[소비자행동] Single Market 싱글 마켓

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레포트 > 경제경영계열
2011.03.04
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소개글

[소비자행동] Single Market 싱글 마켓에 대한 자료입니다.

목 차
1. 싱글의 정의와 크기, 패턴 그리고 화려한 싱글?
1.1 싱글의 정의
1.2 싱글 마켓의 크기와 성장
1.3 싱글들의 소비 패턴
1.3.1 재무적 패턴
1.3.2 행동적 패턴
1.3.3싱글족에 대한 기업의 대응
1.4 화려한 싱글?
2. Single족 소비유형

2.1 소비의 3가지 유형
2.2 소비의 3가지 유형에 따른 싱글족 소비 패턴 분석

2.2.1 기능적 소비

1. 주 (住)
2. 식 (食)
3. 기능성 제품
2.2.2 상징적, 쾌락적 소비
1. 대부분 직장인들로 경제적인 면에서 상대적으로 여유로운 편이다. 또한, 이들은 자기 자신을 가꾸거나, 인생을 즐기기 위해 선뜻 지갑을 열고 있다.
2. 싱글 소비자들은 대체로 새로운 것에 관심이 높고, 이에 대한 수용이 빠른 편이다.
3. 주변인의 관심사와 유행하는 브랜드 등 트렌드에 민감하다.
2.2.3 외로움을 달래기 위한 소비
1. 취미생활
2. 인터넷, TV
3. 애완동물
4. 커뮤니티

3. 결론과 적용
1. 화려한 싱글은 없다.
2. 스타일을 중시하라. (for value expressive)
3. 그들의 외로움을 해소시켜 주어라
4. Promotion focus 그룹인 싱글을 이용하라
5. 싱글이라는 사실을 부각 시키지 말라.

본문내용

이번에는 이른바 ‘1인용’에 대해 이야기해 보겠다. 싱글족을 노리는 1인용 기능성 제품들이 속속 등장하고 있다. 싱글족 등 단출하게 사는 소비자들은 먹는 것보다 버리는 것이 많은 큰 크기의 상품 구매를 부담스러워 하기 때문에 '미니 상품'을 찾는 경우가 많다. 삼겹살도 이제는 혼자 즐길 수 있다. 고기촌플러스바는 바 형태로 길게 자리가 배치돼 있어 독립적으로 고기를 구워서 먹을 수 있다. 개인 돌판이 갖춰져 있고 직원이 바텐더처럼 앞에서 시중을 드는 방식으로 운영된다. 이미 상점과 레스토랑들은 이들 싱글족을 받아들일 준비가 되어있다.

2.2.2 상징적, 쾌락적 소비

논의에 앞서 상징적, 쾌락적 소비는 소비 행태나 의사 결정과정에 있어 그 차이를 뚜렷하게 구별하기 어렵다고 판단하였기 때문에 상징적, 쾌락적 소비를 함께 다루도록 하겠다. 또한 상징적, 쾌락적 소비에 대한 분석은 싱글 마켓의 세가지 특성에 따라 전개하도록 하겠다. 이 세가지 특성은 LG경제 연구원에서 제시한 싱글족의 특성에 근거한다.

1. 대부분 직장인들로 경제적인 면에서 상대적으로 여유로운 편이다. 또한, 이들은 자기 자신을 가꾸거나, 인생을 즐기기 위해 선뜻 지갑을 열고 있다.

출처: 매일경제
싱글족의 월 평균 수입은 결혼 정보 업체 선우의 화려한 싱글 기준인 연봉 4000만~5000만원 이상과는 거리가 있으나 실업자나 기혼자에 비해 1인 소비에 한정되는 경우가 많기 때문에 상대적으로 경제적인 면에서 여유로운 편이다. 부양 가족이 없기 때문에 기혼자와 달리 제품, 시간 소비에 대해 자유로운 편이다. 이에 자기 자신을 가꾸거나, 인생을 즐기기 위한 소비가 많은데 아래는 실제 싱글족들의 소비 사례이다.

사례 1: 유통업체에 근무하는 황모 대리(28)는 또래 여성들과 달리 자동차 옷 화장품 등에는 도통 관심이 없다. 황씨의 한 달 용돈이라야 교통카드 구입비를 포함해 10만원 남짓. 약속이 없으면 점심도 도시락이나 편의점 레토르트 식품으로 때우기 일쑤다. 이런 황씨지만 1년에 두세 차례는 해외여행에 수백 만원의 뭉칫돈을 쓴다.
사례 2: 디자인회사를 9년째 다니면서 혼자 생활한 지 4년째인 ‘싱글족 4년차’ 이지연씨는 매주 두 차례 퇴근 후 수영장에 간다. 이씨는 "아플 때 혼자 있는 서글픔은 아무도 모른다"며 "수영으로 몸매와 건강을 동시에 관리하고 있다"고 말했다. 한 달에 책 한 권씩 읽기를 목표로 매월 첫째 수요일은 교보문고 가는 날로 정했다. 석 달 전부턴 영어회화 주말반에도 다닌다. 가족, 애인이 없어도 바쁜 생활이다.
출처: 한국경제
사례 3: 현대백화점이 지난해 25~35세 미혼 남녀 고객을 대상으로 소비패턴을 조사한 결과에 따르면 남녀 모두 본인을 위한 쇼핑을 가장 많이 하는 것으로 나타났다.
미혼 여성은 여성복(40%), 화장품(16%), 잡화(15%) 등 순으로, 미혼 남성은 여성복(26%), 남성복(20%), 잡화(11%) 등 순으로 구입 금액이 컸다. 현대백화점 관계자는 "남자는 선물용, 여자는 본인용 쇼핑 비중이 제일 큰 것으로 나타났는데 결국 미혼 남녀 모두 `나`를 위한 쇼핑을 가장 많이 하는 셈"이라고 분석했다

사례 1은 싱글족의 정의와는 조금 달리 경제적으로 여유롭지는 않지만 자신이 가치를 높이 두고 있는 것(또는 목표)에 대해 지출을 아끼지 않는 소비 특성을 볼 수 있다. 소비자가 가치 있게 생각하는 것에 대한 소비를 한다는 점은 모든 소비자에게 동일하게 적용될 수 있겠지만 이 사례에서 가장 주의 깊게 보아야 할 점은 가치를 두고 있는 소비 품목이다. 황씨는 1년 2~3차례의 해외여행을 위해 현재의 소비를 절제하는 모습을 보이고 있는데 2~3차례의 해외여행은 개인의 시간적 여유가 있어야만 실현 가능한 소비이다. 만약 황씨가 싱글이 아니라 자녀가 있는 기혼자였다면 2~3차례나 되는 해외 여행을 위해 돈을 모으고 선뜻 시간을 내기가 어려웠을 것이다. 또한 사례 2의 경우는 많은 시간을 자기계발에 투자하는 모습을 볼 수 있다. 독신이기에 감당해야 하는 문제로 대두되는 외로움이나 자기 관리의 문제로 인해 발생되는 소비들이 있는데 외로움을 해소하기

#소비 #싱글족 #싱글 #쾌락적 #사례

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