![[패션 마케팅] N세대의 패스트 패션 브랜드에 대한 태도 및 구매행동에 관한 연구-N세대 직장인을 중심으로-1](http://images.happyhaksul.com/thumb/536/535804-0001.gif)
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분야
ppt1. 연구의 의의
2. 연구의 목적
II. 이론적 배경
마켓의 변화
마케팅 개념의 변화
N세대는 누구인가?
N세대의 성장과정
N세대의 정의
N세대의 특성
N세대 직장인의 특성
소비자로서의 N세대
소비 트렌드
과거와 현재의 패션업계 시스템의 차이
패스트 패션의 특성
리테일형 SPA와 메이커형 SPA 비교
III. 연구방법 및 절차
IV. 참고문헌
생산기지 및 경쟁우위 중국,동남아시아와 같은 인건비가 저렴한 지역 운송시간 절약을 위해 근방 생산
디자인 계획 시즌별 수시
재고 시즌의 변화에 따른 대량의 재고 수시 디자인의 적시 소량 생산에 따른 재고 감소
제품 사이클 1년에 4~5회 적시 소량 생산
판매원 활용 상품 판매 목적 상품 판매 이외에 매장에서 소비자의 니즈를 읽기 위한 정보원으로 다양하게 활용
제품가격 광고와 재고 비용, 상품의 이미지 유지에 따른 고가 전략 광고와 재고의 축소에 따른 저렴한 가격
할인정책 계절 시즌 별 잔여 물량의 시즌 말 대량 할인 수시로 디자인 계획, 다양한 디자인의 소량 생산으로 잔여 물량 적어 특별한 가격 할인 정책 없음
광고 자사의 특정 이미지를 부각시키기 위한 다양한 매체 광고로 비용 증가 광고를 자제하여 특정한 이미지로 고착되지 않고 유행에 맞춰 유연하게 대처
패션선두국가 프랑스, 이태리, 미국 등의 소수 국가 특정국가에 제한되지 않고 트렌드를 잘 읽는 브랜드에 의해 이끌어짐
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