분야
hwp2. 광고디자인의 구성요소
1) 내용적 구성요소
2) 조형적 구성요소
3. 신문 광고디자인
1) 신문광고의 개념
2) 신문광고의 종류
3) 디자인 특성
4) 신문광고 디자인의 구성요소
4. 잡지 광고디자인
1) 잡지광고의 개념
2) 잡지광고의 특성
3) 잡지광고의 종류
4) 잡지광고 디자인의 구성요소
5) 잡지 광고의 제작과정
【 참고자료 】
광고디자인은 시각적 커뮤니케이션으로서 전달하고자 하는 커머샬 메시지 및 아이디어를 일반소비대상으로 하여금 가급적․충동적․감동적으로 느끼게 함으로서 소비자의 상품구매욕구를 강렬하게 충족하고 기업이나 상품의 이미지를 좋게 간직하도록 하는데 그 목적이 있다고 할 수 있다.
2. 광고디자인의 구성요소
1) 내용적 구성요소
(1) 캐치프레이즈(Catch Phrase: 서두 문구)와 슬로건(Slogan: 표어)
캐치프로이즈와 슬로건은 광고 캠페인에서 이목을 끄는 문구나 반복 사용을 목적으로 만든 구호이다. 그러나 캐치프레이즈와 슬로건은 명백하게 다른 의미를 가지고 있으므로 광고 디자인 과정에서 오용되어 사용하면 안 된다.
캐치프레이즈의 특징은 광고 캠페인 등에서 일관된 주제 아이디어 그 자체이며 광고 비주얼과 서로 상관관계를 맺고 있어 유동적으로 변경을 시도하며 대체로 한 번 밖에 사용하지 않는다. 반면 슬로건은 모토(Motto)와 유사한 용어로서 처음부터 반복사용을 목적으로 고안된 단문형식의 글을 말하며 항상 동일한 사실과 방법으로 고정 표현의 원칙을 지키고 있다.
슬로건은 메시지가 단순, 직접적이고 간판, 포스터 등의 주로 대형 문자를 디스플레이 하기 좋고, 기억되기 쉽고 반복사용이 가능하여 광고의 짧은 효과 연장에 용이한 CM송과 기능이 유사하다고 설명하기도 한다.
• 김맹호(1995)「광고크리에이티브의 실제」창과창
• 이견실 저(1995)「인쇄매체 광고디자인」나남
• 윤학중(1997)「광고디자인 교육에 관한 연구」
• 왕샹위(2009)「신문광고에 있어서 한자 레이아웃의 특성에 관한 연구」세종대학교 대학원 논문
• 김현지(1998)「화장품 잡지광고 디자인에 관한 연구」계명대학교 대학원 논문
• 허호용(1997)「광고캠페인 전개에 있어서 디자인 포맷에 관한 연구」대구대학교 교육대학원 논문
