[스포츠마케팅]프로축구 여성관람객 확대를 위한 마케팅 방안

 1  [스포츠마케팅]프로축구 여성관람객 확대를 위한 마케팅 방안-1
 2  [스포츠마케팅]프로축구 여성관람객 확대를 위한 마케팅 방안-2
 3  [스포츠마케팅]프로축구 여성관람객 확대를 위한 마케팅 방안-3
 4  [스포츠마케팅]프로축구 여성관람객 확대를 위한 마케팅 방안-4
 5  [스포츠마케팅]프로축구 여성관람객 확대를 위한 마케팅 방안-5
 6  [스포츠마케팅]프로축구 여성관람객 확대를 위한 마케팅 방안-6
 7  [스포츠마케팅]프로축구 여성관람객 확대를 위한 마케팅 방안-7
 8  [스포츠마케팅]프로축구 여성관람객 확대를 위한 마케팅 방안-8
 9  [스포츠마케팅]프로축구 여성관람객 확대를 위한 마케팅 방안-9
 10  [스포츠마케팅]프로축구 여성관람객 확대를 위한 마케팅 방안-10
 11  [스포츠마케팅]프로축구 여성관람객 확대를 위한 마케팅 방안-11
 12  [스포츠마케팅]프로축구 여성관람객 확대를 위한 마케팅 방안-12
※ 미리보기 이미지는 최대 20페이지까지만 지원합니다.
  • 분야
  • 등록일
  • 페이지/형식
  • 구매가격
  • 적립금
자료 다운로드  네이버 로그인
소개글
[스포츠마케팅]프로축구 여성관람객 확대를 위한 마케팅 방안에 대한 자료입니다.
목차
목 차
Ⅰ. 序

Ⅱ. 프로축구의 여성관람객 확대를 위한 마케팅방안

1. 우리나라 프로축구의 현 위치

2. 여성관람객을 유치해야하는 이유

3. 스마트폰 사용자 현황

4. 국내·외 프로스포츠 어플리케이션

5. 어플리케이션을 통한 여성관람객 확대 방안

Ⅲ. 結
Ⅳ. 참고문헌
본문내용
2. 여성관람객을 유치해야하는 이유

요즘 프로축구 경기가 열리는 운동장에 가본 축구팬이라면 여성 관중이 남성에 비해 턱없이 적다는 것을 한눈에 알 수 있다. '붉은악마 응원단은 있지만, 축구팬에 여성은 별로 없다'는 것을 실감하게 한다.
국제축구연맹(FIFA) 20세 이하 여자월드컵에서 남녀 축구를 통틀어 사상 최초로 세계 3위의 신화를 쓸 정로도 뛰어난 축구 DNA를 보유한 한국 여성들이지만 남자들의 '군대'와 '축구' 얘기가 가장 지겹다는 한국 여성들을 축구장으로 불러 모을 수 있는 방법은 정말 없는 것인지 고민해 보아야한다.
프로축구가 대중으로부터 관심을 받고 건전한 여가문화로 거듭나기 위해서는 남녀노소 가릴 것 없이 모든 계층이 스스럼없이 경기장을 찾고 즐길 수 있는 분위기와 환경을 제공해야 한다. 세분화 되지 못하고 획일화된 시장을 대상으로 한 편중되고 근시안적인 마케팅, 특성있는 고객의 욕구와 필요를 충족시키지 못하는 형식적이고 소극적인 마케팅으로는 일부 열성적인 남성팬들 외에는 프로스포츠경기장을 다양한 계층의 관람객으로 점유율을 높이기에는 분명 한계가 있을 것이다.
최근 사회가 남녀평등의 사회구조와 문화를 지향하고 있는 기류에 편승하여 기존의 남성 위주의 영역으로 간주되어온 스포츠영역에서도 여성스포츠인구의 높은 증가와 함께 그 잠재성을 보여주는 좋은 예라고 할 수 있다.
국내 프로축구의 경우 아직까지 여성관중 시장이 매우 미약하며, 그 동안 국내 프로스포츠가 마케팅의 초점을 주로 남성들에게 맞추어온 반면에 인구의 나머지 절반을 차지하고 있는 여성들에 대한 어떠한 관심이나 마케팅 노력이 거의 없었다는 것을 알 수 있다.
사회적인 추세에도 불구하고 국내 프로스포츠는 소극적인 마케팅과 함께 주로 남성관람객들만을 유치하는데 관심을 가진 반면에, 여성층을 경기장으로 유치하려는 노력은 매우 소홀
참고문헌
Ⅳ. 참고문헌

1. 김애랑(2005). 성별 프로축구 관중의 관여도에 영향을 미치는 요인 분석. 한국여성체육학회지, 제19권 제5호, 67-80.
2. 김태한(2010). 스마트폰 시대의 사용자 환경. 정보과학회지, 27-31.
3. 김화룡, 백우열(2010). 프로야구여성관중 관람동기와 이벤트프로그램이 만족 및 재관람의도에 미치는 영향. 한국체육과학회지, 제19권 제2호, 875-886.
4. 박영덕(2007). 프로축구 관중의 만족도 분석을 통한 마케팅 전략. 세종대학교 교육대학원 체육학과.
5. 이수범, 강지연(2001). 축구산업 활성화를 위한 마케팅 커뮤니케이션 전략. 체육과학연구, 67-84.
6. 조용찬(2004). 프로챠구와 프로축구 구단의 마케팅 요인 차이 분석. 한국체육학회지, 제43권, 제2호, 331-340.
7. 최은영, 김미주, 정현철(2010). 스마트폰 보안 강화를 위한 방안 연구. 한국인터넷정보학회 학술발표대회 논문집, 781-785.
8. 삼성경제연구소. http://www.seri.org/
9. 서울경제. http://economy.hankooki.com/
10. 아크로팬. http://www.acrofan.com/ko-kr/
11. 잡코리아. www.jobkorea.co.kr/
12. 한국프로축구연맹. http://www.kleague.com/