[크로스미디어 플랫폼] 콘텐츠 경쟁력 기반의 크로스 미디어 플랫폼 전략 분석

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레포트 > 사회계열
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소개글

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목차

Ⅰ. 콘텐츠 경쟁력 기반의 크로스 미디어 플랫폼

Ⅱ. 이제 BBC는 방송사가 아닌 종합 콘텐츠 기업

Ⅲ. 국내 방송기업들의 크로스 미디어 플랫폼 전략

*참고문헌

본문내용

I. 콘텐츠 경쟁력 기반의 크로스 미디어 플랫폼

'크로스 미디어 플랫폼cross media platform이란 다양한 형태의 플랫폼과 기기에 콘텐츠를 제공하는 통합 플랫폼을 말한다. 방송과 통신의 네트워크 구분이 없어지면서 동일한 콘텐츠를 손쉽게 제공할 수 있는 크로스 미디어 환경이 성숙되고 있다. 이에 따라 크로스 미디어 플랫폼은 차세대 플랫폼으로 주목받게 되었으며, 미디어의 3차 혁명을 예고하고있다.
크로스 미디어 플랫폼은 풍부한 콘텐츠를 생산 ․보유하고 있는 지상파TV들이 주로 추진하고 있는 진화 모델이다. 오랫동안 광고라는 안정된 수익구조를 통해 한 시대를 풍미했던 지상파들은 점차 하락하는 수익구조의 개선방안으로 통합 플랫폼을 검토하거나 도입하고 있다.
지상파TV의 가장 큰 강점과 자산은 규모의 경제에 기반한 다양한 콘텐츠의 생산능력과 수십 년간 축적해 온 콘텐츠의 양에 있다. 지상파 방송사들은 축적한 콘텐츠를 디지털화한 다음 이를 보관 ․배포하는 아카이빙과 CMS(content management system)를 구축해 케이블TV, 위성방송, 모바일, IPTV, 인터넷 포털, VOD, 기타 개인 미디어 기기 등 다양한 소비자 접점에 다양한 형태로 콘텐츠를 뿌리는 멀티 플랫폼 전략을 수행함으로써 경제성을 확보하는 것이 가장 중요한 미래전략이다. 이를 통해 지상파가 아닌 새로운 콘텐츠 시장에서도 현재의 브랜드 로열티를 유
지한 채 유료수익원을 확보할 수 있고 여러 매체에 걸쳐 광고를 집행함으로써 광고의 가치를 더욱 높이는 계기를 마련할 수 있다.
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