분야
pptII. Global Brand의 필요성
III.Global Brand 이론
1. 공동브랜드 – 쉬메릭
2. OEM 적용 사례
3. 국가브랜드
4. 기업브랜드
5. 선행연구
IV. 글로벌 브랜드 성공전략
V. 성공사례
1. 삼성전자 – Anycall
2. 닌텐도 – DS
3. 쿠쿠
VI. 시사점
-디지털기기에 친숙한 잠재적 소비자층이 남녀노소 구분 없이 확장되고 있으며, 소비자들은 언제 어디서나 쉽게 이용할 수 있는 휴대용 게임기를 선호하고 있음을 알아야 한다.
따라서 고객층을 아동, 여성에서 중장년, 노인층 등의 여러 계층에 맞게 세분화하고 마케팅 전략을 구사해야 한다.
▷ 새로운 디지털기기 구입에 대한 소비자들의 민감도가 증가
-휴대폰 등 하나 이상의 디지털기기를 보유하고 있는 소비자들이 증가함에 따라,
따로 게임기를 구입하는 데 지출되는 비용에 부담감을 느끼고 있다.
따라서 휴대용 기기의 경우 저가격 제품의 시장진입이 매우 중요한 요인이며, 저렴하다고
해서 하자가 있다고 생각 할 수 있으므로, 좋은 모델과 단순기능 제공의 단점을 극복하게
하는 것이 바람직하다.
▷ 시장을 확대할 수 있는 독특하고 새로운 콘텐츠 개발이 중요
-콘텐츠는 휴대용 디지털기기의 승패를 좌우하는 매우 중요한 요소이다.
닌텐도는 학생, 여성층, 중장년층, 노인층 등의 소비자층에게 닌텐도가 게임기일 뿐
아니라 학습기라는 인식을 심어주었으며, 쉽고 간편하게 접근 할 수 있는
교육 소프트웨어게임을 제공하였다. 이와 같은 사실은 게임기의 대중화라는 닌텐도
전략에 맞도록 제공되어야 한다.
