![[A+] 제일모직 BEAN POLE 빈폴 - 브랜드마케팅전략 및 성공전략, 핵심역량 분석 분석 [PPT]-1](http://images.happyhaksul.com/thumb/571/570453-0001.gif)
![[A+] 제일모직 BEAN POLE 빈폴 - 브랜드마케팅전략 및 성공전략, 핵심역량 분석 분석 [PPT]-2](http://images.happyhaksul.com/thumb/571/570453-0002.gif)
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분야
pptxo BEAN POLE 디자이너 - 소개 및 특징
o BEAN POLE 브랜드 - 특징 , 컨셉
o 제품현황, 기업연혁, 물류 / 유통시스템
[ 본론 1 ] 서비스경영 / 핵심역량 분석
[ 본론 2 ] 시장구조분석 / 환경분석
o 경쟁업체 비교 - 헤지스, 폴로
o 기타 브랜드 - 라코스테, 리바이스 등
[ 본론 3 ] 마케팅전략 분석
o 4P STP SWOT 분석
o BCG MATRIX 분석
[ 본론 4 ] 성공요인 및 전략분석
o 프리미엄 전략, 고가 전략
o 스타마케팅, 스포츠 마케팅 등
[ 결론 ] 개선방안 및 향후전략
- BEAN POLE은 몇 년 사이에 프리미엄 마케팅전략으로 해외진출과 국내 패션
의류시장 점유율 1위를 하였다.
- 최근 대학생 200명 설문조사 가장 즐겨 입는 캐주얼 브랜드 선정
- 유명 조사/평가 브랜드스탁 트래디셔널 캐주얼 브랜드 1위
o 국내 프리미엄 패션의류시장 매년 급속하게 발전 (by 한국은행)
★ 09년(19.3%) - 10년(23.5%) - 11년(24.5%)
o 제일모직 빈폴 브랜드 전략과, CONCEPT, 기업에 대해
전혀 아는 정보가 없어서 이번 브랜드전략론, 마케팅론 조사를
통해 알고자 선정 하였다.
[ 기업소개, 브랜드 소개 ] 일부발췌
(1) 제일모직 기업개요 (출처,참고 - 위키백과사전 http://ko.wikipedia.org/wiki/제일모직 )
o 제일모직은 1954년 이병철에 의해 삼성그룹의 모태 기업으로 출발
o 1954년 9월 - 제일모직공업(주)로 설립
o 1972년 7월 - 경북 경산공장을 분리해 제일합섬(주)를 설립
o 1976년 1월 - 현재의 제일모직으로 상호를 변경
(2) 빈폴 브랜드 개요
- 1989년 : Bean Pole 런칭 BEAN POLE 시작
- 2005년 : 아시아시장 진출 위해 중국 상해백화점에 1호점 오픈
: 이후 뉴욕 현지 디자이너 스튜디오 오픈
: 2006년 아시안 게임 공식 선정, 후원 파트너
- 2009년 : BEAN POLE 런칭 20주년
- 주요제품 : 라인인 빈폴 컬렉션을 포함하여 빈폴 골프, 빈폴 스포츠 웨어와
빈폴 진, 수영복, 안경, 양말, 향수, 화장품, 액세서리 등 품목
[ 성공전략, 핵심 마케팅 전략 ] 일부 발췌
(1) SNS를 통한 입소문 마케팅 (SNS Marketing buzz)
- 차별화된 디자인과 스타마케팅 덕분에 20대, 30대 연령층 사이에서
가장 선호하는 브랜드로 선정되면서 소셜 SNS 통해 제품에 대한 평가가 퍼졌다.
[ 차별화전략 ] 일부 발췌
- 향후 글로벌 의류 브랜드 이미지를 위한 전략에 초점을 맞춰 디자인,
기획, 생산 등 각 부서별 업무 효율화 제고
* 뉴욕 현지 디자이너 스튜디오 오픈 및 현지 디자인 채용
- 컬렉션 라인, 캠퍼스 라인 등 시즌 별 차별화 된 라인개발로 젊은 층 고객 needs 충족
- "slow life with bike' 슬로건 아래 자연친화적인 브랜드이미지 제고 주력
참고문헌
21C를 달리는 좋은 상품 마케팅 광고 사례선집/박용성/ 韓國마케팅硏究院/1998
귀족마케팅/김상헌/ 청년정신/2003
한국능률협회, 『마케팅 성공사례』, 2005.
Joy Kim, 『BeanPole 의 브랜드 전략』, 2005.
라이터스,『빈폴의 Only Number One 전략』, 2006.
블로그blog
하영, 『빈폴 마케팅 전략 분석』, 2008.
매일경제
서울 경제신문
파이낸셜뉴스
참고사이트
www.empas.com/news
www.naver.com
www.yahoo.co.kr
제일모직 http://www.cii.samsung.co.kr/
빈폴 http://www.beanpole.co.kr/
http://cafe.naver.com/adholic.cafe?iframe_url=/ArticleRead.nhn%3Farticleid=5
http://blog.naver.com/minu69?Redirect=Log&logNo=2467877
http://blog.naver.com/pr1878?Redirect=Log&logNo=60009416098
http://www.beanpole.co.kr
http://endic.naver.com/endic.nhn
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