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소개글
[방송영상학] 보도 전문 채널 YTN, mbn의 시장구조, 행위, 성과 비교 분석-차별화 전략과 경영 전략 중심에 대한 자료입니다.
목차
1. 시장구조
2. 행위비교
1) 차별화 전략
2) 경영 다각화 전략
3. 성과 비교
1) 시청률과 점유율
2) YTN과 mbn의 매출 및 이익 현황
3) 광고 수익 비교
4) 방송 평가
4. 결론
본문내용
(4) 수용자 차별화
전문 뉴스채널, 특화된 시청자 층 겨냥
광고의 효율성 증대하고 광고 수익을 극대화하는 전략
Target : 40~60대의 중장년 층
YTN에 비해,
mbn은 생활 경제 정보, 경제 관련 전문 지식에 관심이 많은 사람들이 주 시청자 층
→ 수용자 층 더욱 세분화
⇒ 세계화를 통한 지리적 영역 확장전략과 동시에
지역 네트워크 구축 에 공을 들이고 있음