![[신제품 개발] 광동제약 옥수수수염차, 남양유업 17차 개발과정 6단계 및 비교분석-1](http://images.happyhaksul.com/thumb/560/559763-0001.gif)
![[신제품 개발] 광동제약 옥수수수염차, 남양유업 17차 개발과정 6단계 및 비교분석-2](http://images.happyhaksul.com/thumb/560/559763-0002.gif)
![[신제품 개발] 광동제약 옥수수수염차, 남양유업 17차 개발과정 6단계 및 비교분석-3](http://images.happyhaksul.com/thumb/560/559763-0003.gif)
![[신제품 개발] 광동제약 옥수수수염차, 남양유업 17차 개발과정 6단계 및 비교분석-4](http://images.happyhaksul.com/thumb/560/559763-0004.gif)
![[신제품 개발] 광동제약 옥수수수염차, 남양유업 17차 개발과정 6단계 및 비교분석-5](http://images.happyhaksul.com/thumb/560/559763-0005.gif)
![[신제품 개발] 광동제약 옥수수수염차, 남양유업 17차 개발과정 6단계 및 비교분석-6](http://images.happyhaksul.com/thumb/560/559763-0006.gif)
![[신제품 개발] 광동제약 옥수수수염차, 남양유업 17차 개발과정 6단계 및 비교분석-7](http://images.happyhaksul.com/thumb/560/559763-0007.gif)
![[신제품 개발] 광동제약 옥수수수염차, 남양유업 17차 개발과정 6단계 및 비교분석-8](http://images.happyhaksul.com/thumb/560/559763-0008.gif)
![[신제품 개발] 광동제약 옥수수수염차, 남양유업 17차 개발과정 6단계 및 비교분석-9](http://images.happyhaksul.com/thumb/560/559763-0009.gif)
![[신제품 개발] 광동제약 옥수수수염차, 남양유업 17차 개발과정 6단계 및 비교분석-10](http://images.happyhaksul.com/thumb/560/559763-0010.gif)
![[신제품 개발] 광동제약 옥수수수염차, 남양유업 17차 개발과정 6단계 및 비교분석-11](http://images.happyhaksul.com/thumb/560/559763-0011.gif)
![[신제품 개발] 광동제약 옥수수수염차, 남양유업 17차 개발과정 6단계 및 비교분석-12](http://images.happyhaksul.com/thumb/560/559763-0012.gif)
![[신제품 개발] 광동제약 옥수수수염차, 남양유업 17차 개발과정 6단계 및 비교분석-13](http://images.happyhaksul.com/thumb/560/559763-0013.gif)
![[신제품 개발] 광동제약 옥수수수염차, 남양유업 17차 개발과정 6단계 및 비교분석-14](http://images.happyhaksul.com/thumb/560/559763-0014.gif)
![[신제품 개발] 광동제약 옥수수수염차, 남양유업 17차 개발과정 6단계 및 비교분석-15](http://images.happyhaksul.com/thumb/560/559763-0015.gif)
![[신제품 개발] 광동제약 옥수수수염차, 남양유업 17차 개발과정 6단계 및 비교분석-16](http://images.happyhaksul.com/thumb/560/559763-0016.gif)
![[신제품 개발] 광동제약 옥수수수염차, 남양유업 17차 개발과정 6단계 및 비교분석-17](http://images.happyhaksul.com/thumb/560/559763-0017.gif)
![[신제품 개발] 광동제약 옥수수수염차, 남양유업 17차 개발과정 6단계 및 비교분석-18](http://images.happyhaksul.com/thumb/560/559763-0018.gif)
![[신제품 개발] 광동제약 옥수수수염차, 남양유업 17차 개발과정 6단계 및 비교분석-19](http://images.happyhaksul.com/thumb/560/559763-0019.gif)
![[신제품 개발] 광동제약 옥수수수염차, 남양유업 17차 개발과정 6단계 및 비교분석-20](http://images.happyhaksul.com/thumb/560/559763-0020.gif)
분야
hwp1. 광동제약 소개
(1) 광동의 역사
(2) 광동제약 중앙연구소
2. 옥수수수염차 소개
(1) 옥수수수염차
(2) 맛
(3) 효능
(4) 제조과정
3 .남양유업 소개
(1) 기업소개
(2) 기업역사
(3) 기업이념
(4) 기업비전
(5) 사업장
4. 17차 소개
(1) 17차의 성공
Ⅱ. 본 론
옥수수수염차 개발과정 6단계
1. 아이디어 창출 및 선별
2. 제품 컨셉 / 제품개념
3. 사업성 분석
4. 시제품개발
5. 옥수수수염차의 시험 마케팅
6. 옥수수수염차의 상업화
※ 옥수수수염차 SWOT 분석
※ 4P 전략
17차 개발과정 6단계
1. 아이디어 창출 및 선별
2. 제품 컨셉 / 제품개념
3. 사업성 분석
4. 시제품개발
5. 17차의 시험 마케팅
6. 17차의 상업화
※ 17차 SWOT 분석
※ 4P 전략
Ⅲ. 결 론
1. ‘옥수수수염차’ 성공요인 분석
2. ‘17차’ 성공요인 분석
3. 옥수수수염차, 17차 비교분석
4. 신제품 개발 과정 과제를 통해 느낀점
Ⅳ. 참고문헌 및 자료출처
히트상품이 되기 위해 절대로 필요한 필수요소는 바로 차별화된 맛이다. ‘옥수수수염차’는 차별화 된 맛으로 승부수를 던졌다. 아무리 ‘옥수수수염차’의 구수한 맛 난다고 생각해도 본연의 제품에는 특유의 맛을 지니고 있지 않기 때문에 현미농축액과 현미향을 포함하여 부드럽고 구수하며 은은한 맛이며 구수한 향까지 난다. 광동제약은 이러한 특징을 살려 다양한 ‘옥수수수염차’의 구수한 맛과 효능을 소비자들에게 각인시키고 다이어트 효과와 미모를 강조하기 위해 상품명도 ‘V라인 얼굴’이라는 심벌을 추가시킨 ‘V라인 얼굴 광동 ‘옥수수수염차’(茶)’로 정했다. 기존의 혼합 맛이 진한 정통성을 추구하는 제품과는 달리 옥수수수염이 가진 밍밍한 맛을 없애고 구수함을 통해 고객에게 어필하는 것이 큰 특징이다.
