![[마케팅원론] 광고메시지 표현방식유형-1](http://images.happyhaksul.com/thumb/511/510401-0001.gif)
![[마케팅원론] 광고메시지 표현방식유형-2](http://images.happyhaksul.com/thumb/511/510401-0002.gif)
![[마케팅원론] 광고메시지 표현방식유형-3](http://images.happyhaksul.com/thumb/511/510401-0003.gif)
![[마케팅원론] 광고메시지 표현방식유형-4](http://images.happyhaksul.com/thumb/511/510401-0004.gif)
![[마케팅원론] 광고메시지 표현방식유형-5](http://images.happyhaksul.com/thumb/511/510401-0005.gif)
![[마케팅원론] 광고메시지 표현방식유형-6](http://images.happyhaksul.com/thumb/511/510401-0006.gif)
![[마케팅원론] 광고메시지 표현방식유형-7](http://images.happyhaksul.com/thumb/511/510401-0007.gif)
![[마케팅원론] 광고메시지 표현방식유형-8](http://images.happyhaksul.com/thumb/511/510401-0008.gif)
![[마케팅원론] 광고메시지 표현방식유형-9](http://images.happyhaksul.com/thumb/511/510401-0009.gif)
![[마케팅원론] 광고메시지 표현방식유형-10](http://images.happyhaksul.com/thumb/511/510401-0010.gif)
![[마케팅원론] 광고메시지 표현방식유형-11](http://images.happyhaksul.com/thumb/511/510401-0011.gif)
![[마케팅원론] 광고메시지 표현방식유형-12](http://images.happyhaksul.com/thumb/511/510401-0012.gif)
![[마케팅원론] 광고메시지 표현방식유형-13](http://images.happyhaksul.com/thumb/511/510401-0013.gif)
![[마케팅원론] 광고메시지 표현방식유형-14](http://images.happyhaksul.com/thumb/511/510401-0014.gif)
![[마케팅원론] 광고메시지 표현방식유형-15](http://images.happyhaksul.com/thumb/511/510401-0015.gif)
![[마케팅원론] 광고메시지 표현방식유형-16](http://images.happyhaksul.com/thumb/511/510401-0016.gif)
![[마케팅원론] 광고메시지 표현방식유형-17](http://images.happyhaksul.com/thumb/511/510401-0017.gif)
![[마케팅원론] 광고메시지 표현방식유형-18](http://images.happyhaksul.com/thumb/511/510401-0018.gif)
![[마케팅원론] 광고메시지 표현방식유형-19](http://images.happyhaksul.com/thumb/511/510401-0019.gif)
![[마케팅원론] 광고메시지 표현방식유형-20](http://images.happyhaksul.com/thumb/511/510401-0020.gif)
분야
hwpⅠ.서론
Ⅱ.본론
1.이성적 표현방식
1) 귀뚜라미 4번 타는 보일러 - ‘다도’편
2) LG U+ 온 국민은 YO요금제
3) 하이마트
4) 헛개나무 프로젝트 쿠퍼스 - 전광렬 2편
2.감성적 표현방식
1) 유머가 섞인 광고
ㄱ) 박카스
ㄴ) 컨디션
ㄷ) 프리드
ㄹ) KT - 황선홍 밴드
2) 공포심 유발 광고
ㄱ) 세스코
ㄴ) 인터넷 악성댓글 없는 대한민국 - 악성댓글 편
ㄷ) 운전 중 핸드폰 사용
3) 브랜드에 대한 감성적 가치를 추구하는 소비자 성향 분석
ㄱ) T.O.P - ‘새기기’편
ㄴ) SK 텔레콤
3.소비자들의 도덕심에 호소하는 방법 (기업의 사회적 책임 연관)
1) POSCO - ‘5달러 자전거’편
2) 현대자동차 - GIFT CAR 캠페인 ‘달리는 당신을 사랑합니다.’
3) 음주 운전
4) 두산 - ‘사람이 미래다.’
5) LG - 다문화 가정 캠페인
6) 웅진 - ‘유구천 살리기’
Ⅲ.결론
Ⅳ.참고자료
ㄴ) 컨디션
▸광고 : 헛개 컨디션 파워
▸제작 : 이노션 월드와이드
▸광고기간 : 2010. 11. 6. ~ (공중파 TV광고)
술을 마신 상태에서는 예쁜 여자인 줄 알았는데, 숙취 해소제 컨디션을 마셔 술을 깨고 다시 보니 예쁘지 않은 여자가 보여 웃음을 자아내는 내용의 CF입니다. 컨디션 파워는 1992년 첫 선을 보인 이후 18년간 국내 숙취해소제 부문에서 판매율 1위를 해 왔습니다. CF에서 나온 헛개 컨디션 파워의 경우는 09년 9월을 시작으로 국내산 헛개나무를 사용해 그 기능을 업그레이드 했습니다. 숙취해소제의 대표제품을 제품의 특성과 관련된 유머를 사용해 소구함으로써 수용자들의 주의를 끌었습니다. 광고 속에서 컨디션을 마시기 전과 마신 후의 정신 상태를 유머와 함께 자명하게 비교해 주어 빠른 해소 기능을 보여줌과 동시에 소비자들이 스스로 효과를 판단 할 수 있도록 유도합니다.
