![[경영학] CSR과 기업전략의 연계효과 및 사례연구 -유한킴벌리의 CSR활동 사례 분석-1](http://images.happyhaksul.com/thumb/530/529840-0001.gif)
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분야
hwpⅠ. 서론
1. 연구목적 및 방향
Ⅱ. 본론
1. CSR (기업의 사회적 책임) 대두배경
2. CSR 이란?
3. 국내 CSR 동향
4. 기업이미지와 CSR 효과
4-1. 기업이미지의 기능과 수행효과
4-2. 기업이미지와 CSR의 상관관계
5. 유한킴벌리 사례 연구
5-1. 기업소개
5-2. 유한킴벌리의 CSR활동 내용 및 전략
5-3. 유한킴벌리 CSR활동의 효과
6. CSR과 기업실적
Ⅲ. 결론
참고문헌
초기의 CSR은 기업의 체면치레의 성격이 강했다. 그러나 최근 들어 CSR을 경영전략의 중요한 요인으로 인식하며, 사회적 투자로 간주하고 있다. 다시 말해 우리나라 경영진들은 CSR을 사회적 자본의 핵심인 신뢰를 구축하는 하나의 도구로 인식하기 시작했다. 따라서 기업들은 참여하는 사회문제의 선택, 실행프로그램의 개발 및 실행, 평가에 대한 중요성을 강조하기 시작했다. 초기 CSR의 양상은 기업자선을 사회적 압력으로 인식해서 자발성이 부족하며, 기업 소유주의 과시적 자선으로 지속성이 부족한 경우가 많았다. 뿐만 아니라 CSR을 부가적 경영활동으로 인식해서 투자 개념이 부족하였다. 그러나 이러한 우려에도 불구하고 최근에는 우리나라에서도 많은 기업들이 CSR의 중요성을 인식하기 시작하면서 사용되는 비용뿐만 아니라 활동의 내용에 있어서도 다양해지고 있다. 예를 들어 전국경제인연합회가 매출액 상위 648개 기업을 대상으로 조사한 사회 공헌 백서(2006)에 따르면, 보이듯이 총 투입 금액 측면에서 1998년 이후 증가 추세에 있으며 2005년에는 1조 4,025억 1,000만 원을 지출하여 2004년 대비 14.17% 가 증가한 것으로 나타났다.
< 그림1 - CSR 지출액 규모 추이 >
[출처 : 전국경제인연합회(2006) / 2005 기업 기업재단 사회공헌백서]
1. 오세종, 「기업인식에 따른 기업의 사회적 책임 활동이 기업이미지에 미치는 영향 연구」, 2008.
2. 신희정, 「브랜드 가치 상승을 위한 적극적 방안- CSR활동, 상표동향보고서」, 2008.
3. 안보섭, 권은혜, 「기업의 CSR 태도가 기업 이미지와 구매 의도에 미치는 영향 연구」, 2004.
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5. 임무혁, 「중소기업 사회적 책임 CSR 설문조사 기업의 이미지 및 기타」, 2008.
6. 윤각, 서상희, 「기업의 사회공헌 활동과 기업광고가 기업이미지와 브랜드 태도 형성에
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