 식품 소매액 증가율 둔화, 향후 점차 상승
- 2009년 중국의 한도 이상 소매기업의 식품, 음료, 술/담배류 제품 누적 소매액은 5,766억 2천만 위안으로 연간 소매액 증가율이 14%, 동기대비 6.9%포인트 하락했다. 월간 데이터를 보면, 2009년 1~9월 식품, 음료, 술/담배류 소매액 증가율은 전년보다 눈에 띄게 낮았고 심지어 4월에는 16.1%포인트의 동기대비 하락폭을 기록했다. 이후 몇 달 동안 낙폭이 점점 줄어들어 10, 11, 12월 증가율은 각각 동기대비 5.9%포인트, 2.5%포인트, 1.3%포인트 상승했다. 전국 중점 소매대기업의 식품류 소매액도 같은 성장세를 나타냈다. 2009년 한 해 74억 7천만 위안의 소매액을 올려 증가율이 11.92%로 동기대비 15.6%포인트 하락했다. 월간 데이터를 보면, 4월 이후부터 소매액 증가율의 동기대비 하락폭이 좁아지는 추세를 보이다가 10, 11월에 증가율이 각각 동기대비 7.2%포인트, 5.39%포인트 상승했고 12월에는 소매액 증가율이 다시 동기대비 11.01%포인트 하락했다.

○ 4분기 식품가격 급등
- 2009년 1~3분기 중국 식품가격은 대체로 안정적이었으며 특히 연초 몇 개월은 소비자 식품가격지수가 비교적 낮은 수준에 머물렀다. 하지만 8월 이후 거시경제가 서서히 회복되고 소비 성수기에 진입하면서 식품소비가격이 오름세를 보이기 시작했고 특히 4분기에 급격히 상승했다. 국가통계국 자료에 따르면, 10, 11, 12월 3개월간 소비자 식품소비가격지수는 각각 101.5, 103.2, 105.3으로 집계됐다.

○ 소비 업그레이드류 식품 성장속도 빨라
- 소득수준이 오르자 개인의 식품 소비구조에도 변화가 생겼다. 즉 육류, 알류, 수산물 등 부식품 소비 증가속도가 곡물·유류를 월등히 앞섰다. 2009년 전국 중점 소매대기업의 육류, 알류, 수산물의 누적 증가율은 각각 19.11%, 17.52%, 44.59%로 곡물(12.72%)과 식용유(3.06%)를 웃돌았다.
○ 건강식품시장 급성장단계 진입

참고문헌

참고문헌

[1] 네이버 위키 백과사전
[2] 매일경제09.11.27
[3] 이데일리뉴스 10.07.27
[4] 롯데후레쉬델리카 공식홈페이지(http://www.freshdelica.co.kr)
[5] 중국통계연감
[6] Mckinsey Quarterly “중국 소매업의 성장 모델 및 혁신 기회”(2010년 8월)
[7] Mckinsey Quarterly “실용적인 중국 소비자”(2010년 10월)
[8] 상해 식품산업 통계 보고(http://shh.cfiin.com/gaikuang.asp)
[9] 중국 식품안전법 시행 알림
[10] 주간경제 854호(중국 소비문화의 5가지 신드롬)

#마케팅 #국제마케팅 #마케팅전략 #삼각김밥 #김밥

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