![[소비자행동론] 광고모델의 제품이미지 일치성이 후발브랜드광고에 미치는 영향-1](http://images.happyhaksul.com/thumb/51/50348-0001.gif)
![[소비자행동론] 광고모델의 제품이미지 일치성이 후발브랜드광고에 미치는 영향-2](http://images.happyhaksul.com/thumb/51/50348-0002.gif)
![[소비자행동론] 광고모델의 제품이미지 일치성이 후발브랜드광고에 미치는 영향-3](http://images.happyhaksul.com/thumb/51/50348-0003.gif)
![[소비자행동론] 광고모델의 제품이미지 일치성이 후발브랜드광고에 미치는 영향-4](http://images.happyhaksul.com/thumb/51/50348-0004.gif)
![[소비자행동론] 광고모델의 제품이미지 일치성이 후발브랜드광고에 미치는 영향-5](http://images.happyhaksul.com/thumb/51/50348-0005.gif)
![[소비자행동론] 광고모델의 제품이미지 일치성이 후발브랜드광고에 미치는 영향-6](http://images.happyhaksul.com/thumb/51/50348-0006.gif)
![[소비자행동론] 광고모델의 제품이미지 일치성이 후발브랜드광고에 미치는 영향-7](http://images.happyhaksul.com/thumb/51/50348-0007.gif)
![[소비자행동론] 광고모델의 제품이미지 일치성이 후발브랜드광고에 미치는 영향-8](http://images.happyhaksul.com/thumb/51/50348-0008.gif)
![[소비자행동론] 광고모델의 제품이미지 일치성이 후발브랜드광고에 미치는 영향-9](http://images.happyhaksul.com/thumb/51/50348-0009.gif)
![[소비자행동론] 광고모델의 제품이미지 일치성이 후발브랜드광고에 미치는 영향-10](http://images.happyhaksul.com/thumb/51/50348-0010.gif)
![[소비자행동론] 광고모델의 제품이미지 일치성이 후발브랜드광고에 미치는 영향-11](http://images.happyhaksul.com/thumb/51/50348-0011.gif)
![[소비자행동론] 광고모델의 제품이미지 일치성이 후발브랜드광고에 미치는 영향-12](http://images.happyhaksul.com/thumb/51/50348-0012.gif)
![[소비자행동론] 광고모델의 제품이미지 일치성이 후발브랜드광고에 미치는 영향-13](http://images.happyhaksul.com/thumb/51/50348-0013.gif)
![[소비자행동론] 광고모델의 제품이미지 일치성이 후발브랜드광고에 미치는 영향-14](http://images.happyhaksul.com/thumb/51/50348-0014.gif)
![[소비자행동론] 광고모델의 제품이미지 일치성이 후발브랜드광고에 미치는 영향-15](http://images.happyhaksul.com/thumb/51/50348-0015.gif)
![[소비자행동론] 광고모델의 제품이미지 일치성이 후발브랜드광고에 미치는 영향-16](http://images.happyhaksul.com/thumb/51/50348-0016.gif)
![[소비자행동론] 광고모델의 제품이미지 일치성이 후발브랜드광고에 미치는 영향-17](http://images.happyhaksul.com/thumb/51/50348-0017.gif)
![[소비자행동론] 광고모델의 제품이미지 일치성이 후발브랜드광고에 미치는 영향-18](http://images.happyhaksul.com/thumb/51/50348-0018.gif)
![[소비자행동론] 광고모델의 제품이미지 일치성이 후발브랜드광고에 미치는 영향-19](http://images.happyhaksul.com/thumb/51/50348-0019.gif)
![[소비자행동론] 광고모델의 제품이미지 일치성이 후발브랜드광고에 미치는 영향-20](http://images.happyhaksul.com/thumb/51/50348-0020.gif)
분야
ppt2. 가설 설정
3. 빈도 분석
4. 결 론
업체의 고정관념
후발 브랜드는 선발 브랜드에 비해 무조건 다른 광고를 보여주어야 함
제품 특성, 브랜드의 시장위치와
광고모델의 이미지의 일치성
성공적 광고모델 전략으로 구매효과 상승
2. 가설 설정
유명인 모델과 제품과의 이미지 일치 시 높은 광고태도 및 구매의도 형성
모델의 일치도가 높은 경우 긍정적 효과, 낮은 경우 부정적 효과
정교화 가능성 모델
저관여 제품에선 모델에 의해 광고 태도가 결정
제품 선택에 심리적 부담감이 없기 때문에 혁신적이거나 일치성이 떨어지는 광고가 효과적
수면효과이론
저관여에서는 소비자에게 기억에 남는 광고모델에 의해 선택 가능
정교화 가능성 모델(Elaboration Likelihood Model)
- 소비자는 광고제품 평가 시 메시지에 대한 적극적, 능동적 해석을 하지 않음.
- 광고 모델의 매력성이나 광고물에 대한 수동적인 감정적 반응
- 수동적, 감정적 반응에 의해 제품에 대한 태도 형성, 변화
수면효과 이론(Sleeper’s Effect theory) – Hovland, 1944
- 메시지의 설득적 효과가 시간이 지남에 따라 증가
- 제품 이미지와 일치하는 모델 사용은 소비자의 기억에 오랫동안 유지
- 모델에 대한 기억으로 제품에 대한 태도 변화 가능
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