![[글로벌전략] 로레알(Loreal)의 한국 진출 전략-1](http://images.happyhaksul.com/thumb/550/549208-0001.gif)
![[글로벌전략] 로레알(Loreal)의 한국 진출 전략-2](http://images.happyhaksul.com/thumb/550/549208-0002.gif)
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![[글로벌전략] 로레알(Loreal)의 한국 진출 전략-5](http://images.happyhaksul.com/thumb/550/549208-0005.gif)
![[글로벌전략] 로레알(Loreal)의 한국 진출 전략-6](http://images.happyhaksul.com/thumb/550/549208-0006.gif)
![[글로벌전략] 로레알(Loreal)의 한국 진출 전략-7](http://images.happyhaksul.com/thumb/550/549208-0007.gif)
![[글로벌전략] 로레알(Loreal)의 한국 진출 전략-8](http://images.happyhaksul.com/thumb/550/549208-0008.gif)
![[글로벌전략] 로레알(Loreal)의 한국 진출 전략-9](http://images.happyhaksul.com/thumb/550/549208-0009.gif)
![[글로벌전략] 로레알(Loreal)의 한국 진출 전략-10](http://images.happyhaksul.com/thumb/550/549208-0010.gif)
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분야
hwp 서론
- 선정동기
본론
- 로레알의 한국 진출 환경
- 로레알의 한국시장 세분화
- 로레알의 한국 시장진입전략
- 로레알의 마케팅 4P믹스 전략
- 로레알의 마케팅 조직
결론
참고자료
2-3. 사회문화적 환경
여성의 고학력화, 직장 여성의 증가, 출산율의 저하 등 여성들이 더욱 높은 소득과 사회활동은 여성들의 생활을 변화시켰다. 90년대의 여성들이 워커 홀릭형 슈퍼우먼을 지향했다면 2000년대의 여성들은 자기 계발과 자기만족에 대한 욕구가 강하며 일과 여가의 적절한 균형을 추구하는 라이프 스타일을 가지고 있다.
이러한 환경은 미에 대한 관심 및 뷰티 산업이 급속도로 발전시켰다. 주목할 점은 미모의 기준이 무조건적, 획일적 유행추구에서 개성표현으로 전환되었고, 기술진전으로 대량생산시스템이 대량 맞춤화 시스템으로 전환하게 되면서 개인이 차별화하고 싶어하는 뷰티 지향적 욕구에 적극 부응하게 되었다. 또한 서구중심의 유행과 뷰티에 대한 개념이 도전을 받게 되고 아시아적 가치(미학)가 새로운 관심을 끌게 됨으로써 미에 있어서의 균형적 가치관이 회복되었다.
2-4. 기술적 환경
1960년대 이전 한국의 화장품은 크림, 유액, 화장수, 백분 등으로 단순한 수준이었고 제조 역시 수공업으로 진행되었으며 사용 원료들도 대단히 단순하였다. 이후 60년대가 되면서 비이온성 계면활성제가 도입되어 기술적으로 획기적인 전환을 가져왔으며 부분 화장술이 대두되어 입술연지, 아이섀도, 화운데이션, 매니큐어, 마스카라 등이 본격적으로 개발되기 시작했다. 또, 특수 화장품으로는 파마액, 피부 표백제, 염모제 등이 출하되었다. 70년대에는 단순한 피부 건조감의 해소가 아닌 피부노화방지로 그 효용을 전환시켰으며 선진국들이 건강식품에 대한 관심이 고조되던 때에 한국의 경우에 인삼샤포닌의 추출에 성공한 BEAUTIFULS-1화학이 인삼샤포닌을 함유한 화장품개발과 아울러 해외수출시장에 진출하기 시작하였다. 80년대가 되면서 하이테크에 의한 기술혁신 및 개발패턴의 변화가 일어나 여러 신원료들이 개발되었고 이를 이용한 바이오 화장품이 시장에 등장하기 시작하였다. 90년대에는 코스메틱스( Cosmetics)에서 코스메딕스(Cosmedics)로의 연구개발이 추진되었다. 이는 결국 화장품과 의약품 사이의 구분이 좁혀지고 있는 추세를 보이는 것이다. 이 같은 지속적 R&D 투자를 통해 이제는 단순히 화장품이 화장의 수단이 아닌, 기능성 화장품, 노화방지, 주름제거 등의 기술이 보급되어 화장품의 고급화, 세분화를 가능케 하였다.
국가통계포털 http://www.kosis.kr/
화장품 소비자 연령에 따른 구매 형태 및 성향 숙명여자대학교
중년 여성의 외모 관심도 및 화장품 구매행동에 관한 연구
아시아경제 ‘로레알, 상반기 순익 전년比 21% 성장’ 2010.8
삼성경제연구소 ‘뷰티산업의 부상과 성공전략 2002. 5
서울신문 ‘글로벌 경영대상 철저한 현지화’ 2004. 8
