[마케팅원론] 테스 미니 선풍기 마케팅 전략

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레포트 > 경제경영계열
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소개글

[마케팅원론] 테스 미니 선풍기 마케팅 전략에 대한 자료입니다.

목 차

1. 선풍기 시장 현황
2. 선풍기 시장의 SWOT분석
3. 경쟁사 조사
- 한일전기
- 신일산업
- 보국전자
4. 경쟁사 분석의 결론
5. 자사분석
6. 자사의 SWOT분석
7. 고객분석
8. STP
- Segmentation
- Targeting
- Positioning
9. 4P
- Product
- Price
- Place
- Promotion
10. 실행 프로그램 수립(회사와 협의 내용)

본문내용

8) 가전제품의 인터넷 구매 활발화
인터넷의 대중적인 보급화의 첫번째 신호는 바로, on-line 시장의 성장이었다. 처음에는 의류와 신발등을 비롯하여 식자재, 주얼리까지 품목도 다양하다. 하지만 유독 가전제품군은 인터넷 시장에서 활발하게 유통이 되지 않고 있었다. 그 이유로 많은 사람들이 가전제품을 고관여제품으로 인식하고 실제로 경험하고 구매하길 원했기 때문이다.
하지만 최근 들어 인터넷시장의 벽이 허물어지면서 백색가전을 비롯 다양한 가전제품들이 인터넷 시장진출이 눈이 띈다. 그만큼 고객들의 인식이 변화하였으며, 충분한 시장성을 가졌다는 것을 뜻한다. 실제로도 인터넷 상에서 가전제품이 차지하는 비율이 나날이 상승 중이다.
시장 SWOT Strangth
우리나라 총 가구수의 증가
소형 가전 제품의 수요증가 Weakness
여름이라는 계절성
에어컨 가격의 하락
중국의 저가제품
Opportunity
지구온난화로 인한 폭염
선풍기를 인테리어 제품군으로 인식
인터넷 시장의 확대 SO strategy
1인 가정의 증가로 인한 소형가정 수요 증가
소형가전의 인터넷 시장 성장 OW strategy
디자인을 강화하여 중국의 저가 제품에 맞설수 있다.
초여름 무더위 시즌에 공략
Threat
디자인계열의 회사들의 시장진입
날개없는 선풍기의 도입 ST strategy
소형 선풍기의 디자인화를 추진.
. WT strategy
디자인 업체와 협력
기능에 충실한 선풍기.
이를 뒷받침 하듯, 독일가전제품의 밀레코리아는 인터넷 판매를 통해 한국시장에 진출 할수 있었다고 한다. 이에 밀레코리아 대표는 가전제품의 인터넷 판매율 증가에 대해 “가격 인하 메리트보다 청소기 등을 사용해본 고객이 올린 댓글과 입소문이 퍼져 대형 백색가전까지 인터넷으로 구
매하는 것 같다”며 “20∼30대 직장 여성이 주요 고객”이라고 설명했다.

2. 선풍기 시장의 SWOT 분석

3.경쟁사 조사.

1). 한일전기
①연혁

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