[시장조사론] 교내 상업 시설 이용 실태 및 만족도 조사를 통한 학생과 사업 시설간의 상생방안 도출(부경대학교 One Stop Campus를 향한 도약)

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소개글
[시장조사론] 교내 상업 시설 이용 실태 및 만족도 조사를 통한 학생과 사업 시설간의 상생방안 도출(부경대학교 One Stop Campus를 향한 도약)에 대한 자료입니다.
목차
목차
1. 조사계획서
 문제제기
 연구주제 및 목적
 연구내용
 조사활동일정

2. 조사실행
 In-depth 조사
 FGI 조사(1차, 2차)
 설문조사(1차, 2차)

3. 설문 분석
 1차 설문조사
 2차 설문조사

4. 결론 및 시사점 도출

5. 부록
1, 2차 설문지 항목별 대표 값
FGI 대본 & 동영상
1차, 2차 설문지
추천 브랜드 목록
본문내용
입점을 바라는 엔터테인먼트 시설로는 멀티카페가 57.6%로 가장 높은 비중을 차지했다. 이는 PC방이나 당구장보다 높은 비율인데, 교외에는 유흥업소가 지나치게 많고 멀티카페 등의 건전한 놀이문화를 지향하는 업체는 소수인 편이어서 교내에서 건전하게 즐길 수 있는 놀이문화를 간절히 바라는 것으로 나타났다. 또한 이러한 카페 시설은 교내에 부족한 스터디룸 및 과제 수행역할 시설의 대체가 가능한 특징이 있으므로, 이러한 시설 부족에 대한 수요로 생각해 볼 수 있다.

-학생들이 입점하길 바라는 은행
입점하길 바라는 은행
빈도 퍼센트 유효 퍼센트 누적퍼센트
유효
국민은행 47 24.6 24.6 24.6
신한은행 18 9.4 9.4 34.0
농협 56 29.3 29.3 63.4
부산은행
52 27.2 27.2 90.6
우리은행 15 7.9 7.9 98.4
기타 3 1.6 1.6 100.0
합계 191 100.0 100.0



입점을 원하는 은행으로는 농협(29.3%), 부산은행(27.2%), 국민은행(24.6%) 등이 높게 나타났다. 은행의 경우, 개인의 성향과 생활에 따라 주로 이용하는 브랜드가 한정된 경우가 많다. 농협과 부산은행의 경우는 부산시민들의 다수가 이용하고 있는 주요 거래 은행이기 때문에 이러한 고정고객의 수요가 반영된 것으로 볼 수 있으며, 국민카드의 경우는 체크카드를 주로 사용하는 많은 대학생들의 라이프 스타일과 편의를 가장 잘 반영한 스타카드가 출시되는 은행으로 최근 많은 학생들이 이용 빈도가 증가한 경향을 반영하고 있는 결과라고 볼 수 있다.

-학생들이 입점하길 바라는 스포츠시설


빈도 퍼센트 유효 퍼센트 누적퍼센트
유효
휘트니스클럽 75 39.3 39.5 39.5
레포츠시설 35 18.3 18.4 57.9
수영장 49 25.7 25.8 83.7
요가센터 28 14.7 14.7 98.4
기타 3 1.6 1.6 100.0
합계 190 99.5 100.0
결측 시스템 결측값 1 .5
합계 191 100.0



입점하길 바라는 스포츠시설로는 휘트니스클럽(39.3%), 수영장(25.7%) 등이 높게 나타났다. 교내에는 이미 휘트니스클럽이 있지만, 규모가 영세하고 시설이 낙후되어 시설을 중시하는 학우들이 이용하지 않으므로 교내에 새 휘트니스클럽이 입점하길 바라는 것으로 보인다. 또한 교내에 수영장이 없어 수영장이 입점한다면 학우들에게 큰 호응을 얻을 수 있을 것으로 보인다.




-학생들이 입점하길 바라는 문구점


빈도 퍼센트 유효 퍼센트 누적퍼센트
유효
저렴한 가격대의 문구점 28 14.7 14.7 14.7
저렴한 가격대의 팬시점 82 42.9 42.9 57.6
중저가 브랜드 문구/팬시점 67 35.1 35.1 92.7
고급 브랜드 문구/팬시점 14 7.3 7.3 100.0
합계 191 100.0 100.0

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