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레포트 > 경제경영계열

[마케팅] 센트레빌 재 포지셔닝

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레포트 > 경제경영계열
2012.02.11
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소개글

[마케팅] 센트레빌 재 포지셔닝에 대한 자료입니다.

항목별 세부 고려 요소
2008 아파트 트랜드
컨셉의 경합
내부의 비움으로 컨셉 결정
2010년도 광고는?
주거 트랜드
향후 11가지 소비 트랜드

본문내용

“자이가 프리미엄 이미지가 깔려 있다는 게 중요한데 저는 센트레빌이 대치동 생각하면서 박주미의 고급스러운 느낌이 확 있는데 여기서는 그런 거 확 다 빠지고”(30대 주부)

“지금 다시 보면서 자세히 보니까 멘트 하나하나 체크하면서 보니까 진짜 전문가적인 사람이 한 거 같다는 생각이 들었어요. 바람을 비웠다 하면서 밑을 다 없애줬잖아요. 햇빛을 하면서 하늘을 다 받쳐줬잖아요. 그런 건 좋은데 모델하고 이미지가 조금 부적절한 거 같았어요” (40대 주부)

“동부 센트레빌 하면 세련된 느낌이 드는데 저 광고하고는 흡사하지 않은 거 같아요. 이름은 세련됐는데 저 광고 이미지는 평범하면서 매치가 탁 진짜 세련된 느낌이다 이렇지는 않은 거 같아요”(40대 주부)

“비움의 기술이라는 건 되게 좋거든요. 여백의 미 같이 비워지 이미지는...” (30대주부)

‘자이는 고급스럽고 컬러도 통일시 하면서 뭔가 있는 느낌인데 이건 뭔가 딱딱 끊기는 느낌이고 화면이 설명을 위해서 다 따로 따로 논다는 말이죠. 연결이 안 되는 느낌 그래서 고급스러움이 없는 거 같아요”(30대 주부)

“저기서 보는 게 비움이 강조는 되는데 아까 삭막하다고 한 게 비우긴 했는데 가운데를 어떻게 잘... 멋진 장면을 보여줘야 할 거 같은데 비우기만 한 듯한…”(30대 주부)

2010년도 광고는 단순한 이미지 위주의 광고로써 현상 유지 뿐 성과가 부족했음

따라서 아파트 브랜드 시장의 선두주자 자리를 차지하기 위하여우선적인 이미지 선점이 요구 됨

초미니 아파트 '귀하신 몸'

임대 시장에서 초미니 아파트들이 이처럼 인기를 끄는 것은 아파트이기 때문에 전용 면적이 넓고 주차공간도 풍부해 오피스텔이나 도시형생활주택보다 훨씬 편리한 생활을 누릴 수 있기 때문이다.
"발코니가 확보되고 단지가 클 경우 커뮤니티 시설까지 발달돼 있다는 것도 아파트의 장점"

#포지셔닝 #센트레빌 #마케팅

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