로그인 | 회원가입 | 장바구니 | 고객센터

대학레포트

마이페이지

충전하기

장바구니 0

논문 > 사회계열

[졸업논문][광고와성] 1989년과 2003년의 TV광고에 투영된 남성의 역할과 이미지에 관한 연구

[졸업논문][광고와성] 1989년과 2003년의 TV광고에 투영된 남성의 역할과 이미지에 관한 연구-3

[졸업논문][광고와성] 1989년과 2003년의 TV광고에 투영된 남성의 역할과 이미지에 관한 연구-4

[졸업논문][광고와성] 1989년과 2003년의 TV광고에 투영된 남성의 역할과 이미지에 관한 연구-5

[졸업논문][광고와성] 1989년과 2003년의 TV광고에 투영된 남성의 역할과 이미지에 관한 연구-6

[졸업논문][광고와성] 1989년과 2003년의 TV광고에 투영된 남성의 역할과 이미지에 관한 연구-7

[졸업논문][광고와성] 1989년과 2003년의 TV광고에 투영된 남성의 역할과 이미지에 관한 연구-8

[졸업논문][광고와성] 1989년과 2003년의 TV광고에 투영된 남성의 역할과 이미지에 관한 연구-9

[졸업논문][광고와성] 1989년과 2003년의 TV광고에 투영된 남성의 역할과 이미지에 관한 연구-10

[졸업논문][광고와성] 1989년과 2003년의 TV광고에 투영된 남성의 역할과 이미지에 관한 연구-11

[졸업논문][광고와성] 1989년과 2003년의 TV광고에 투영된 남성의 역할과 이미지에 관한 연구-12

[졸업논문][광고와성] 1989년과 2003년의 TV광고에 투영된 남성의 역할과 이미지에 관한 연구-13

[졸업논문][광고와성] 1989년과 2003년의 TV광고에 투영된 남성의 역할과 이미지에 관한 연구-14

[졸업논문][광고와성] 1989년과 2003년의 TV광고에 투영된 남성의 역할과 이미지에 관한 연구-15

[졸업논문][광고와성] 1989년과 2003년의 TV광고에 투영된 남성의 역할과 이미지에 관한 연구-16

[졸업논문][광고와성] 1989년과 2003년의 TV광고에 투영된 남성의 역할과 이미지에 관한 연구-17

[졸업논문][광고와성] 1989년과 2003년의 TV광고에 투영된 남성의 역할과 이미지에 관한 연구-18

[졸업논문][광고와성] 1989년과 2003년의 TV광고에 투영된 남성의 역할과 이미지에 관한 연구-19

[졸업논문][광고와성] 1989년과 2003년의 TV광고에 투영된 남성의 역할과 이미지에 관한 연구-20

※ 미리보기 이미지는 최대 20페이지까지만 지원합니다.

분야
등록일
페이지/형식
구매가격
적립금

논문 > 사회계열
2004.10.30
26페이지 / doc
4,600원
138원 (구매자료 3% 적립)

자료 다운로드 네이버 로그인

추천자료

[국어국문 ]90년대 통신유머 연구

[매스커뮤니케이션 이론, 매스컴이론] 설득이론

[매스 커뮤니케이션 이론] 이용과 충족이론(Uses and Gratification Theory)

[대학교육]대학교육의 목적,무상화, 대학교육의 미디어교육,언어문화교육, 대학교육의 정보화, 대학교육의 문제점,제고방안 분석

광고에 나타난 성역할에 대한 한중 비교연구

[미디어교육]미디어교육의 개념,목적,필요성, 미디어교육과 디지털시대,MIE,언론학교육, 미디어교육의 고려사항,문제점,내실화방안

[모바일 커뮤니케이션] 모바일 시대의 청소년 커뮤니케이션 양식 변화 연구

[모바일커뮤니케이션] 모바일시대의 청소년 커뮤니케이션 양식 변화 연구

[정치커뮤니케이션] 한국 TV정치 광고 연구 -제16대 대통령선거를 중심으로

[교육] 매체 언어의 소통원리와 교육적 대상화의 방법

소개글

[졸업논문][광고와성] 1989년과 2003년의 TV광고에 투영된 남성의 역할과 이미지에 관한 연구에 대한 자료입니다.