ㄷ) 현대종합상조 프리드
▸광고 : 현대종합상조 프리드 (극장광고)
위의 광고는 코믹영화를 보며 숨이 넘어가게 웃는 남자, 공포 영화를 보며 비명을 지르는 여성, 몰래 뽀뽀한 남자를 때리는 여성, 남이 뀐 방귀로 오해를 받는 여성 등 영화관 안에서 각자 다른 사람들의 다양한 상황을 그리고 있습니다. 여기까지는 일반적인 극장 에티켓 상식을 요구하는 광고로 오해 할 수 있습니다. 하지만 갑자기 ‘사람은 언제 죽을지 모른다.’라고 말하는 배우 노주현씨. 생각지도 못한 반전에 웃음이 터지거나 혹은 어이가 없어서 웃음이 터지게 됩니다. 현재 방송되고 있는 타사의 상조 회사 광고들은 대부분 무겁고, 차분합니다. 상조 회사의 특징상 대부분의 광고가 그럴 수 밖에 없습니다. 그러나 프리드의 경우는 우리 주위에서 발생할 수 있는 일이기 때문에 친근함, 익숙함을 느낄 수 있습니다. 여
Ⅳ.참고자료
◆ 이성적 표현방식 참고자료 :
▸귀뚜라미 보일러 :
참고자료출처:
http://www.todayenergy.kr/news/articleView.html?idxno=51533http://www.etnews.co.kr/news/detail.html?id=201009270084
http://blog.naver.com/kmac_kbpi?Redirect=Log&logNo=130098094343
귀뚜라미 광고영상 :
http://blog.naver.com/paranzui?Redirect=Log&logNo=50095779344
▸YO요금제:
http://serviceapi.nmv.naver.com/flash/NFPlayer.swf?vid=9B5484DD8BD2495656810330DAFAEFA183F9&outKey=V122e030d6964b311dcb1d2a0111826c28d3056277ccada17b03fd2a0111826c28d30
▸헛개나무 프로젝트 광고영상 : http://eyemu.blog.me/110095639821
▸하이마트 : http://eyemu.blog.me/110095916486 - 김치냉장고
http://blog.naver.com/leedasol9537?Redirect=Log&logNo=110092302554&jumpingVid=CE8CEE7F470D98D2F4B104CC676647DAE467 - 핸드폰
◆ 감성적 표현방식 참고자료 :
▸T.O.P 참고자료 :
http://blog.naver.com/myanic?Redirect=Log&logNo=70054928166&jumpingVid=5EC6A316F732FAE05BA33117EC4FACEF4DD7
▸T.O.P 광고영상 :
http://www.tvcf.co.kr/XCf/View_pop.asp?Code=A000098390
▸세스코 광고영상 :
http://serviceapi.nmv.naver.com/flash/NFPlayer.swf?id=83D84A9707822D44A172D96732A009E527A9&outdrew=V129a4af36050FA5ACU2f495a0b33377a410435e2awe3f757a0HF495a0b33377a4104
▸박카스 영상 :
http://blog.naver.com/lilylove07?Redirect=Log&logNo=80116409668&jumpingVid=C739A90819577D0F11AA58254C12799BD5F7
▸컨디션 영상 :
http://serviceapi.nmv.naver.com/flash/NFPlayer.swf?vid=2AB7BF2295EA707E460493CC5FA397E2EC3B&outKey=V123aa04c71603ddffa2a3bd4187ae62558504850416caf0d45ff3bd4187ae6255850
▸컨디션 참고자료 :
http://sports.hankooki.com/lpage/life/201005/sp20100527200907109540.htm
▸프리드 광고영상 :
http://serviceapi.nmv.naver.com/flash/NFPlayer.swf?vid=F8F77AF1D732E76D8AC4062E833F97B7DA2E&outKey=V1210482ce5bfd78b77092c2c0318a723acd73bad7bd83577fb8d2c2c0318a723acd7
▸현대차 광고영상:
http://serviceapi.nmv.naver.com/flash/NFPlayer.swf?vid=59FA3673571A28D840997DEDCFFA6F89FB19&outKey=V1210263b5923f63efde756e9be4b1ee33e3d421f428bd1613cb956e9be4b1ee33e3d
▸KT- 황선홍 밴드 광고 영상:
http://kosac.ad.co.kr/ad/cinema/show.do?oid=@9805%7C19%7C4&ukey=185299
http://tvpot.daum.net/clip/ClipView.do?clipid=23605769&q=%C8%B2%BC%B1%C8%AB%20%B9%EA%B5%E5
▸인터넷 악플 없는 대한민국,악성댓글 편 광고 영상:
http://eyemu.blog.me/110069321697
▸영국 공포유발 공익광고
http://channel.pandora.tv/channel/video.ptv?ref=na&redirect=prg&ch_userid=hoonck&prgid=40009618&categid
▸SK텔레콤의 휠체어 농구 광고
http://www.adic.co.kr/gate/video/show.hjsp?id=I64549
◆ 소비자 도덕심 호소 참고자료 :
▸포스코 영상자료 ;
http://blog.naver.com/carbonzero?Redirect=Log&logNo=90092258171
▸웅진 유구천 영상자료 :
http://tvpot.daum.net/clip/ClipView.do?clipid=22144789&q=%C0%AF%B1%B8%C3%B5%20%B1%A4%B0%ED
▸LG (다문화 가정 캠페인, G20 성공 기원) 영상자료 :
http://serviceapi.nmv.naver.com/flash/NFPlayer.swf?id=83ACADIA289F64CANADA19FBAC37C07F8CBB8&outKey=V128bab1c980aae4551260dfa6debdbca80b124746acfe3f7b4890dfa6debdbca80b1
http://serviceapi.nmv.naver.com/flash/NFPlayer.swf?vid=BC6CE3632A5C9D367D2436265B52CB9A4C4C&outKey=V123a70cf84cd32de2a16f506d0d30e8debda5a78bcff86833f3bf506d0d30e8debda
▸LG (다문화 가정 캠페인, G20 성공 기원)참고자료 :
http://news.donga.com/3/all/20101127/32901121/1
▸두산 사람이 미래다 ‘기회’편 영상 자료 :
http://eyemu.blog.me/110095419221