전통적인 옥수수차의 구수한 맛과 옥수수 수염의 기능성이 가미되어 녹차에 대해 거부감이 있는 소비자층을 만족시킬 수 있는 차 음료로 좋은 반응을 얻어 큰 성공을 거두었다.
광동제약 측은 옥수수의 구수한 맛과 향을 찾기 위해 1년여의 연구기간을 거쳤다. 작은 함량 차이에도 향과 맛이 변하기 때문에 최적의 맛을 찾기 위해 여성을 20 ~30대 여성 대상으로 테스트를 거쳤다고 전해질 정도이니 맛의 차별화를 위해 노력을 기울였다.
● 효능
옥수수 수염차가 신장 기능 활성화에 도움을 준다는 것이 첨단 IT기술을 통해 밝혀졌다. 충북도립대 생체신호분석연구실의 조동욱(53·전자통신전공) 교수는 ‘옥수수 수염차 정말 몸에 좋을까’라는 발표를 통해 옥수수수염차가 이뇨작용을 활발하게 함으로써 신장에 좋은 영향을 준다는 것을 첨단 IT기술을 적용해 분석한 결과 신장 기능 활성화에 도움을 준다는 결론을 얻었다고 밝혔다.
중앙대 연구팀의 발표에 따르면 옥수수수염이 양의학적으로도 효능이 있다고 한다. “한의학에서 말하는 옥수수수염의 효능, 즉 이뇨작용, 요로결석·배뇨장애 개선 등이 이번에 양의학을 통해서도 밝혀진 것은 매우 의미가 깊다고 봅니다. 옥수수수염 추출물에서 방광 및 전립선 요도의 수축을 현저히 감소시키고 요로결석의 침착을 억제하며 결석배출 효과를 내는 활성물질을 발견했다는 연구결과는 현재 국내 차 시장을 이끌고 있는 옥수수수염차 업계와 소비자들에게 매우 반가운 소식입니다.”
옥수수수염이 한방에서 이뇨작용과 부기 제거에 효능이 있다는 사실을 이미 여러 문헌과 연구 자료에서 발표 되고 있다.
특히 소변의 양이 줄고 잘 나오지 않아 아침에 얼굴이 붓는 등 부종에 의한 비만환자에게는 좋은 음료라고 회사 측은 소개했다.
5. 옥수수수염차의 시험 마케팅
- 제품의 기능적, 심리적 성능 만족시 보다 현실적인 소비자 시장 여건하에서 시험 실시: 상표명, 포장, 예비적 MKT Program.적용
참고문헌
● 신상품마케팅 저자 Glen L.Urban 이유재 박찬수
● 신제품 관리 임명준 형설출판사 2004. 01. 20
자료출처
● 광동제약
http://www.ekdp.com
● 네이버 카페
http://cafe.naver.com/educase36.cafe
● 광동 옥수수수염차
http://www.oksusutea.com
● 네이버 블로그
http://blog.naver.com/dongppal?Redirect=Log&logNo=110030147720
http://blog.naver.com/iamqaz?Redirect=Log&logNo=120125516828
● 다음 블로그
http://blog.daum.net/dmsdjq/4658507
● 17차 홈페이지
17tea.namyangi.com
● 남양유업
company.namyangi.com
● 식품음료신문
www.thinkfood.co.kr
● 통계청 홈페이지
www.nso.go.kr
http://shinlku.tistory.com/162
http://www.simonsearch.co.kr/story?at=view&azi=89332
● 중앙일보
http://www.joins.com
● 매일경제
http://www.mk.co.kr
● 동아일보
http://www.donga.com
● 조선일보
http://www.chosun.com
● 월간조선
http://monthly.chosun.com
