![[인쇄매체]인쇄매체의 정의, 광고적 특성, 변화, 인쇄매체와 불법연구회, 인쇄매체의 중복률 예측모델, 노출모델, 인쇄매체의 낙관론 분석-1](http://images.happyhaksul.com/thumb/515/514906-0001.gif)
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분야
hwpⅡ. 인쇄매체의 광고적 특성
Ⅲ. 인쇄매체의 변화
Ⅳ. 인쇄매체와 불법연구회
1. 자력 근면하는 불법연구회와 시대상황
2. 불교혁신운동과 전통불교정책
3. 心田계발과 일제의 계발 선전 정책
Ⅴ. 인쇄매체의 중복률 예측모델
Ⅵ. 인쇄매체의 노출모델
1. 전확률적 노출분포 모델
2. 확률적 도달률 한정 모델
3. 확률적 도달률/노출분포 결합 모델
Ⅶ. 인쇄매체의 낙관론
참고문헌
인쇄매체란 간행물 매체 또는 지면 매체라고도 하듯이 주로 지면 위에 인쇄기술을 바탕으로 하여 정보를 전달하는 매체이다. 이에는 보통 신문과 잡지, 업계간행물과 같은 정기간행물만 포함되는 것으로 보나 엄밀히는 인쇄기술에 입각하여 제작되는 판촉매체의 포스터, 광고지, 직접우편광고 등도 포함된다.
Ⅱ. 인쇄매체의 광고적 특성
인쇄광고는 전파광고와 여러 면에서 차이점이 있다. 우선 메시지의 전달구조를 보면 인쇄광고는 말로 설명해 주는 경우가 많으므로 순서적으로 표현하고자 하는 것을 제시할 수 있는 반면, 전파광고에서 많이 나타나는 이미지광고에서는 이를 동시에 보여줌으로써 그것을 해독하는 데 있어서 순서라는 것을 미리 명백하게 정해놓는 것은 아니다. 따라서 인쇄광고는 광고문안을 작성하는 데 있어서 논리적 전개가 필요하다.
두 번째로는 전파매체는 시간적 제약으로 인해 무엇인가에 대해 표현해주는 데 그치지만 인쇄매체는 무엇이 일어날 것인가에 대한 것까지 보도한다. 즉, 광고주는 광고하고자 하는 상품이나 서비스의 부연 정보나 기대되는 효용(benefit)까지도 구체적으로 제시해줄 수 있다. 이러한 매체특성과 관련되어 일반적으로 TV광고가 인쇄광고에 비해 정보량이 적다고 알려져 있다.
인쇄광고의 또 다른 특성은 크리에이티브 측면에서의 유연성을 들 수 있다. 광고주는 그 목적에 따라 광고의 크기라든가 색깔, 형태, 인쇄방법 등을 다양하게 이용할 수 있다. 독창적인 일러스트레이션으로 주의를 끌 수 있으며, 상상력이 풍부한 소구를 통해 새로운 욕구를 창출시킬 수 있고, 사진을 통한 제품증명(demonstration)을 통해 제품의 특성에 대한 사실적 정보나 설명을 제공하여 소비자를 설득시킬 수 있다. 따라서 인쇄매체가 TV보다 더 많은 관여를 야기한다고 알려져 있다. 또한 인쇄매체의 경우 노출비율이 수신자의 통제 하에 있으며 재현 가능성이 높은 것이 특징이지만, 방송매체의 경우는 노출시간이 제한적이고 재현 가능성이 빈약한 것이 특징이다. 이러한 매체의 특성 때문에 신문이나 잡지는 신뢰할 수 있는 정보를 전달하는 광고에 적합하다고 평가되는 반면, TV는 신상품에 대한 광고나 이미지 전달에 적합한 매체로 평가받아 주로 이미지 전달위주의 감정적인 호소에 초점을 맞추고 있다.
이견실(1990), 인쇄매체 광고 디자인, 서울 : 나남
조정식·고윤숙(2001), 인쇄매체의 중복률 분석, 광고 연구
주근희(1995), 광고매체 노출모델에 관한 비교 연구 : 미국 내 문헌을 중심으로, 광고연구
Eisenstein, E.L, 전영표 옮김(1992), 인쇄출판 문화의 원류, 법경출판사
T.F카터, L.C. 구드리히 개정, 강순애송일기 역(1995), 인쇄문화사, 아세아 문화사
