![[마케팅관리]현대자동차 `아반떼 XD`와 삼성자동차`SM3`의 브랜드전략 및 마케팅전략 비교-1](http://images.happyhaksul.com/thumb/1/531-0001.gif)
![[마케팅관리]현대자동차 `아반떼 XD`와 삼성자동차`SM3`의 브랜드전략 및 마케팅전략 비교-2](http://images.happyhaksul.com/thumb/1/531-0002.gif)
![[마케팅관리]현대자동차 `아반떼 XD`와 삼성자동차`SM3`의 브랜드전략 및 마케팅전략 비교-3](http://images.happyhaksul.com/thumb/1/531-0003.gif)
![[마케팅관리]현대자동차 `아반떼 XD`와 삼성자동차`SM3`의 브랜드전략 및 마케팅전략 비교-4](http://images.happyhaksul.com/thumb/1/531-0004.gif)
![[마케팅관리]현대자동차 `아반떼 XD`와 삼성자동차`SM3`의 브랜드전략 및 마케팅전략 비교-5](http://images.happyhaksul.com/thumb/1/531-0005.gif)
![[마케팅관리]현대자동차 `아반떼 XD`와 삼성자동차`SM3`의 브랜드전략 및 마케팅전략 비교-6](http://images.happyhaksul.com/thumb/1/531-0006.gif)
![[마케팅관리]현대자동차 `아반떼 XD`와 삼성자동차`SM3`의 브랜드전략 및 마케팅전략 비교-7](http://images.happyhaksul.com/thumb/1/531-0007.gif)
![[마케팅관리]현대자동차 `아반떼 XD`와 삼성자동차`SM3`의 브랜드전략 및 마케팅전략 비교-8](http://images.happyhaksul.com/thumb/1/531-0008.gif)
![[마케팅관리]현대자동차 `아반떼 XD`와 삼성자동차`SM3`의 브랜드전략 및 마케팅전략 비교-9](http://images.happyhaksul.com/thumb/1/531-0009.gif)
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![[마케팅관리]현대자동차 `아반떼 XD`와 삼성자동차`SM3`의 브랜드전략 및 마케팅전략 비교-12](http://images.happyhaksul.com/thumb/1/531-0012.gif)
![[마케팅관리]현대자동차 `아반떼 XD`와 삼성자동차`SM3`의 브랜드전략 및 마케팅전략 비교-13](http://images.happyhaksul.com/thumb/1/531-0013.gif)
![[마케팅관리]현대자동차 `아반떼 XD`와 삼성자동차`SM3`의 브랜드전략 및 마케팅전략 비교-14](http://images.happyhaksul.com/thumb/1/531-0014.gif)
![[마케팅관리]현대자동차 `아반떼 XD`와 삼성자동차`SM3`의 브랜드전략 및 마케팅전략 비교-15](http://images.happyhaksul.com/thumb/1/531-0015.gif)
![[마케팅관리]현대자동차 `아반떼 XD`와 삼성자동차`SM3`의 브랜드전략 및 마케팅전략 비교-16](http://images.happyhaksul.com/thumb/1/531-0016.gif)
![[마케팅관리]현대자동차 `아반떼 XD`와 삼성자동차`SM3`의 브랜드전략 및 마케팅전략 비교-17](http://images.happyhaksul.com/thumb/1/531-0017.gif)
![[마케팅관리]현대자동차 `아반떼 XD`와 삼성자동차`SM3`의 브랜드전략 및 마케팅전략 비교-18](http://images.happyhaksul.com/thumb/1/531-0018.gif)
![[마케팅관리]현대자동차 `아반떼 XD`와 삼성자동차`SM3`의 브랜드전략 및 마케팅전략 비교-19](http://images.happyhaksul.com/thumb/1/531-0019.gif)
![[마케팅관리]현대자동차 `아반떼 XD`와 삼성자동차`SM3`의 브랜드전략 및 마케팅전략 비교-20](http://images.happyhaksul.com/thumb/1/531-0020.gif)
분야
doc본론
1.상품
(1) 아반떼 XD 와 SM3 제품이 객관적으로 제시하고 있는 상품의 특성
1.아반떼 XD 제품이 제시하고 있는 상품의 객관적 특성
2. SM3 제품이 제시하고 있는 상품의 객관적 특성
(2) 아반떼 XD SM3의 비교
(3) 아반떼 XD와 SM3의 브랜드 전략
1.아반떼 XD의 브랜드 전략
2.SM 3의 브랜드 전략
(4) 소비자가 지각하는 아반떼 XD와 SM3
2. 유통
(1)대리점
(2)홈쇼핑
(3) 인터넷 쇼핑몰
(4) 방문판매
(5) 현대의 자동차 종합 쇼핑몰
(6) 해외 판매
3.프로모션
(1) 광고(Advertisement)
(2) SP(Sales Promotion) – 판매촉진
(3) PR(Public Relations)
4. 가격
결론
마케터가 소비자의 심리와 행동을 분석하는 데에 있어서, 소비자가 어떤 이유로 ‘우리의 상품’을 선택했을까, ‘우리의 상품을 선택하지 않았다면, 왜 다른 제품을 선택한 이유는 무엇일까’ 라는 구매행동의 ‘대안평가측면’을 고려하지 않을 수 없다. 대안평가측면은 과연 기업 측면에서는 ‘우리의 제품이 얼마나 그 고객의 욕구를 충족시키고 편익을 제공할 수 있는 것처럼 보였는가.’ 이다. 소비자들은 자신이 어떤 제품 군 중 하나를 선택할 때, 자신의 욕구를 가장 만족시켜줄, 자신이 원하는 가치를 가지는 제품을 선택한다. 고객이 가지는 가치는 각각 다르다. 하지만, 특정한 제품 군에 바라는 본원적 가치는 거의 비슷할 수 있다. 예를 들면, 세탁기가 가지고 있어야 할 가치는 ‘빨래가 잘되는 세탁기’ 이다. 이것을 우리는 ‘기능적 편익’ 이라고 부른다. 하지만, 이렇게 각 기업에서 나오는 세탁기가 다 ‘빨래만 잘 된다면’ 소비자는 무엇을 선택할 것인가. 선택의 동기를 부여하는 ‘무엇’ 이 그 제품은 가지고 있어야 된다. 다시 세탁기를 보면, ‘대가족을 위한 대용량 세탁이 가능한..’ ‘고급스런 디자인을 가진..’ ‘가격이 비교적 싼..’ ‘A/S 가 철저한..
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