분야
hwp1. 선정이유
2. 이동통신산업 현황
3. KT 소개
II. 이동통신 시장분석
1. 거시환경
1) 경제영역
2) 정치,법률
3) 사회 문화적 환경분석
4) 인구통계환경
-스마트폰 사용 현황
2. 미시환경
3. 포지션 맵
4. KT의 SWOT분석
1) Strength
2) Weakness
3) Opportunity
4) Threat
5. 4P 마케팅믹스 전략
1) place
2) Product & Price
3) Promotion
1) 광고(advertsing)
① TV광고
② 감각적인 광고
2) 판매촉진(sales promotion)
① 아이폰4 예약판매 프로모션
② 결합상품
3) 홍보(publicity)
① 스포츠를 통한 홍보
- KT 농구단 운영- 축구 국가대표팀 후원
② SNS 마케팅 - 트위터
③ 아이폰4 영화제
6. STP분석
1)Segmentation
2)Targeting
3)Positioning
III. KT의 현재 문제점
1. SKT에 비해 느린 3G망 속도 및 통화품질
2. 고객 서비스 센터
IV. 설문조사 분석
V. 새로운 마케팅전략제안 및 나의견해
1. 기존 S-T-P
2. 기존 전략 제안
3. 새로운 4p
1) PRICE
2) PLACE
3) PROMOTION
4) PRODUCT
4. 새로운 S-T-P
1) Segmentation
2) Targeting
3) Positioning
5. 새로운 전략 제안
① TV광고
Olleh광고는 참신함과 역발상을 무기로 많은 광고를 제작했다. 광고를 본 사람이라면 누구나 한 번쯤은 기억할 만한 경쾌한 리듬과 하이톤 목소리를 통해 유쾌한 이미지를 주기 위해 노력했다. 시기에 따라 여러 변화가 있다. 월드컵 기간엔 유상철, 황선홍 등의 축구 국가대표팀을 출연시켜 더 가까운 감동을 주기 위해 노력하는 동시에 웃음을 잃지 않으려 노력했다. 최근 트렌드는 WI-FI광고와 ‘고객만족을 위해 발로 뛴다‘는 것을 목표로 잡고 유쾌하고 상쾌하게 olleh의 도전과 열정을 TV광고를 통해 진행하고 있다. 유명 광고 모델보다는 스포츠나 동물, 이미지 등으로 광고를 소비자들의 가슴에 심어주려 노력하고 있다.
② 감각적인 광고
스포츠를 이용한 마케팅을 잘 활용하는 KT는 작년에 기발한 전략을 세웠다. 프로야구는 야간으로 진행되고, 장시간 방송을 하기 때문에 광고를 하기 쉽다. 하지만, KT는 다른 광고도 진행하는 동시에 경기 중 광고를 하기 위해 노력했다. 중계 중 컴퓨터 그래픽을 이용해 카메라가 달을 잡아 줄 때 달에 Olleh 로고를 삽입했고, 이는 시청자로부터 상당한 호응을 얻었다고 한다. 이 밖에도 예전 Qook 런칭을 할 당시 사옥 옥상에 대형 플랜카드를 설치한 뒤 위성사진으로 광고를 펼친 적도 있다. 이런 기발한 마케팅을 KT는 진행하고 있다.
한학기동안 7명의 조원들이 많은 브레인스토밍을통해 열과성의를다해 만들었습니다.
인터넷으로 검색한자료가 아니라 도서관에서 관련교재들을보며 직접 작성한 레포트라 여기서 판매되는다른 자료랑 중복되는내용이 전혀없는 레포트입니다.
그래서 실질적으로 참고할만한 부분이 많을거라 생각합니다^-^
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