I. 서 론

II. 이론적 배경 및 문제제기
1) 광고의 사회문화적 기능
2) 성 역할과 광고 속 모델의 이미지

III. 연구방법
1) 분석대상
2) 분석유목 설정
3) 코딩절차

IV. 결 과

V. 결론 및 논의

< 참고문헌 >

본문내용

오늘날 자본주의 사회에서 광고의 영향은 단지 경제적인 측면에만 국한되지 않는다. 그 시대의 문화, 생활양식에 이르기까지 광고는 우리 사회 전반에 큰 영향을 미치고 있다. 광고는 기업의 제품을 소개하고 소비자에게 자사 제품을 구매하도록 설득하는 커뮤니케이션 수단이기도 하지만, 거시적으로 볼 때, 그 시대의 다양한 문화적 가치를 표방하고 있는 자료(historical data)의 역할도 한다. 오늘날 광고의 영향력이 커지면서, 광고는 사회의 문화를 반영하고 또 창출하는 역할을 한다. 광고에 묘사된 성인 남녀에 대한 선행연구에서 TV 광고는 남녀의 이미지를 성 역할 이미지에 의거해 고정관념화 시키는 경향이 있었다. 이는 광고가 그 시대의 문화, 생활양식을 반영하는 것이라고 할 수 있는데, 따라서 본 연구는 TV광고에 나타난 남성의 역할 이미지를 1989년과 2003년, 두 시대를 비교연구함으로써 TV광고가 시대의 남성상을 어떤 이미지로 반영하고 있는지 분석하고자 한다.
지금까지의 연구는 일반적으로 여성과 남성의 전통적인 성 역할을 강조하는 쪽으로 흘러왔다. 특히, 여성의 역할과 이미지만을 초점으로 하여 어머니나 가정주부로서의 전통적 역할을 강조하는 이미지에서 최근에는 직업을 가진 전문직 여성으로서, 혹은 전통적 성 역할을 파괴하는 여성의 이미지를 부각시키기 위한 연구가 많이 진행되어 왔다. 반면 남성의 역할이나 이미지를 강조하는 연구논문은 그다지 많지
않았다. 기존에 고정적으로 그려져 왔던 남성의 역할이미지가 시대가 변하면서 조금씩 다른 모습으로 그려진다는 가정하에 본 연구를 진행했으며 1989년과 비교하여 남성의 이미지가 기존의 전통적인 이미지에 비해 2003년의 광고에는 남성을 비 전통적으로 묘사하고 있다는 결과를 도출해냈다. 이러한 분석결과는 전통적인 남성의 이미지가 변화 되고 있는 사회상을 광고가 반영하고 있음을 있음을 보여주고 있다.

참고문헌

1) 국내 문헌

성영신, 박규상, 이영철, 황택순(1991, 가을). TV 광고에 나타난 가족가치관 연구. ≪광고연구≫, 12호.
리대룡, 이일수(1993). TV광고에 묘사된 남성의 비 전통적 역할 이미지. ≪광고학연구≫, 4호.
원용진(1994, 여름). 광고는 어떻게 의미를 내는가. ≪광고연구≫, 23호.
한상필, 이윤주, 최순옥(1994, 가을). 광고에 나타난 가치관 수용. ≪광고연구≫, 24호.
리대룡·김희정(1995, 봄). 잡지광고의 여성역할 이미지 및 그 변천에 관한 내용분석. ≪광고연구≫. 26호
한은경(1996, 가을). 텔레비전 광고 속의 남성이미지 연구. ≪광고연구≫, 32호.
박용무, 이상빈, 리대룡(1997). 남성잡지 의류광고에 단독 등장하는 남성이미지. ≪광고문화론집≫.
김미애·리대룡(1999, 여름). TV광고에 나타난 노년층의 역할과 이미지. ≪광고연구≫
윤 각 (2002). 1988년과 2002년에 잡지광고에 등장하는 여성의 이미지 연구. ≪커뮤니케이션학 연구≫, 10권, 2호.
정기현(2002, 겨울). 사회적 정책의 변화가 광고내용에 미치는 영향에 관한 연구: 텔레비전 광고 속의 여성성과 남성성. ≪광고학연구≫, 13권, 5호.
한상필(2003, 봄). 광고를 통해 본 한국 문화의 변화. ≪광고연구≫, 58호.
이병관·김봉철·유의동(2003, 여름). TV광고에 등장하는 노인의 표상에 관한
연구 : 한국과 미국의 비교 문화적 분석. ≪광고학연구≫, 14권 2호.

문영숙(1983). ≪광고물에 나타난 남녀이미지 비교연구≫, 서울대학교 대학원 석사학위 논문.
조재영(1986). ≪TV 광고에 나타난 정보성과 성별역할 스테레오타이프의 관계에
관한 연구≫, 한양대학교 대학원 석사학위 논문.
임선옥 (1991). ≪남성의 성 역할과 광고에 대한 반응≫, 고려대학교 교육대학원 석사학위 논문.
오 환 (2003). ≪우리나라 텔레비전 광고에 나타난 청소년의 성 역할 묘사에 관한

#신문방송학 매스미디어 매디어 광고학 사회학 성역할 광고의사회적기능

오늘 본 자료

오늘 본 자료가 없습니다.

이 분야 인기자료

이 분야 신규자료