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레포트 > 사회계열
2011.03.24
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소개글

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Ⅰ. 서론

Ⅱ. 스포츠스폰서십의 정의

Ⅲ. 스포츠스폰서십의 형태
1. 공식 파트너(Official Partner)
2. 공식 공급업체(Official Supplier)
3. 공식상품화권자(Official License)

Ⅳ. 스포츠스폰서십의 배경

Ⅴ. 스포츠스폰서십의 구조

Ⅵ. 스포츠스폰서십의 현황

Ⅶ. 스포츠스폰서십의 효과

Ⅷ. 스포츠스폰서십의 사례

Ⅸ. 결론 및 시사점

참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론

스포츠 마케팅에는 여러 가지 의사소통(communication) 수단이 있다. 이 가운데 스폰서십(sponsorship)은 대중에게 메시지를 전달하는데 효과적인 의사소통의 형태 또는 매개체로 인식되고 있다. 특정 메시지가 기업이 후원하는 행사장에서 매스미디어를 통해 대중에게 전달되어지고, 현대사회에서 대중들의 여가활동이 점차 스포츠와 됨에 따라 기업은 마케팅 전략으로 스폰서십에 많은 관심을 갖게 되었다.
이런 의미에서 국내의 경우 본격적인 스포츠 마케팅은 삼성의 박세리 마케팅에서 시작되었다고 할 수 있다. 박세리 선수의 마케팅은 기업들이 스포츠마케팅을 필수전략 요인으로 고려토록 하는 계기가 되었다. 박세리 선수가 미국 LPGA투어 맥도널드 챔피언십과 US오픈 우승하자 한국 사회 전체가 골프에 관심을 기울였으며 삼성이라는 기업에 주목(attention)하고, 흥미(interest)를 느끼며, 기억(memory)하게 되었다. 또한 모든 언론매체와 술자리가 박세리와 삼성을 이야기하는 논의의 장이 되었다. 모든 사람들이 삼성의 기업커뮤니케이션 전략에 대해서 다시 생각토록 하는 환경이 자연스럽게 만들어진 것이다.
한일월드컵 축구대회에서도 스포츠 마케팅의 중요성이 부각되었다. 한일월드컵에서 한국 선수들의 선전을 바라보면서 국내 미디어들과 국민들은 열광적으로 응원하는 붉은 악마들을 얘기했고 자연스럽게 이들을 응원한 SK텔레콤을 떠올렸다.
이는 바로 기업이 PR홍보차원에서 특정한 스포츠 행사를 스폰서를 한 것이 하나의 행위로 끝나지 않는다는 것을 말하는 것이다. 스포츠 스폰서십은 단순한 스포츠 후원이나 광고행위가 아니라 적극적인 기업의 마케팅 전략으로 연결되어야한다는 차원에서 스폰서십과 마케팅을 결합하는(sponsorship + marketing) 것이다.

참고문헌

강신도, 스포츠 스폰서십을 이용한 광고효과에 관한 연구, 동국대학교 대학원 석사학위논문, 1997
금강기획 마케팅전략연구소, 스폰서십의 이해와 월드컵마케팅참여전략, 1997
백광·남동현, 스포츠 마케팅, 서울 : 대경, 2001
신인철, 스포츠 스폰서십 마케팅의 커뮤니케이션과 구매행동, 국민대학교 스포츠산업대학원 석사학위논문, 1998
소대현, 기업의 스포츠 스폰서십이 소비자 구매행동에 미치는 영향, 연세대학교, 석사학위 논문, 1999
육종술, 스포츠 마케팅을 위한 스폰서십 모델 개발, 박사학위 논문 고려대학교 대학원, 1993

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