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분야
hwpⅠ. 서론
1. 인상관리이론의 정의
Ⅱ. 본론
1. 기업 이미지 광고
① SKT
② 두산
③ Viettel (베트남)
2. 정치 캠페인 광고
① 로페즈 머피 대선 정치광고 (아르헨티나)
② 오바마 대선 정치광고 (미국)
③ 이명박 대선 정치광고 (대한민국)
3. 인상관리이론의 장/단점
Ⅲ. 결론
1. 인상관리이론을 통한 광고의 나아가야 할 방향
문일호, 「M&A 여론몰이 `감성 광고의 힘`」, mk뉴스, 2010.11.19.
이제는 수시로 감성 전략
= 최근 재계에선 M&A와 같은 굵직한 사안이 없어도 평상시 감성 광고를 내보내며 각 기업들이 이미지 변신에 나선다. 특히 최근 두드러진 곳은 두산그룹으로 중공업 이미지를 벗고 글로벌 브랜드 강화에 나서고 있다. 두산이 지난 9월부터 `젊은 청년에게 두산이 하고 싶은 이야기`라는 주제로 시작한 기업 광고가 취업을 앞둔 젊은이들 관심을 끌고 있는 것이다. 두산그룹 관계자는 "`부끄러운 성공보다 좋은 실패를 택하겠다면 그 생각이 옳습니다` 등 이들 광고에 들어 있는 대부분 문안(카피)은 고 박두병 두산 초대 회장 실제 어록"이라고 설명했다.
두산은 이번 ‘사람이 미래다’ 광고효과를 톡톡히 보고 있다. 취업시즌에 맞춰 본격적으로 광고가 전파되었기 때문인지 이번 두산 공채 지원도가 작년에 비해 6%나 상승 했다고 한다. 이에 따라 1일부터 접수한 하반기 신입사원 채용 서류접수 결과 60:1이라는 입사경쟁률을 기록했다. 또한 두산은 2008년 신입사원의 이직률이 5%대로 국내 최저 수준을 보이고 있다.
③ Viettel (베트남)
정만수.이은택(2008), 설득 커뮤니케이션의 이해, 에피스테메.
최지영, 「두산그룹 ‘사람이 미래다’ 광고」, 중앙일보, 2009.10.24.
문일호, 「M&A 여론몰이 `감성 광고의 힘`」, mk뉴스, 2010.11.19.
유상우, 「이명박, TV광고 효과도 1위」, NEWSIS, 2007.12.21.
SKT광고 자료출처 : http://blog.naver.com/msp3441?Redirect=Log&logNo=40118727095
로페즈 머피 대선 정치광고 출처 : http://www.kukey.com/news/articleView.html?idxno=10896
기사출처 : http://candyly.blog.me/130024953983
오바마 대선 정치광고 출처 : http://kk1234ang.egloos.com/2249300
이명박 대선 정치광고 출처 : http://blog.naver.com/emmett?Redirect=Log&logNo=130105200591&jumpingVid=465CEAC509B06B35040D4F7F288AB8DA5C36
