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    네트워크 기술과 버즈마케팅- 블로그 트위터, 유투브, 어플리케이션

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    • 소개글
    네트워크 기술과 버즈마케팅- 블로그 트위터, 유투브, 어플리케이션에 대한 자료입니다.
    목차
    Ⅰ. 서 론;버즈 마케팅이란?
    Ⅱ. 본 론;매체별 버즈 마케팅
    1.Blog
    가.블로그와 블로그 마케팅
    나.블로그마케팅의 종류
    다.블로그 마케팅이 성행하는 이유
    라.블로그 마케팅과 기업 블로그의 장점
    마.블로그 마케팅 성공 전략
    바.블로그 마케팅 성공 사례
    사.블로그 마케팅의 단점
    아.블로그 마케팅 실패 사례
    2.Twitter
    가.트위터란?
    나.트위터 마케팅의 특징
    다.트위터 마케팅의 성공 사례
    라.트위터 마케팅의 실패 사례
    3.YouTube
    가.유투브란?
    나.유투브의 특징
    다.기업이 소셜 미디어를 받아들이는 단계
    라.유부트 마케팅 사례
    4.Application
    가.스마트폰 시장 동향
    나.어플리케이션을 통한 마케팅에서 고려해야 할 점
    Ⅲ. 결 론
    1.개선점
    2.한계
    3.최근의 버즈 마케팅이 마컴에 주는 시사점
    4.제안사항

    본문내용
    LG경제연구원 ‘소비자 구매결정의 잣대가 바뀌고 있다’

    1.온라인과 모바일의 활성화로 인해 제품 및 서비스 관련 정보와 선택 가능한 상품이 넘쳐나면서 소비자들은 합리적인 구매결정을 하기가 더 어려워지고 있다. 이로 인해 모든 정보를 수집하고 분석하는 대신 진실성의 중시하며 타인의 결정을 따르려는 경향, 희소성을 중시하는 경향이 나타나고 있다.
    ⇨선택 가능한 대안의 증가로 인해 구매결정이 어려워지고 소비자들은 일부분의 요인, 그 중에서도 타인의 결정을 많이 참고하게 되었다.

    2.체험적 잣대, 휴리스틱
    인간이 항상 가용한 모든 정보를 활용하여 논리적으로 의사결정을 하지는 않는다라는 주장은 과거부터 꾸준히 제기되어 왔으며, 이러한 주장을 개념화한 단어가 ‘휴리스틱’이다. ‘찾다’, ‘발견하다’라는 그리스어에서 기원한 휴리스틱은, 정보의 일부분을 무의식적으로 혹은 고의적으로 무시하는 효율적인 인지 프로세스를 지칭한다. 우리나라 말로는 ‘단순화된 추론 또는 의사결정 프로세스’ 정도로 해석이 가능하며, 선택의 기로에 선 인간이 내리는 비합리적인 결정을 설명하는 데 매우 유용한 개념이다.
    ⇨휴리스틱이란 효율성을 위해 정보의 일부분을 의도적, 무의식적으로 무시하는 인지 프로세스이다.

    3.지금까지는 소비자들의 구매 휴리스틱에 영향을 주기 위한 주류 마케팅 영역에서의 노력이 주로 광고 및 프로모션, 브랜딩 등을 통해서 이루어져 왔다. 즉, 소비자들이 구매 시점에서 제한된 수 이상의 대안을 고려하는 것이 어려우므로, 구매 시 다른 제품이나 브랜드에 비해 소비자들의 머리 속에 자사의 제품을 우선적으로 연상할 수 있도록 하는 것이다. 떠오른 제품들 중에서 소비자들이 자사 제품을 우선적으로 선택하도록 하기 위해 사은품이나 가격 할인 등을 제공하기도 한다. 장기적으로 제품 및 브랜드에 대한 정서적 애착을 형성하여 고객들의 눈에 ‘콩깍지가 씌워지도록’ 하는 것이 마케터들의 최우선 과제였던 것이다.
    그러나 문제는 브랜드, 광고 이미지 등이 실제 제품의 질과 항상 정비례하지는 않기 때문에 결과적으로 선택의 오류가 발생할 수 있다는 점이다.
    ⇨기업들은 소비자들의 구매 휴리스틱에 영향을 주고 자사의 제품을 먼저 연상시키기 위해 광고 및 프로모션, 브랜드 이미지 강화 등의 마컴 활동을 펼치고 있다. 하지만 광고 이미지가 실제 제품의 질과 정비례하지 않는 경우가 많아 선택의 오류가 발생할 수 있다.

    참고문헌
    1.단행본
    홍석표 (2006), 『황금열쇠의 비밀』, 솔로몬북

    2.웹 사이트
    LG경제연구원 ‘소비자 구매결정의 잣대가 바뀌고 있다’
    http://www.kmobile.co.kr/k_mnews/news/news_view.asp?tableid=IT&idx=368921

    블로그마케팅의 종류
    http://blog.naver.com/jamanwa?Redirect=Log&logNo=143755491

    블로그 성공사례–스타벅스
    http://blog.naver.com/erikahee0113?Redirect=Log&logNo=40140078706

    블로그 성공사례–미츠코시백화점
    http://blog.naver.com/kinwhy01?Redirect=Log&logNo=80145871616

    블로그 잘못된 사례 기사
    http://www.inven.co.kr/webzine/news/?news=36853
    http://www.asiae.co.kr/news/view.htm?idxno=2011111508453211448

    트위터 & 트위터마케팅 특징
    http://blog.naver.com/megkis?Redirect=Log&logNo=150102424812
    http://cafe.naver.com/rmastermega.cafe?iframe_url=/ArticleRead.nhn%3Farticleid=2519&
    http://blog.naver.com/star_10000?Redirect=Log&logNo=60139845256

    국내 트위터마케팅 성공사례–거리의 향기
    http://blog.naver.com/smarthanafax?Redirect=Log&logNo=140131026870
    http://seyuloh.blog.me/70107208602

    국내 트위터마케팅 실패사례–도미노 피자
    http://cafe.naver.com/tiumbooks.cafe?iframe_url=/ArticleRead.nhn%3Farticleid=148

    기업이 소셜미디어를 받아들이는 단계
    http://johnbell.typepad.com/weblog/2011/04/the-enterprise-social-media-adoption-path.html
    http://chunsb.tistory.com/350

    유투브를 활용한 사례–The Great Diet Coke and Mentos Experiments
    http://www.youtube.com/watch?v=hKoB0MHVBvM&feature=player_embedded
    http://weblogs.hitwise.com/leeann-prescott/2006/06/diet_coke_and_mentos_experimen.html
    http://weblogs.hitwise.com/leeann-prescott/2006/06/diet_coke_and_mentos_experimen.html

    유투브를 활용한 사례–프리토레이의 도리토스 소비자 제작 광고
    http://www.crashthesuperbowl.com/
    http://www.usatoday.com/money/advertising/admeter/2011/super-bowl-ad-meter/43271432/1
    http://twokneo3.blog.me/30102308811
    http://dpmh.wo.tc/54
    http://www.youtube.com/watch?v=hpjaOUjUPUc&feature=player_embedded
    http://www.youtube.com/watch?v=uCdnFMp6s84&feature=player_embedded
    #블로그#버즈마케팅#유투브#트위터#어플리케이션
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