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![[대중문화론] 광고속의 섹스어필-14](http://images.happyhaksul.com/thumb/56/55172-0014.gif)
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![[대중문화론] 광고속의 섹스어필-18](http://images.happyhaksul.com/thumb/56/55172-0018.gif)
![[대중문화론] 광고속의 섹스어필-19](http://images.happyhaksul.com/thumb/56/55172-0019.gif)
![[대중문화론] 광고속의 섹스어필-20](http://images.happyhaksul.com/thumb/56/55172-0020.gif)
분야
hwp1. 광고의 의의와 특성
2. 광고 소구법
3. 광고와 성의 상품화
4. 여성의 역할과 성의 상품화
5. 광고와 성이 만나는 이유
Ⅱ. 본론
1. 성적 소구 광고표현에서 시각적 이미지의 종류
2. 국내 섹스어필 광고의 사례와 유행하는 이유
3. 섹스어필 광고의 역효과와 부작용
4. 윤리적 도덕적 문제점
Ⅲ. 결론
섹스어필 광고가 나아가야 할 방향과 우리의 자세
1. 광고의 의의와 특성
광고는 광고주가 상품 판매를 목적으로 소비자의 행동이나 태도를 변형 시키기 위하여 특정한 메시지를 유료(有料)로 매체를 통하여 다수의 소비자에게 전달하는 일종의 커뮤니케이션 활동이다. 현대 사회에서 광고는 생산자와 소비자를 연결시켜 주는 매개체로서 중요한 역할을 담당하고 있으며 광고라는 커뮤니케이션 상황에는 광고주, 상품, 예상 소비자라는 주요 참여자가 존재한다. 광고를 전달하는 매체는 다양한데, TV, 라디오, 신문은 물론이고 잡지, 거리의 간판,버스, 철도 등의 대중 교통수단, 심지어는 우편물에까지도 광고가 실린다. 광고는 널리 알려야 한다는 그 고유한 특성 때문에 전달매체로 대중매체를 사용하며 그 전파하는 힘과 파급 효과, 사회적 영향력은 대단히 크다. 오늘날 대중매체는 우리의 생활 속에서 거의 모든 사람이 접촉할 수 있는 수준으로 확산되어 있으며 그 영향력은 점점 커지고 있기 때문이다. 광고는 소비자에게는 상품과 서비스, 시장에 대한 정보를 알려주어 소비자들의 경제활동에 도움을 주고 생산자에게는 상품 판매를 통해 이윤을 가져오도록 하는 데 그 의미가 있다. 광고주에게는 이익을 상품에는 이미지를 소비자에게는 정보를 제공함으로써 광고는 이들 참여자 모두에게 함께 기여한다는 광고 이론가들의 주장도 있다. 그러나 오늘날 대부분의 광고는 이러한 긍정적인 의미의 기능을 수행하지 못함으로써 광고가 지니고 있는 문제점들은 상당히 많이 지적되고 있다.
2. 광고 소구법
여기서 우리는 ‘소구’라는 말을 한번 주먹해볼 필요가 있다. 간단히 말해 소구란 동기를 자극하는 것이라 할수 있다. 좀더 자세하게 소구의 내용을 전반적으로 살펴보자면 다음과 같다.
1) 소구의 내용
(1) 1차적 소구- 식욕(갈증해소), 주변의 안락함(가구), 안전(보험류), 고통으로부터의 해방,(두통약), 장애극복(관절약), 사랑, 재미, 사회적 안정(SM5), 섹스
(2) 2차적 소구- 세계성(인따르시아), 건강(자연식품), 효과(한스푼), 신뢰성, 경제성, 청결성, 정보교육, 호기심
2) 소구의 전략적 활용*
(1) 소구vs광고기법
소구는 그 제품의 욕구를 자극할 수 있는 기본이 되는 것이며 기법은 자극적인 방법이다.
