분야
doc2. 프로젝트 수행일정
3. Targeting
4 시장 환경 분석
5. 핵심 BM 소개 및 자사 소개
4. 자사 환경 분석
6. SWOT분석
7. 마케팅 믹스 전략-4Ps 분석
8. 성공 사례 조사 및 벤치마킹회사 분석
9. 성공 전략 소개 및 홍보 방안
10. 참고 문헌
1) 대상 및 선정 이유
- 최초 19~25세 메인 타겟의 관심을 이끌어 내기 위한 전략 분석 및 연구를 위해
비슷한 연령대를 주 타겟으로 잡은 YES 브랜드에 대한 조사를 실시했다.
* 좋은 사람들 ‘YES’ 브랜드
- Young Emotion Story 라는 슬로건으로 화사한 파스텔톤과 심플한 디자인으로 젊은느낌,
튀는 개성이 가미된 스무살의 감성내의 브랜드로써 ‘좋은사람들’ 이 2004년 출시한 브랜드이다. 매출액은 140억 (2004년),‘좋은 사람들‘ 전체 매출액에서 차지하는 비중은 14.8%이다. (외수:현재 미국,싱가폴,홍콩,캐나다 등에 진출하였고 중국에서는 15개 란제리 브랜드와 경쟁해 5위를 마크, 올해 중국사업에 50억원을 투입할 계획이다.)
2. 산업 내에서의 경쟁관계
1) 기존 경쟁기업(브랜드):쌍방울(이끌림),신영와코루(솔브), 이랜드(헌트) 등
2) 잠재적 경쟁기업: 남영 L&F, BYC(1925타겟 속옷브랜드가 없다.) 등
3) ‘예스’ 브랜드의 지각도
→ 지각도를 통해 ‘예스’ 제품과 경쟁브랜드 위치를 정리하여 보았다. ‘예스’는 저가품이면서 개성적인 패션내의이다. (우리 회사의 부온 지오르노와 가격 면에서는 큰 차이를 보이나 개성적인 면에서 두각을 나타내는 점에서 특히 후자를 주목했다.)
차라리 벗어라/ 스기모토 치요코 2004
평범한 소비자를 위한 섹시한 속옷(Victoria’s Secret)/ 노그림 2004
행복한 사람의 속옷/ 황내도 2005
한국 패션 브랜드 연감/ 뉴스 어패럴 2006
의류상품의 인터넷 쇼핑 시 소비자 위험지각, 위험감소행동, 구매의도
/ 서울대학교 대학원 논문 2004
