국제관광의 선전 및 홍보현황

 1  국제관광의 선전 및 홍보현황-1
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 4  국제관광의 선전 및 홍보현황-4
 5  국제관광의 선전 및 홍보현황-5
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소개글
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목차
1. 시장 개척 활동 현황
2. 해외 관광 광고 현황
- 2002년도 해외광고 전략 및 현황
3. 시장조사 및 마케팅 현황
4. 관련 기관 활동 현황
5. 최근 국제 관광 선전 및 홍보활동
- 2002년을 중심으로
본문내용
1. 시장 개척 활동 현황

한국관광공사는 해외시장 개척을 위해 여러 가지 활동을 하고 있는데, 그 중에는 시장별 유치전략 수립을 추진 중에 있다. 2004년 방한 관광객 유치목표로 일본은 210.1만명, 중국은 95.6만명, 동남아/기타 지역은 142만명, 구미주지역은 87.3만명으로 합계 535만명을 세웠다. 다른 추진전략으로 주한 외국인 한국 관광홍보 요원화, 초청지원(여행업자, 언론인, 유관인사 등), 문화, 미용, 요리 등을 테마로한 다양한 관광상품 기획, 수학여행 유치, 인센티브 관광객 유치, 해외 TV광고가 있다.
이를 위한 마케팅 지원 활동으로는 외래관광객 실태조사 및 주요 관광시장 조사 분석이 있고, 관광통계와 시장정보 제공, 선전 간행물, 영상 홍보물 제작, 배포, 한국 관광뉴스 발간, 관광사진 공모전 실시 등이 있다.

2. 해외 관광 광고 현황
- 2002년도 해외광고 전략 및 현황

1) 지역별 광고전략

관광공사는 광고제작과 관련하여 표적시장에 적합한 광고소재를 활용하되 3Es(Entertainment, Excitement, Education)를 기본 주제로 설정하고 있다. 자막처리는 월드컵, Tour2Korea.com 및 해외지사의 전화번호가 나타나도록 하고 배경음악은 활발하고 생동감 있는 빠른 템포 처리를 강조하고 있다.