성공한 축제와 실패한 축제

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 18  성공한 축제와 실패한 축제-18
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소개글
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목차
목 차
■ 배 경
1.우리나라 지역별 축제의 현황
1)권 역 별


2)지 역

2.사회적 추세 흐름
1)개최시점

2)기 간

3)축제규모

■ 특성과 유형
1.축제유형

2.참여인원

3.지역축제 성공∙실패 사례의 평가
1)지역축제의 성공사례의 평가
2)지역축제의 실패사례의 평가
4.성공축제와 실패한 축제의 현황 및 특성
1)안동 국제 탈춤 페스티발
2)진주 논개 축제

■ 계획의 수립과 표적시장 설정
◈안동국제탈춤페스티발
1.시장환경, 시장기회 분석과 전략적 계획수립
1)안동시 문화산업의 강점․약점/ 기회․위협(SWOT) 분석

2)안동국제탈춤페스티벌의 시장기회 분석

3)전략적계획수립

2.시장세분에 의한 표적시장 설정
1)방문객 인구 통계적 특성

2)안동시를 방문하게 된 동기

3)동행자수

4)이용교통수단

◈진주논개축제
1.전략적 계획 수립과 표적시장 설정
1)시장기회 분석과 시장세분에 의한 표적시장 설정


■ 마케팅 믹스의 전략
◈안동국제탈춤페스티발
1.Production 전략

2.Price 전략
1)축제상품 및 음식시설 현황과 운영실태

2)지역특산물에 대한 만족도 평가와 향후 대책
3)축제기념품에 대한 만족도 평가와 향후대책
4)식당가 음식에 만족도 평가와 향후대책
3.Promotion 전략
1)홍보물 제작 및 배포

2)관광객 유치 활동

4.Place 전략
5.결 론
1)안동국제탈춤페스티발의 성공요인

◈진주논개축제
1.Production 전략

2.Price전략
1)축제상품 및 음식시설 현황과 운영실태

3.Promotion 전략

4.Place 전략

5.결 론
1)진주논개제의 문제점과 개선방안

■전체적 결론
1.축제기획요소의 특성화

2.축제주제의 개발

3.축제의 지속적인 평가

4.축제공간의 한계성 극복

5.지역축제의 브랜드 개발

6. 지역축제의 관광메시지 개발

7.지역축제의 SWOT분석

■ 참고문헌

본문내용
•개선되어야 할 점
축제가 끝나고 난 뒤 가장 중요한 것이 결과에 대한 평가이다. 2회 논개제
의 문제점은 쓰레기통 부족이나 화장실, 식수대 등의 편의시설에 대한 불만
이 많았고 주차시설 부족과 공연지인 진주성으로 진입하는데 좁은 도로로
인한 교통체증이 심각한 문제로 나타났다. 또한 관람석은 논개제의 하이라
이트인 투신재현을 관람하는데 장소의 협조로 문제가 있었다.





•가장 흥미있었던 공연
논개투신재현이 1회때 비해서 탄탄한 구성과 연기자들의 노력으로 가장 많은
인기를 얻었으며 앞으로 관광상품으로 개발될 수 있는 가능성을 보여주었다.
하지만 관람장소의 문제가 남아았으므로 시급히 해결책을 마련해야 좋은
결과를 얻을 수 있을 것이다.
•다른 사람에게 권유 의사

권유할 것이다.
권유하지 않을 것이다.
명 수
22%
78%

재방문 의사와 다른 사람에게 권유할 것인가에 대해서는 대부분 좀더
개선되었으면 하는 마음과 아쉬움을 표현했다.

■ 마케팅 믹스의 전략
◈안동국제탈춤페스티발
1.Production 전략
축제주제인 탈춤과 관련된 외국탈춤공연단이 지난해 9개팀에서 13개 팀으로
증가시켰으며, 현대탈춤마당을 개설하여 엽기탈 경연대회, 나의탈 나의 마스크
경연대회 등을 개최하는 등 전통 탈춤의 한계를 벗어날 수 있는 새로운 탈춤
프로그램을 개발 운영할수 있도록 하였다. 또한 체류관광을 유도하기 위해 예년
과 같이 공연행사를 야간 10시까지 운영할예정이며, 주말에는 하회마을에서
선유줄불놀이를 시연함으로써 야간 프로그램이 전통 민박과 연계체험할 수
있도록 연결고리가 되도록 운영할예정이다. 그밖에 기타 지역주민의 참여와
체험확대를 위해 축제장 뿐만 아니라 관광지, 시가지에서도 축제연계 프로그램을
운영할예정이며, 병원 등 소외된 계층을 찾아가는 놀이 한마당, 읍면동민 참여
프로그램 확대 등 지역민이 함께 하는 축제로서 매년 발전되어 옴으로서 안동
지역민들에게도 이제는 없어서는 안될 행사로 인식하게 한 한해였다고 평가 될
수 있도록 추진할 예정이다.
또한 지역 전통문화를 활용하기 위해 안동민속축제를 동시에 개최하며, 향토
음식부스 운영과 향토유물 전시회를 개최하여 지역전통문화를 축제와 연계하여
운영함으로서 많은 볼거리를 제공하고 안동에서만 느끼고 체험할 수 있는 50여
가지 전시, 체험프로그램을 운영하며, 타 지역축제와 차별화된 탈과 관련된
새로운 프로그램 개발 운영할 것이다.

참고문헌
■ 참고문헌
1. 2004 지역축제 전수조사
2. http://www.maskdance.com (2005안동국제탈춤 페스티발)
3. 탈춤페스티발 평가서
4. http://www.andong.go.kr (안동 시청)
5. 지방축제연구 - 제2회 논개제
6. http://www.jinju.go.kr (진주 시청)
7. http://www.nongae.org (논개 페스티발 홈페이지)

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