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레포트 > 사회계열

[조사방법론] 아웃도어 브랜드 K2 광고조사

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레포트 > 사회계열
2012.02.11
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소개글

[조사방법론] 아웃도어 브랜드 K2 광고조사에 대한 자료입니다.

◆ 목 차 ◆

ⅰ. 총 요약
ⅱ. 현황 분석

ⅰ)문제점 발견
ⅱ)상황분석
ⅲ)자사 분석
ⅳ)경쟁사 분석
Ⅴ)소비자 분석

ⅲ. 포커스 그룹

ⅰ)포커스 그룹 방법
ⅱ)결과
ⅲ)결론

ⅳ. 서베이

ⅰ)서베이 방법
ⅱ)결과
ⅲ)결론

ⅴ. 결론 및 제안

-부 록-

본문내용

ⅴ. 소비자 분석
- 출처 KOBACO 소비자 연례보고서 2008
20대 초반의 청년이나 대학생으로 구성된 1924세대는 성공을 추구하는 자기표현적 소비성향이 강하며, 여성을 드라마를 선호하고, 남녀 모두 쇼/오락 프로그램을 선호한다. 또한, 남녀 모두 인터넷 사용률이 높고, 여성은 남성보다 잡지 접촉률이 높으며, 남자는 휴대폰, 자동차 컴퓨터, 여자는 화장품, 휴대폰, 의류광고에 관심이 많음
대학을 졸업한 직장 초년생 및 사회 초년생인 2529대는 성공을 추구하는 자기 표현적 소비생활을 지향하는 세대임. 남자는 쇼/오락, 여자는 드라마를 선호하며, 남녀 모두 인터넷 사용률이 높고, 여성은 TV와 잡지 접촉률이 남자보다 높으며, 남자는 컴퓨터, 휴대폰, 자동차, 여자는 화장품, 휴대폰, 의류 광고에 관심이 많음

III 포커스 그룹 인터뷰(F.G.I)

조사 목표

방법론(목적)
1. 아웃도어제품에 대한 공중의 인식과 이해
2. 아웃도어 제품 구매 시 영향을 미치는 점은 무엇인가?
3. 여가활동과 아웃도어제품 구매 사이의 상관성
4. 아웃도어 제품 구매 시 공중들에게 가장 영향을 미치는
수단은 무엇인가?
5. 공중들의 K2에 대한 인지경로와, 인지도
현재 아웃도어의 판로에 맞추어 20대들의 생각을 알아보자

#광고조사 #조사방법론 #브랜드 #아웃도어 #조사

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