분야
hwp1. 문제제기
2. 이론적 배경 및 관계문헌 고찰
1) 인쇄광고의 영향력과 미국과 한국의 인쇄광고 이용현황 및 규모
① 인쇄광고의 영향력
② 신문광고에 대한 노출 정도 ⇒ 2002년 한국신문협회에서 실시한 신문광고의 노출효과와 주목률에 대한 조사《신문광고 효과와 광고기획전략》
③ 미국 광고 산업의 현황 - 신문, 잡지
④ 한국잡지산업의 현황
2) 정보내용
3) 표현전략
4) 광고소구
3. 연구가설 및 연구방법
4. 연구결과 및 논의
(1) 인쇄광고에 있어서 정보내용의 종합판별
(2) 인쇄광고에 있어서 표현전략의 종합판별
(3) 인쇄광고에 있어서 광고소구의 종합판별
5. 결론 및 시사점
2) 정보내용
광고가 소비자들에게 긍정적으로 받아들여질 수 있는 가장 큰 이유는 광고의 정보적 가치 때문이다. 광고의 정보성 문제는 광고가 시작된 이래로 학계와 실무자들의 깊은 관심을 집중시키면서 광고연구의 중요한 영역을 형성해 왔다. 과연 하나의 광고물이 소비자들에게 어느 정도의 유용한 정보를 제공하는가에 대해서 광고주와 광고비판가들의 논쟁이 끊임없이 반복되는 가운데, 소비자가 광고를 통해서 얻는다고 느끼는 정보량의 수준이나 정보내용, 광고물에 나타난 사실적 객관적 정보내용을 파악하기 위한 연구들이 폭넓게 실시되었고 이러한 연구작업들을 통해서 광고의 정보제공 기능이 실증적으로 입증되었다. 정보적인 광고물은 제품이나 서비스, 가격, 구매처 등에 관해서 소비자의 제품 선택을 도와주는 구체적 단서들을 보여준다. 보통 광고물의 정보적 내용은 언어적 메시지에 의해 표현되는 것으로 간주되지만 경우에 따라서 특정의 소비자들에게는 시각적, 청각적 메시지가 중요한 정보의 단서가 될 수도 있다. 소위 이미지 구축을 위주로 하는 광고가 사회적. 심리적 위험부담과 관계없는 소비자들에게는 더욱 정보적일 수 있다는 주장이 있는 한편, 이와 반대로 경쟁제품과의 비교에 필요한 정보가 결여된 상태에서 소비자들은 비효율적인 구매결정을 내릴 수밖에 없다는 비판적 입장이 있다. 광고물의 정보성 여부를 개념화 시킨 실증적인 연구작업 중의 하나로서 Resnik and Stern은 제품이나 서비스 구매시 고려 요인들을 대표하는 정보 분류체계를 개발하였다. Resnik and Stern의 광고정보항목에는 가격, 품질, 성능, 성분/내용물, 구입처, 특별제공, 맛, 영양, 포장, 보증, 안전성, 독립조사, 자사조사, 새로운 아이디어가 포함된다. 이에 따라서 정보성의 유무에 대해서 판단할 수 있는 것이다.
3) 표현전략
광고활동을 기획하고 집행하는 과정에서 가장 빈번히 사용되는 용어 중에 하나가 바로 크리에이티브란 말이다. 그런 만큼 학자와 실무자간에 이에 대한 의견도 분분하고 논쟁의 여지가 많은 영역이기도 하다. 또한 광고가 광고로서 제기능을 다하고 설정된 목표를 달성하기 위해서 가장 강조되는 측면이 바로 크리에이티브이며 모든 광고는 이런 크리에이티비티(creativity)를 추구하게 마련이다. 만약 부적합한 접근방법을 사용한다든지 중요하지도 않은 속성을 소구한다면 아무리 좋은 매체를 활용한다고 하더라도 그
< 책 >
■ , 시노자키 료이치 지음 ; 장상인 옮김, 서울:月刊朝鮮社, 2004.
■ , 이명천 외 지음, 서울:한울, 2002.
■ , 마리아 베일리 지음 ;임승호 옮김, 서울 : 거름, 2003.
■ , 박현수 지음, 서울 : 나남출판, 2003.
■ , 한국언론재단(편), 서울 : 한국언론재단, 2004.
■ , 박원기 ;오완근 ; 이승연 지음, 서울:KADD, 2003.
■ , 신인섭;신기혁 지음, 서울:커뮤니케이션북스, 2002.
■ 신문광고효과와 광고기획전략 - 한국신문협의회 : 2002년 한국신문협회에서 실시한 신문광고의 노출효과와 주목률에 대한 조사《신문광고 효과와 광고기획전략》
< 논문 >
■ 인터넷 광고의 표현전략에 관한 비교연구, 김은희, (한국외국어대학교 : 박사학위 논문,2003), p60
■ 신문시장 무엇이 문제인가 : 판매, 광고 실태를 중심으로 - 대한언론인회 토론회 자료집 잡지광고의 정보내용 분석 연구
■ 한국잡지산업의 발전전략에 대한 연구 - 한국잡지협회
: 책임연구원 이정춘 (중앙대 신문방송학과 교수)
공동연구원 성동규 (중앙대 신문방송학과 교수)
이용준 (신구대 출판미디어학과 교수)
최낙진 (중앙대 신문방송학과 강사)
이수범 (서강대 신문방송학과 강사)
라도삼 (전북대 신문방송학과 강사)
■ 광고의 효과적인 크리에이티브 요소 - 한국방송통신대학교
■ 잡지광고의 정보내용 분석 연구
: 문영숙 (코래드 부국장, 서강대학교 신문방송학과 졸업, 서울대학교 시문학 석사, 미텍사스 오스틴대학교 광고학 석사, 미조지아대학교 광고학 박사)
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