[매스컴 연구방법론] PPL광고에 등장하는 인물의 매력성과 소비자들이 해당 제품에 갖는 태도와 구매의사의 상관관계

[매스컴 연구방법론] PPL광고에 등장하는 인물의 매력성과 소비자들이 해당 제품에 갖는 태도와 구매의사의 상관관계-3

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소개글

[매스컴 연구방법론] PPL광고에 등장하는 인물의 매력성과 소비자들이 해당 제품에 갖는 태도와 구매의사의 상관관계에 대한 자료입니다.

Ⅰ.연구 목적

1. 문제제기 및 연구목적

Ⅱ.문헌 조사

1. PPL

2. 접촉 정도

3. 등장인물 매력성

4. PPL 광고효과

Ⅲ.연구 문제 및 가설 설정

1. 연구모형 설정

2. 연구문제 및 가설 설정

Ⅳ.연구 방법

1. 설문지의 구성

2. 구성개념의 조작적 정의

3. 자료수집 방법

Ⅴ. 자료 분석 및 가설검정

1. 분석 방법

2.표본의 인구 통계적 특성

3. 가설 검정

Ⅵ. 결론

1. 연구결과 요약

2. 연구의 한계점 및 향후 연구

참고문헌

본문내용

Ⅳ.연구 방법

1. 설문지의 구성
본 연구를 위한 설문은 응답자들의 인구통계적 특성, 제품에 대한 태도, 제품에 대한 구매의도, 등장인물의 매력성(친밀성, 유사성, 호감성, 신뢰성)의 5부분으로 구성되었다. 인구 통계적 변인을 제외한 다른 모든 구성개념들은 5점 척도로 측정되었다. 각 구성개념에 대한 측정은 구체적으로 다음과 같이 이루어졌다.

2. 구성개념의 조작적 정의

1) 제품 태도 : 제품태도는 제품에 대해 일관성 있게 호의적 혹은 비호의적으로 반응하는 경향으로 이에 대한 문항은 “제품에 호감이 간다.”, “제품이 좋아 보인다.”, “제품이 세련되어 보인다.”, “제품이 나에게 어울리는지 생각해 보았다.”, “제품에 대한 이미지가 좋아졌다.” 의 5개 관찰변수를 사용하였다.

2) 구매의도 : 구매 의도는 소비자가 제품을 구입할 의지가 있는가에 관한 가능성으로 김종희(2006)의 연구에서 사용되었던 문항을 수정, 보완하여 사용하였으며 설문 문항은 “구매하고자 하는 충동이 든다.”, “구매할 의향이 있다”, “필요하면 해당 제품을 살 것이다”, “구매 할 것이다”의 5개 관찰변수를 사용하였다.

3) 등장인물의 매력성 : 매력성은 일반적으로 소비자들이 등장인물에 대하여 얼마나 자신과 동일시하고 얼마나 친근하게 느끼고, 얼마나 좋아 하는가 또는 인물에 대해 얼마만큼 믿는가에 의해 결정된다. 따라서 본 연구는 매력성의 구성요소를 친밀성, 유사성, 호감성, 신뢰성으로 지정하였다. 친밀도는 노출과정을 통해 등장인물이 알려진 정도를 말하는데, “낯설지 않다”, “친근감이 간다”, “솔직해 보인다” 의 3개 관찰변수를 사용하였다. 유사성은 시청자들이 등장인물에 대해 얼마만큼 자신과 비슷하다고 느끼는가의 정도를 말하며, “나와 유사해 보인다”, “나와 사고방식이 비슷해 보인다”, “나와 생활방식이 비슷해 보인다”의 3개 관찰변수를 사용하였다. 호감성은 좋아하는 정도인데, “세련되었다”, “외모가 마음에 든다”, “매력이 있다”, “생동감이 있다”의 4개 관찰변수를 사용하였다. 마지막으로 신뢰성은 해당 인물이 지식, 기술 그리고 경험을 가졌고 편견 없는 의견과 객관적인 정보를 제공해 줄 것이라고 시청자가 믿는 정도로써 “진실 돼 보인다”, “업무 능력이 뛰어나 보인다”, “행동과 말에 일관성이 있다”의 3개 관찰변수를 사용하였다.

구성개념의 조작적 정의
조작적 정의
요인
해당 제품에 대해 호감이 간다
제품태도
해당 제품이 좋아 보인다
해당 제품이 세련되어 보인다
해당 제품이 나에게도 어울리는지 생각해 보았다
해당 제품에 대한 이미지가 좋아졌다
해당 제품을 구매하고자 하는 충동이 든다
구매의도
해당 제품을 구매할 의향이 있다
해당 제품이 필요하면 살 것이다
해당 제품을 구매할 것이다
낯설지 않다
등장인물의 매력성
친근감이 간다
솔직해 보인다
나와 유사해 보인다
나와 사고방식이 비슷해 보인다
나와 생활방식이 비슷해 보인다
세련되었다
외모가 마음에 든다
매력이 있다
생동감이 있다
진실 돼 보인다
업무 능력이 뛰어나 보인다
행동과 말에 일관성이 있다

참고문헌

참고문헌

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#구매의사 #상관관계 #연구방법론 #매스컴 #방법론

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