분야
hwpⅠ. 서론
1. 연구 목적
2. 이론적 배경
1) PPL(Product Placement)의 정의
2) PPL의 효과
3. 드라마 내용분석
1) 내 여자친구는 구미호
(1) 사이다와 치킨 PPL
(2) 사이다 PPL 선정이유
2) 지붕뚫고 하이킥
(1) ‘지붕뚫고 하이킥’ 속 카페베네와 선정이유
Ⅱ. 본론
1. 연구문제 및 가설
2. 연구 설계
3. 연구결과
1) 성별에 따른 드라마 속 제품의 인지효과
2) 성별에 따른 PPL에 대한 호감도 분석
3) TV 및 드라마 관여도에 따른 PPL의 효과
4) PPL이 구매에 미치는 영향
5) 기존에 가지고 있던 PPL에 대한 태도가 PPL의 인지도와 구매에 미친 영향
6) PPL을 인지하지 못한 경우의 가정적인 상황
Ⅲ.결론 및 연구한계
설문지
치킨과 사이다 PPL 중 본 연구는 사이다에 대한 PPL을 조사하기로 하였다. 그 이유는 상대적으로 치킨 PPL은 완전히 다른 이름으로 배치되었으며, 기존에 잘 알려져 있지 않았던 브랜드로서 사전 조사 결과 많은 사람들이 인지하지 못하는 실패한 PPL의 사례로 볼 수 있었다. 이에 반해 사이다의 경우에는 특정 회사의 상표는 노출되지 않았지만 사이다 캔의 색과 분위기가 특정상품을 떠올리기에 더욱 효과 적이었으며 보다 지속적인 노출 횟수를 보여주었다.
2) 지붕뚫고 하이킥
'지붕뚫고 하이킥'은 2009년 9월 7일부터 다음 해 3월 19일 까지 인기리에 방영된 시트콤이다. 넓은 시청층을 바탕으로 전 작인 '거침없이 하이킥'에 이어 선풍적인 인기를 끌었다. 자체 최고 24.9%, 마지막 화는 24.4%를 기록하였다.
(1) ‘지붕뚫고 하이킥’ 속 카페베네와 선정이유
인기 시트콤이었던 ‘지붕뚫고 하이킥’에는 외식 업체부터 시작해서 의류, 가구 및 각종 소품에 이르기까지 다양한 간접광고가 등장한다. 시청자 연령대 폭이 넓었던 만큼 다양한 세대를 노린 PPL을 엿볼 수 있었는데, 가장 큰 효과를 본 것은 주로 유행에 민감한 20대를 대상으로 한 패션 및 외식 업체의 PPL이었다. 그 중에서도 커피 전문점 ‘카페베네’는 ‘지붕뚫고 하이킥’을 통해 그 이름을 알려 인기카페로 거듭난 '지붕뚫고 하이킥' PPL의 대표 격이라 할 수 있다. ‘카페베네’는 1) 고객에게 자유로운 공간 제공 , 2)편안하고 자연스러운 인테리어를 중시한 하이 콘셉트(High-concept)카페 의 두 가지에 중점을 두고, 유럽 카페의 전통을 잇는다는 콘셉트의 카페이다. 현재는 300이 넘는 매장을 보유하고 있으며, 이 카페베네의 성장상황은 이러한 타 커피전문점의 실적에 비하면 상당히 놀라운 성과이다.
이런 고속 성장의 배경에는 차별화 된 메뉴 구성 등 여러 가지 요인이 존재하나, 그 중에서도 눈에 띄는 요인은 기존의 카페 마케팅에서는 볼 수 없었던 ‘스타 마케팅’ 이라 할 수 있다. 카페베네는 2008년 봄 카페베네를 오픈했다. 그러나 초기
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