[심리학] 광고모델의 특성과 광고효과에 대한 연구-광고모델의 인지도, 매력, 소비자와의 유사성과 관련하여

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레포트 > 사회계열
2011.09.08
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-목차-
1. 연구개요
2. 첫 번째 가설 : 광고모델의 인지도와 광고효과의 상관관계
3. 두 번째 가설 : 광고모델의 매력과 광고효과의 상관관계
4. 세 번째 가설 : 광고모델과의 유사성과 광고효과의 상관관계
5. 결론 및 의의
6. 참고문헌

본문내용

3. 두 번째 가설 : 광고 모델의 신체적인 매력이 클수록 광고 효과가 더 클 것이다.

3.1. 가설의 설정
TV나 잡지 광고 속에 신체적으로 매력이 없는 모델은 찾아보기 힘들 만큼 요즘 광고 모델들은 대부분 뛰어난 신체적 매력 조건을 갖추었다. 모델의 매력에 따라 제품의 판매량도 달라지기 때문에 (Dion, Berscheid, and Walster 1972) 회사들은 광고 모델을 선발할 때 매력이 풍부한 사람을 뽑기 위해 신경을 많이 쓴다.
인간은 외모에 반응하며, 타인의 외모나 체격 등 신체적 특징을 보고 어떤 사람인지 판단하는 심리적 경향 때문에 신체적 매력은 인상형성(impression formation)에 큰 영향을 미친다. 후광효과(halo effect)로 인해 신체적으로 매력적인 사람이 성격도 좋고 능력도 있다는 등 외모와 상관없는 다른 긍정적인 특징도 갖추고 있는 것처럼 보여 모델이 예쁘기만 해도 성격이나 다른 면에서도 호의적인 인상을 남기게 된다. 이런 긍정적인 반응을 일으키는 신체적 매력성의 효과 때문에 광고에서 매력적인 모델을 사용한다. 광고모델이 겉으로 보기에 매우 매력적이라면 광고를 접하는 사람들은 모델을 좋게 평가하고, 자신이 좋아하는 모델이 광고하는 광고와 상품에 대해 좋은 평가를 내리게 된다. 특히 10대 청소년들은 자신들이 닮고 싶어 하는 아이돌 스타에게 동일시되어 그 아이돌 스타가 입은 옷, 신발 등을 따라하려는 태도를 보인다. 즉, 광고모델의 신체적 매력성이 클수록 광고의 효과는 더 크게 나타날 것이다. 이때 광고의 효과는 광고의 설득력, 소비자의 구매욕구, 브랜드 태도의 변화를 말한다. 광고모델의 신체적 매력에 대한 조건은 광범위하므로 이를 세분화하여 아래와 같은 가설을 세웠다.

광고모델의 신체적 매력성이 클수록 광고효과가 더 클 것이다.
1. 여성 광고모델의 몸매가 좋을수록 광고효과가 더 클 것이다.

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