분야
doc1. 빙그레의 ‘끌레도르’ 선정 이유와 기업소개
가. 선정이유
나. 기업 소개
(1) 기업이념
(2)연혁
(3)사업분야
(4)경영이념
(5) 회사의 현황
(가) 영업개황
(나) 공시대상 사업부문의 구분
(다) 시장의 특성
(6) 빙그레 기업SWOT분석)
2. 브랜드 소개
본론
1. 상황분석
가. 내부 환경
(1) 맛
(2) 전문매장이 아닌 편의점에서의 완제품 판매
(3) 제조공법
(4) 서비스 대행
(5) 끌레도르 SWOT 분석
나. 외부환경
(1) 전반적인 시장흐름
(2) 사회문화적 환경
(3) 경쟁사 분석
(4) 소비자 분석
2. STP 전략
가. Segmentation
나. Targeting
다. Positioning
3. 마케팅 믹스 전략
① Product
② Price
③ Place
④ Promotion
Ⅲ.결론
1. 전략적 제언
가. 4P측면에서의 마케팅 전략
① 제품
②가격
③유통
④촉진:
나. 촉진전략의 구체화
(1) TV 광고
(2) TV 광고의 활용
(3)기타 매체 활용
다. BCG 성장 모형 측면에서의 마케팅 전략
라. 전략적 제언의 한계
'끌레도르'는 분유를 사용한 기존 아이스크림과 달리 생크림을 원료로 썼다. 고급스러운 재료와 맛으로 베스킨라빈스나 하겐다즈 등 외국 브랜드들이 주도하고 있는 프리미엄 아이스크림 시장에서 돌풍을 불러온다는 전략이다. 우유사업에 오랜 경험을 지닌 빙그레의 강점으로 만든 '끌레도르'는 원유와 생크림으로 신선함을 더했다. 유지방이 풍부한 외국 아이스크림의 느끼한 맛은 줄이고 당도를 낮춰 뒷맛까지 깔끔하다.
기존 국내 아이스크림 대부분이 원료를 높은 열로 녹인 후 재동결하는 방식을 사용했지만 '끌레도르'는 저온해동공법이라는 신 기술을 적용했다. 원료를 저온에서 해동해 본연의 맛을 그대로 살린 것이다.
(4) 서비스 대행
아이스크림 전문판매 차량을 이용, 주요 대학 등을 순회하면서 홍보활동을 벌이고 있습니다. 또 싸이월드를 통해 제품이 디자인된 스킨을 제공하는 등 타깃층인 20대를 겨냥해 독특한 프로모션을 전개할 방침이라고 합니다.
-&아이스밴 : 아이스밴은 현재 서울 시내권 및 대학가에서 끌레도르를 체험하는 이동공간으로 운영되고 있습니다. 해외에서 특수 제작한 벤츠 차량입니다. 홈페이지를 통해 안내해 드리고 있으나, 기대하지 못했던 장소에서 만나는 반가움도 있을 것입니다.
-&끌레도르 러브 액추얼리
▶ 참여주기 및 참여방법
끌레도르 러브액추얼리는 매달 온라인 이벤트를 통해 선발된 회원님들께 CGV 프리미엄 영화관에 초대하여 프로포즈 혹은 미팅 이벤트를 제공하고 있습니다. 또 당첨된 모든 커플에게 티파니 목걸이를 드립니다~
▶ 당첨 기준
당첨자가 되기 위해서는 프로포즈 사연과, 추천 수에 따라 선정하고 있습니다.
▶당첨자 발표 및 경품발송
당첨자 발표는 매달 4~10일 사이에에 웹사이트 및 개별통보를 통해서 발표가 됩니다.
▶ 티파니 목걸이 종류 선정
끌레도르 러브액추얼리에 당첨되신 분들에게 개별 연락을 통하여 사이트에 공지된 목걸이 종류 중 원하시는 목걸이를 선택해 주시면, 프리미엄 영화관 행사 현장에서 직접 전달해 드립니다.
-&Refresh
Refresh 오후 3시는 나른해지는 오후 3시에 끌레도르와 함께 기분전환할 수 있는 시간을 의미하는 것입니다. 이벤트 참여는 365일 24시간 모두 참여를 하실 수 있습니다.
매주 추첨을 통해 5분께 영화예매권을 주는 행사도 있습니다.
(5) 끌레도르 SWOT 분석
Strength(강점) Weakness(약점)
-저렴한 가격
-빙그레의 유통망
-뚜레쥬르와의 업뮤제휴
-국내 브랜드로서의 자부심
-오랜 우유사업의 노하우
-재료의 고급화(원유와 생크림을 사용하여 신선함을 더함.)
-첨단기술의 제조공법 - 후발주로서의 낮은 인지도
-모호한 이미지
-국내 브랜드로서 외국계 기업 과의 경쟁
-전문점을 운영하지 않음
- 새로운 경쟁자 진입 가능성
- 외국계 경쟁 기업의 진입
-잦은 경기침체로 소비심리 하락
-급변하는 소비심리 파악의 어려움
Opportunity(외부의 기회) Threat(외부의 위협)
-아이스크림의 계절성이 줄어듬
-프리미엄 아이스크림 시장의 성장 가능성 높음
-프리미엄 아이스크림 시장의 세분화
-소비자들의 프리미엄 아이스크림에 대한 인식 변화
-웰빙 시대의 소비자 흐름
-고급 아이스크림에 대한 선호도 증가
-
-경쟁사들의 공격적인 마케팅
-대기업들의 시장 진출
-저칼로리, 저지방 제품 선호도 증가
